紅商網(wǎng)訊：在決定退出北京市場后，西班牙折扣超市迪亞天天將精力集中至上海市場。迪亞天天中國區(qū)新任總經(jīng)理Fernando Gonzalez Somoza日前透露，公司將于年內(nèi)全部撤出北京，并主攻江浙滬地區(qū)，計劃在今年開出100家門店。

　　Somoza于半年前接任迪亞天天中國區(qū)總經(jīng)理。上任后，他做出了退出北京、主攻上海的決定。因為北京和上海的門店數(shù)量基本相當，但銷售額只有上海的一半。迪亞集團由此認為北京的消費力與上海存在差距。

　　目前，北京的門店正在陸續(xù)關(guān)停，截至2013年底，迪亞天天在華約有360家店，基本都在上海。此時，距迪亞天天進入中國已有十年的時間。

　　根據(jù)去年三季度的財報，迪亞天天的主要市場中，西班牙的收入占其總收入的45%，法國占19%，葡萄牙占8.3%，中國的比例僅有1.7%。據(jù)西班牙《機密報》的報道，迪亞集團認為，即使目前公司在中國的發(fā)展遇到了瓶頸，凈銷售額由2011年的2.07億歐元下降至2012年的1.77億歐元，但公司在中國發(fā)展的象征性遠大于盈利性。

　　迪亞集團也對公司在中國的“大手術(shù)”給予了很大支持。Somoza透露，迪亞天天總部今年給中國市場的預算比之前三年都要高，因此他有信心實現(xiàn)100家的年度開店目標。

　　在開店模式上，迪亞天天將以直營和加盟并舉。Somoza表示，現(xiàn)有門店中直營和加盟的比例是1∶1，新開店也會維持該比例。同時為了鼓勵加盟，將會引進新的加盟方式，總部投資后再由加盟商管理，在一定程度上可減少加盟商的前期投入。

　　然而在業(yè)內(nèi)人士看來，即使有充裕的資金支持，迪亞天天一年開100家門店的目標還是過于冒進。“能在區(qū)域內(nèi)迅速實現(xiàn)開店的多是當?shù)氐膬?nèi)資企業(yè)，因為更熟悉當?shù)厥袌�，政策上也會有相應的傾斜，外資企業(yè)并無明顯優(yōu)勢。況且江浙滬地區(qū)的零售市場十分發(fā)達，接近飽和狀態(tài)，100家的門店選址并不好找。”(北京商報)

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