紅商網(wǎng)訊：傳了許久的九牧王擬收購高端男裝品牌的消息，終于得到官方證實。4月18日該公司發(fā)布公告稱，公司第二屆董事會第七次會議審議通過了《關(guān)于批準(zhǔn)<框架協(xié)議>的議案》，將收購現(xiàn)有“浪肯”男裝產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)及對應(yīng)有效資產(chǎn)、人員。這意味著，九牧王在服裝市場低迷的情況下，主動出擊，為未來的市場回暖和多品牌發(fā)力提早布下的一枚戰(zhàn)略棋子。不過鑒于國內(nèi)男裝行業(yè)收購案往往收效不佳，此次收購一旦實施，效果仍有待觀察。

　　被收購公司注冊資本1.2億

　　此次收購案程序比較周折。根據(jù)雙方同意的“先整合、再并購”原則，將先由賀博文、潘茹萍出資設(shè)立的“上海唐雅服飾有限公司”收購現(xiàn)有“浪肯”男裝產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)及對應(yīng)有效資產(chǎn)、人員,再由九牧王公司出資收購“上海唐雅服飾有限公司”100%股權(quán)。

　　公告提到的賀博文、潘茹萍均為中國國籍，上海人，與上市公司九牧王無關(guān)聯(lián)關(guān)系。據(jù)了解，上海唐雅服飾有限公司是賀博文、潘茹萍為整合旗下“浪肯”男裝產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)而專門設(shè)立的新公司。根據(jù)營業(yè)執(zhí)照記載的信息，上海唐雅服飾有限公司注冊資本12000萬元，其中賀博文以貨幣出資10800萬元、潘茹萍以貨幣出資1200萬元，分別持有上海唐雅服飾有限公司90%和10%的股權(quán)。

　　據(jù)了解，九牧王已于2014年4月16日與賀博文、潘茹萍簽署了《框架協(xié)議》。只有在符合《框架協(xié)議》規(guī)定條件的情況下，九牧王才會與賀博文、潘茹萍簽署正式股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并通過現(xiàn)金收購“上海唐雅服飾有限公司”100%股權(quán)。值得關(guān)注的是，九牧王將提供委托貸款2700萬元為整合提供資金周轉(zhuǎn)支持，同時支付履約保證金800萬元。因此，本次交易案的實際對象是完成《框架協(xié)議》整合事項后的上海唐雅服飾有限公司100%股權(quán)。

　　至于未來的收購價格，九牧王表示，將聘請具有相關(guān)資質(zhì)的審計、評估機(jī)構(gòu)對上海唐雅服飾有限公司進(jìn)行評估，并參照評估結(jié)果確定最終的股權(quán)收購價格。不過以九牧王目前財力，完成一次收購價格在億元級別的綽綽有余。

　　發(fā)揮多品牌協(xié)同效應(yīng)

　　外界普遍的看法是，此次收購有利于九牧王進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，尤其是高檔男褲產(chǎn)品，擴(kuò)大男裝市場的占用率。“本次收購符合公司未來發(fā)展規(guī)劃和上市公司的利益。‘浪肯’是國內(nèi)具有獨特中國元素的高檔男裝品牌，其褲裝產(chǎn)品在高級男裝市場具有領(lǐng)導(dǎo)地位。”在交代此次交易背景時，九牧王解釋說，若公司能夠最終完成本次股權(quán)收購事宜，將有利于公司進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大在男裝市場的占有率和美譽(yù)度;有利于增加收入規(guī)模，產(chǎn)生新的業(yè)績，貢獻(xiàn)新增長點，提高持續(xù)盈利能力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，九牧王公司采用業(yè)務(wù)縱向一體化的模式進(jìn)行男裝的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌推廣，產(chǎn)品包括男褲、茄克及其它服飾類產(chǎn)品，是中國領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)。若公司能夠最終完成本次收購事宜，將進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品線,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大在男裝市場的占有率和美譽(yù)度；有利于增加公司收入規(guī)模,產(chǎn)生新的業(yè)績貢獻(xiàn)增長點，提高其持續(xù)盈利能力。

　　據(jù)悉，2014年九牧王將全面推進(jìn)“一個點”“兩個面”“三條線”(即做強(qiáng)男褲、做精上裝和從粗放式擴(kuò)張調(diào)整至精準(zhǔn)化開店戰(zhàn)略)。此次收購便是這一戰(zhàn)略的重要步驟。

　　“在商場布局上，九牧王品牌已經(jīng)做得不錯，shoppingmall是一個新的渠道模式。”九牧王董秘吳徽榮此次在接受媒體采訪時強(qiáng)調(diào)，九牧王盈利能力較強(qiáng)具備擴(kuò)展版圖的實力，但收購機(jī)遇可遇不可求。

　　更多著眼長期戰(zhàn)略

　　去年商務(wù)男裝市場低迷，增速較前兩年明顯放緩，九牧王倚重的百貨渠道服飾銷售形勢也比較嚴(yán)峻。最新披露的一季報顯示，九牧王2014年第一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.45億元，同比下降22.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.45億元，同比下降24.25%。2013年報告期內(nèi)，由于終端消費持續(xù)低迷以及公司主動關(guān)閉無效門店(凈關(guān)店達(dá)140家)，使得公司營業(yè)收入首次出現(xiàn)下滑，同比下滑3.8%九牧王實現(xiàn)營業(yè)收入25億元，利潤總額6.83億元，分別比上年同期下滑了3.81%、11.53%。

　　據(jù)九牧王內(nèi)部人士透露，公司收購主要方向是，未來能順利進(jìn)入國內(nèi)購物中心渠道的高端時尚男裝。因此，收購更多基于長期運營考慮，短期業(yè)績爆發(fā)空間有限。不過鑒于目前服裝市場低迷，此次收購案究竟能給九牧王未來的業(yè)績帶來多少幫助，仍有待觀察。

　　九牧王推動多品牌布局已經(jīng)有四五年。此前先后收購了意大利高端男褲品牌VIGANO’中華區(qū)的總代理權(quán)、潮牌FUN和電子商務(wù)品牌Calliprimo。值得關(guān)注的是，自2009年11月收購當(dāng)時就陷入低迷的FUN至今4年多了，并沒有給九牧王帶來多少利潤或加分。林聰穎在解釋這起并購案時解釋說，“我們和年輕人的休閑時尚市場有些距離。收購FUN讓九牧王集團(tuán)可以進(jìn)入年輕族群的細(xì)分市場，成為集團(tuán)新的生意增長點。這也是實現(xiàn)九牧王的中期戰(zhàn)略——成為國際領(lǐng)先的品牌零售運營商至為關(guān)鍵的一步。”

九牧王一季度凈利下降24.25% 擬收購男裝品牌“浪肯

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