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紅商網(wǎng)訊：如今以中檔市場(chǎng)愛鞋女性為目標(biāo)人群的，“百麗”、“千百度”、“達(dá)芙妮”等女鞋零售商們，也開始懷念起三年前，以20%增速，瘋狂開店的日子。以“百麗”為例，其財(cái)報(bào)顯示，在2011年的開店高峰年里，一年就開出1100家店，平均一天就開2-3家店。繼體育用品、男裝等行業(yè)后，市場(chǎng)規(guī)模超百億美元的女鞋零售業(yè)成為又一個(gè)受到銷售放緩打擊的行業(yè)。
據(jù)國(guó)內(nèi)四大女鞋類上市公司2013年發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“百麗”凈利潤(rùn)增速放緩至4.43%，“達(dá)芙妮”核心品牌同店銷售額下跌10.4%，“星期六”和“千百度”凈利潤(rùn)跌幅均超20%。在銷售放緩的同時(shí)，庫(kù)存壓力也愈加明顯。截至2013年12月31日，“百麗”存貨余額為79.34億元，同比增長(zhǎng)12.8%。“達(dá)芙妮”管理層表示多余存貨需要數(shù)個(gè)季度時(shí)間才可清理。
過去幾年快速成長(zhǎng)的女鞋零售商遇到了最大的考驗(yàn)——如何適應(yīng)及發(fā)展新的渠道。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2014年女鞋市場(chǎng)仍將低迷，國(guó)內(nèi)女鞋零售商將進(jìn)入傳統(tǒng)門店快速壓縮、線上業(yè)務(wù)加速擴(kuò)張的“冰火期”。未來三年將是該行業(yè)洗牌的關(guān)鍵期。
巨頭們的衰退
去年一財(cái)年，鞋業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)都不容樂觀。1月20日，“達(dá)芙妮”財(cái)報(bào)顯示，其2013年核心品牌同店銷售下跌10.4%，凈利潤(rùn)更是顯著下滑。2月23日，“百麗”發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)顯示，去年12月1日至今年2月28日的3個(gè)月，“百麗”內(nèi)地鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降2.7%，是自2007年上市以來首次負(fù)增長(zhǎng)。其鞋類業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也大不如前，5.9%的收入增長(zhǎng)較上半年的6.8%進(jìn)一步放緩。
隨后，2月27日“千百度”女鞋發(fā)布盈利預(yù)警，2013年凈利潤(rùn)下滑由此前公布的15%-20%至25%-28%。隨即，2月28日“星期六”鞋業(yè)年報(bào)更為慘淡，其去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.82億元，比上年同期增長(zhǎng)19.94%，但同比下降23.41%，凈利潤(rùn)同比下降28.95%。
銷售放緩的同時(shí)，與體育用品企業(yè)一樣，庫(kù)存增加使得各大女鞋不得不加大促銷力度，從而拉低了毛利率。“百麗”的存貨仍在大幅攀升。截至2013年12月31日，公司存貨余額為79.34億元，同比增長(zhǎng)12.8%。早些年，“百麗”在一線城市的鞋店價(jià)格堅(jiān)挺，庫(kù)存放在二三線城市處理。而近年來，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，“百麗”在廣州、上海等城市不但清起庫(kù)存，甚至一些新品一上市就打五折。“這輪女鞋零售商銷售放緩，并不僅是行業(yè)周期問題，而是商業(yè)模式遇到了變革。此前，“百麗”、“星期六”等主要成長(zhǎng)路徑依靠在百貨商場(chǎng)大規(guī)模開店，現(xiàn)在受到電商沖擊，百貨商場(chǎng)人流量減少，銷售增幅放緩，“百麗”模式受到挑戰(zhàn)，另一方面淘寶上的低價(jià)山寨品牌女鞋也對(duì)“百麗”等女鞋零售商銷售產(chǎn)生了沖擊，他們提供類似的產(chǎn)品和款式，價(jià)格卻只是前者的零頭。”一名從“百麗”離職的人士稱。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 百麗國(guó)際捱沽重挫近10％ 券商看法現(xiàn)分歧 百麗四季度大陸同店銷售下跌2% 運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)上漲7% 百麗上季內(nèi)地鞋類同店銷售跌2.7% 鞋類網(wǎng)點(diǎn)13252間 百麗質(zhì)疑聚美優(yōu)品虛假宣傳 稱從未合作 百麗質(zhì)疑聚美作假 搜索更多: 百麗 |
