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紅商網訊：4月12日消息，在兩年前，耐克將自己的業(yè)務范圍從運動服飾擴展到了健身技術，并推出了首款FuelBand健身追蹤器。而據知情人士日前透露，耐克公司內部已經在認真地討論是否要退出可穿戴硬件市場。這究竟是出于怎樣的原因呢?科技網站CNET日前就對這一問題進行了分析：
目前，耐克在售的旗艦設備是Nike+ FuelBand SE，價格是150美元。旗下另有一款Nike+運動手表，售價140美元。耐克從未公布這些設備的銷售數字。
健身追蹤器市場目前尚處于萌芽期，但其在去年的市場價值預計達到了3.3億美元。耐克的競爭對手們——Fitbit、Jawbone、Withings和Garmin——都已經在市場上展開了激烈的競爭。根據NPD Group的數據，F(xiàn)uelBand在實體店和大型在線零售商處的銷售占到可穿戴健身追蹤器總銷量的10%。
放棄硬件業(yè)務并不意味著耐克會退出可穿戴市場。分析師表示，因為Nike+這個數字健身平臺的高度成熟，耐克可能更適合作為數據收集商和應用制造商，而不是去銷售硬件。耐克很有可能會和蘋果展開合作，特別是考慮到這兩家公司非同一般的關系。蘋果總裁蒂姆•庫克擔任耐克的董事會成員已經長達9年，而耐克的FuelBand配套應用從兩年前問世以來就一直是iOS平臺所獨占的。
“(耐克的)計劃并不是去銷售FuelBand，”Stifel, Nicolaus & Company的耐克分析師Jim Duffy在談及耐克于可穿戴市場的側重時說道，“而是去開發(fā)可供他們進行診斷分析的客戶數據庫和數據池，來讓用戶變得更加活躍，而核心產品的需求則會因此而提高。”
據一位不愿透露姓名的知情人士透露，耐克內部的討論始于最近幾個月。據稱耐克的高層當時一度決定正式停止可穿戴硬件產品的研發(fā)，不過相關的討論已經暫時停止，所以最終情況可能有所變化。
在耐克考慮退出可穿戴硬件市場的同時，現(xiàn)有的移動設備制造商也紛紛轉向該領域尋找新的機遇。谷歌的Android Wear已經吸引到了包括摩托羅拉、LG和Fossil在內的多家廠商，相關的硬件產品也將陸續(xù)問世。此外，三星在今年年初也帶來了旗下第二代可穿戴設備，而蘋果據傳也會在今年發(fā)布名為iWatch的智能手表。
在2006年，耐克和蘋果聯(lián)合發(fā)布了Nike+ iPod跑步追蹤器，這是這家運動品牌在策略轉變上邁出的第一部，也是雙方真正意義上的合作。“那可能是一個碩果累累的合作關系。”Cowen and Company的耐克分析師Faye Landes說道。
耐克和蘋果目前都拒絕對相關的信息進行任何評論。
“我是否認為耐克在5年之后還會在這個領域里?由于現(xiàn)有用戶群體的存在，他們的Nike+業(yè)務絕對不會停止。”Landes說道。
在去年8月份，耐克宣布旗下Nike+平臺中的用戶數量達到了1800萬。而在日前，官方公布的數字已經達到了2800萬。
FuelBand：不只是推動業(yè)務的發(fā)展
FuelBand于2012年2月正式發(fā)布，并獲得了外界的一致好評。在去年11月，耐克又推出了這款設備的SE升級版。
但軟件平臺Nike+的命運在2011年秋天時就遠沒有那么順風順水了。
“和你們一樣，我們給自己定下了超高的標準，但目前的Nike+還達不到這個標準。”時任Nike Running高級副總監(jiān)兼總經理的Jayme Martin在一封道歉信當中這樣寫道。在當時，Nike+存在著諸多問題，從同步到登錄再到整體的網站當時都存在許多問題。
而通過FuelBand這款設備，耐克得以扭轉了整個局面。Nike+得到了全面的修整，而FuelBand則成了一款代表著全新生活方式的產品。更多FuelBand的售出意味著Nike+將迎來更多的用戶，耐克核心產品同時也將獲得更多的潛在購買者。 共2頁 [1] [2] 下一頁 阿迪達斯或前狼后虎：在華增長乏力 歐洲市場遭耐克蠶食 阿迪達斯在華增長乏力 歐洲市場份額遭耐克蠶食 從產品和營銷角度：匡威為何從行業(yè)巨頭到被耐克收購 從行業(yè)巨頭到被耐克收購 匡威為何衰落？ 世界杯球衣大戰(zhàn)耐克將首次超越阿迪達斯 搜索更多: 耐克 |
