紅商網(wǎng)訊：耐克將停止在可穿戴硬件設(shè)備市場的探索，并且認(rèn)為只有軟件在耐克的科技前景中擁有未來。消息人士透露，這家體育用品公司本周解雇了FuelBand智能健身腕帶研發(fā)團隊的大多數(shù)員工。這意味著該公司將停止FuelBand業(yè)務(wù)，包括計劃在今年秋季發(fā)布的更輕薄的新款FuelBand。
“作為一家快速發(fā)展的國際化企業(yè)，我們會根據(jù)業(yè)務(wù)優(yōu)先順序不斷整合資源。”耐克發(fā)言人布萊恩·斯特朗（Brian Strong）通過一份電子郵件表示，“隨著我們的數(shù)字體育業(yè)務(wù)重要性提升，我們預(yù)計會對團隊內(nèi)部進行調(diào)整，并且會出現(xiàn)小規(guī)模裁員。但我們不會就單個的員工問題發(fā)表評論。”
耐克FuelBand硬件團隊共有70余人，這也是該公司以科技為中心、有200余名員工的數(shù)字體育部門的一部分。耐克FuelBand硬件團隊有30余名員工在香港辦公，其他員工在位于美國俄勒岡州比弗頓的公司總部辦公。耐克已經(jīng)在周四將裁員通知下達到FuelBand硬件部門。
耐克數(shù)字體育硬件團隊專注于工業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)運營、電子和機械硬件工程、軟件界面設(shè)計等業(yè)務(wù)，旗下產(chǎn)品不僅包括FuelBand智能腕帶，還包括Nike+手表等體育周邊產(chǎn)品。
大多數(shù)員工被裁
這位匿名消息人士透露，在該硬件團隊的70余名員工當(dāng)中，約有55人，相當(dāng)于70%到80%將被迫離職，其中一些員工可以留在耐克直到5月份。目前還不清楚會有多少員工被耐克其他部門聘用，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)軟件的耐克數(shù)字科技團隊未受影響。
消息人士稱，耐克原計劃最早在今年秋天發(fā)布新款FuelBand智能腕帶，這款產(chǎn)品更加輕薄，但現(xiàn)在這個項目已經(jīng)取消，而且數(shù)字體育部門下屬的所有硬件產(chǎn)品項目似乎都已經(jīng)被擱置起來。
然而，耐克暫時不會停止銷售FuelBand SE第二代產(chǎn)品，這個消息得到了耐克公司的證實。“Nike+ FuelBand SE仍然是我們業(yè)務(wù)的重要組成部分。我們會繼續(xù)改進Nike+ FuelBand應(yīng)用，推出全新METALUXE顏色版本，我們將在可預(yù)見的未來繼續(xù)銷售和支持Nike+ FuelBand SE產(chǎn)品。”布萊恩·斯特朗表示。
事實上，早在一周前匿名社交網(wǎng)站Secret上面就出現(xiàn)了耐克FuelBand硬件團隊裁員的消息。這篇貼子稱：“耐克的混蛋高管將會在FuelBand和其他Nike+產(chǎn)品研發(fā)團隊進行裁員，這主要是因為高管們嚴(yán)重疏忽、浪費資金，完全不知道自己在做什么。”
重心轉(zhuǎn)向軟件
去年11月推出FuelBand SE之后，耐克就曾經(jīng)對可穿戴硬件市場進行過認(rèn)真的討論。分析人士認(rèn)為，退出硬件、整合資源、專注于健身和運動軟件，長遠來看這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型會給公司帶來利好。
腕部健身追蹤設(shè)備的市場競爭日益激烈，隨著智能手機傳感器的不斷改進，耐克的數(shù)字應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)Nike+優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。換句話說，可穿戴硬件設(shè)備并非耐克主要業(yè)務(wù)，尤其是蘋果和谷歌等公司也計劃加入這一市場，耐克繼續(xù)參與硬件競爭已經(jīng)逐漸失去意義。
就在上周，耐克宣布啟動位于舊金山的Fuel實驗室。這個從加速器項目衍生而來的測試實驗室將成為耐克旗下一系列創(chuàng)新研發(fā)部門的其中之一，其他公司可以通過該實驗室設(shè)計硬件產(chǎn)品，并整合到耐克NikeFuel測量工具。
從根本上講，這將成為FuelBand后續(xù)產(chǎn)品的孵化器，只要它們接入Nike+系統(tǒng)。耐克計劃在今年秋天公開Nike+應(yīng)用程序接口（API）。
隨著耐克將可穿戴市場的工作重心轉(zhuǎn)移到軟件，它也避免了日益激烈的硬件市場競爭，尤其是蘋果可能會發(fā)布的iWatch智能手表，以及搭載谷歌最近推出的Android Wear可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)的設(shè)備。
與蘋果合作
隨著蘋果加入競爭，耐克也有了潛在的合作伙伴。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）曾經(jīng)佩戴著耐克FuelBand腕帶出席2012年10月的iPad Mini發(fā)布會，而且他還是耐克董事會成員。這種關(guān)系已經(jīng)帶來了豐碩的成果，幫助耐克早在2006年就憑借Nike+iPod運動鞋傳感套裝進入了可穿戴市場。
分析人士認(rèn)為，耐克與蘋果的合作關(guān)系肯定不成問題。“蘋果身處硬件行業(yè)，耐克身處體育行業(yè)。我認(rèn)為蘋果不會把耐克看作競爭對手，反而蘋果硬件會給耐克軟件提供支持。”Stifel Nicolaus公司分析師吉姆·杜菲（Jim Duffy）表示，“只要支持耐克的應(yīng)用，耐克會很高興地讓蘋果來銷售這些硬件。”
“對于耐克而言，與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的科技公司合作并非新鮮事。”耐克發(fā)言人斯特朗說，“自2006年推出Nike+ Running以來，我們就一直與蘋果合作研發(fā)產(chǎn)品，自那以來耐克打造了包括Nike+ Training Club、Nike+ FuelBand和Nike+ Move在內(nèi)的一系列iOS應(yīng)用。”
當(dāng)然，下一次庫克手腕上戴的很有可能就是蘋果自己的可穿戴設(shè)備，這款設(shè)備能否搭載耐克軟件將成為耐克在可穿戴領(lǐng)域的下一個關(guān)鍵點。
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