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高端品質(zhì)優(yōu)勢
事實上，除開廣告轟炸之外，恒大冰泉之所以受到市場的認可，與其切合市場需求的高端品質(zhì)是分不開的。
恒大冰泉水源地為長白山銀龍泉。中國長白山與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山被公認為世界三大黃金水源。而來自長白山的深層礦泉，是經(jīng)過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環(huán)、吸附、溶濾而成，屬火山巖冷泉，水溫常年保持在6-8℃，水質(zhì)中的礦物成分及含量相對穩(wěn)定，水質(zhì)純凈、零污染，口感溫順清爽。經(jīng)世界權(quán)威鑒定機構(gòu)——德國Fresenius檢測，鑒定結(jié)論為“口感和質(zhì)量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優(yōu)”。
據(jù)恒大方面提供的材料顯示，恒大冰泉采用世界上最先進的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備供應(yīng)商德國克朗斯，且采用直接從深層火山巖中取水，無空氣接觸灌裝生產(chǎn)，保障質(zhì)量。恒大冰泉均衡富含對人體有益的鉬、硒、鍶等20多種常量及微量元素，特別含有國內(nèi)罕見的氡、鋰元素，氡元素能促進血液循環(huán)，對多種老年性疾病、慢性疾病等療效顯著;且偏硅酸含量是一般礦泉水的2-3倍，偏硅酸對人體主動脈硬化具有軟化作用，對心臟病、高血壓、動脈硬化、神經(jīng)功能紊亂等都有醫(yī)療保健作用。
恒大方面表示，作為高端礦泉水，恒大冰泉主要消費群體為都市富裕人群。該類人群受教育程度較高，注重自身及家人健康，追求時尚，善待自己，消費有主見，及有較高的偏好度和忠誠度，注重一些體驗式的消費，追求高層次精神享受，與恒大冰泉的定位和品質(zhì)相一致。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，都市新富人群不僅追求滿足生理需求，要能滿足心理以及情感上的需求，這個群體慢慢地變成飲用水產(chǎn)業(yè)的主要消費者，選擇這樣的消費群體作為目標消費人群具有很大的發(fā)展空間和市場。
除去產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，恒大冰泉在營銷推廣方面也值得同行借鑒，從借力亞冠決賽騰空出世，以全媒體、立體式、多方位的“轟炸式”宣傳攻勢奪人眼球;到啟動“發(fā)現(xiàn)冰泉品質(zhì)，點亮健康中國”恒大冰泉全面互動之旅，成功獲得網(wǎng)友關(guān)注;再到1月1日于清遠恒大酒店舉行的“恒大冰泉美食節(jié)”，恒大在冰泉投入方面不遺余力。
“我相信恒大冰泉、恒大礦泉水是站在巨人的肩膀上起來的，而且我們現(xiàn)在做這一產(chǎn)品，我們有實力，也有這樣的能力。”許家印表示。
（來源：時代周報 作者：覃碩） 共2頁 上一頁 [1] [2] 恒大冰泉未來戰(zhàn)略：三年銷售欲超三百億 恒大冰泉30天簽57億訂單 礦泉水行業(yè)面臨洗牌 恒大冰泉的品牌效應(yīng) 恒大地產(chǎn)推出高端礦泉水“恒大冰泉” 售價3.8元 搜索更多: 恒大冰泉 |
