紅商網(wǎng)訊：3月13日，據(jù)香港經(jīng)濟日報報道，百麗上季鞋類同店銷售錄得上市以來首次下跌，股價急挫近1成，瑞銀指百麗欠品牌形象，德銀則力撐銷售倒退是受春節(jié)提前及冷鋒影響。

　　上季同店銷售 上市以來首跌

　　去年12月1日至今年2月28日止3個月，百麗內(nèi)地鞋類業(yè)務同店銷售下降2.7％，是自2007年上市以來首次負增長。集團鞋類業(yè)務占整體收入約6成，是主要收入來源。

　　瑞銀：欠品牌形象 難敵網(wǎng)購

　　瑞銀認為，百麗增長放緩主因是欠缺品牌形象，在品牌建設方面投資不足，相信電子商貿(mào)會持續(xù)奪去百麗市占率，因部分網(wǎng)上和百麗相若質(zhì)素的產(chǎn)品，但價格比百麗便宜60％至80％。瑞銀重申百麗“沽售”評級，目標價6.5元。

　　高盛則指出，雖然百麗管理層早前放風指1至2月表現(xiàn)不滿意，但數(shù)據(jù)仍然令人失望。該行下調(diào)百麗今明兩年的每股盈利4至9％，以反映鞋類同店銷售疲弱趨勢，并將百麗目標價由9.9元削至9.5元，維持“中性”評級。

　　德銀：春節(jié)提前 冷鋒礙銷情

　　薪金持續(xù)上漲，高盛分析指百麗要錄得5％的同店銷售增長，才能保持營運杠桿。該行認為百麗應致力推動毛利率增長，以緩解對盈利的影響。

　　不過，德銀仍然力撐百麗。德銀引述管理層解釋，鞋類銷售下跌是由于今年春節(jié)提前，令其失去春節(jié)前10天的銷售額。而春節(jié)后冷鋒來襲，打擊春季產(chǎn)品銷情。

　　德銀認為集團今年的挑戰(zhàn)來自提升營業(yè)額，毛利率為次。百麗具提升毛利率的能力，加上管理層預期未來將增加派息率，故重申百麗“買入”評級，目標價11.88元。