紅商網(wǎng)訊：受國內(nèi)消費增速下降的系統(tǒng)性影響，整個服裝行業(yè)日子都不好過，包括此前被看好的男裝子行業(yè)。
日前《金證券》報道指出，由于加盟店的經(jīng)營狀況低迷，商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)九牧王(601566，SH)被指年內(nèi)已減少逾100家門店。
對此，在《每日經(jīng)濟新聞》記者求證時，九牧王方面并未給出相應(yīng)的回復。
在業(yè)界看來，男裝行業(yè)在經(jīng)歷高速擴張后，將迎來行業(yè)的自我凈化及淘汰。目前來看，男裝行業(yè)仍處于調(diào)整階段。
被指加盟店經(jīng)營不佳
據(jù)《金證券》報道指出，其從剛剛調(diào)研過九牧王的券商處獲悉，2013年九牧王店鋪數(shù)量凈減，推測到年底會凈關(guān)150家左右，明年還要繼續(xù)。并且，過去11個月，九牧王的銷售收入呈現(xiàn)個位數(shù)下降的狀態(tài)，直營店經(jīng)營尚算正常，加盟店的情況卻越來越不好。
在2012財年，九牧王雖未完成年度開店360家的計劃，但終端仍凈增加124個。因而，上述關(guān)于九牧王2013年關(guān)店逾百家的報道，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。
對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了九牧王董秘吳徽榮。其表示，目前已接近年末，屬于敏感時期，一些經(jīng)營上的狀況不方便回答。對于關(guān)店150家的報道，吳徽榮并未給出回應(yīng)。
九牧王2013年三季報顯示，前三季度凈利潤同比下滑9.62%。不過，第三季度收入為5.97億，同比增長1.02%，收入增速在第二季度下滑11%后轉(zhuǎn)正。
截至今年中期，九牧王已減少終端59家。其中，直營店上升42家至736家，加盟店則較年初減少101家。公司表示，國內(nèi)終端消費持續(xù)低迷，為控制經(jīng)營風險，因而放緩了開店進度，并關(guān)閉了部分經(jīng)營效益較差的銷售終端。如果下半年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速持續(xù)下降，將增加公司2013年經(jīng)營計劃完成的不確定性。
精細化調(diào)整
今年以來，九牧王業(yè)績呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢。在業(yè)界看來，這與整個行業(yè)供給過剩、終端需求不足的大環(huán)境相關(guān)。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在整合服裝行業(yè)去庫存、企業(yè)生存艱難的背景下，九牧王也難獨善其身。這一方面與整個服裝行業(yè)高庫存的背景相關(guān)，另一方面也與電商、購物中心多業(yè)態(tài)市場競爭與客戶引流相關(guān)。
此前，在休閑、運動等子門類備受市場質(zhì)疑時，男裝仍舊為諸多人士看好。但今年，男裝在行業(yè)中表現(xiàn)最差。以七匹狼為例，已連續(xù)兩個季度出現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤同比雙下滑的情況，情況比2006年的首次負增長更嚴重。從業(yè)績來看，閩派男裝甚至整個中國商務(wù)男裝的日子越來越難過。
鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗此前告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，由于持續(xù)的不景氣，男裝品牌下一步會出現(xiàn)運動品牌一樣的情況，即行業(yè)的自我凈化及淘汰，當前的狀況繼續(xù)惡化后就會調(diào)整。
過去幾年國內(nèi)男裝的業(yè)績增長與門店的大量擴張不無關(guān)系，然而，在目前終端需求不振和運動品牌關(guān)店潮的雙重壓力之下，男裝品牌開始感受到渠道精細化管理的重要性。
“就目前整個男裝行業(yè)而言，去庫存仍然是主旋律，而商家在去庫存的過程中，應(yīng)加強對渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，努力提升單店盈利能力。”朱慶驊表示，精簡、優(yōu)化渠道，加強終端門店管理、努力提升單店盈利能力是商家后續(xù)需要加強的方面。與此同時，還應(yīng)積極開拓線上渠道，適時探索、引入O2O，進行全渠道營銷以廣泛接觸消費者。
值得注意的是，九牧王此前就有表示的O2O布局，但目前還沒有確切的說法。
�。咳战�(jīng)濟新聞 王敏杰）
九牧王男裝遇寒冬 預計今年凈關(guān)門店150家
九牧王林聰穎:何為心中優(yōu)雅男士
九牧王收入利潤雙降 7億存貨逼近歷史最高
九牧王遭遇“中年危機”：業(yè)績下滑關(guān)店近90家
九牧王等閩派男裝“紳士”轉(zhuǎn)身 推行高雅定位
搜索更多: 九牧王
