紅商網(wǎng)訊：昨天上午，備受關(guān)注的廣藥王老吉訴加多寶“紅罐涼茶改名”虛假?gòu)V告案在廣州中院宣判。廣州中院一審判決加多寶涉案有關(guān)廣告侵權(quán)，判決加多寶敗訴，銷毀相關(guān)廣告，并賠償原告廣藥王老吉損失及訴訟費(fèi)1080余萬元。加多寶當(dāng)庭表示不服判決將上訴。對(duì)于判決結(jié)果，加多寶昨天發(fā)布嚴(yán)正聲明稱：“我們表示極度震驚，并立即依法提起上訴。”

　　>>庭審

　　涉案廣告偷換概念

　　昨天，廣州市中院公開宣判：被告廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”廣告語(yǔ)，并立即銷毀使用了上述廣告語(yǔ)的宣傳物品;加多寶公司賠償原告廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失人民幣1000萬元，并支付廣藥集團(tuán)合理的維權(quán)費(fèi)用81萬元，在主流媒體進(jìn)行公開道歉。

　　廣藥方面稱，法院認(rèn)為廣藥已生產(chǎn)紅色罐裝王老吉涼茶，所以紅罐涼茶的產(chǎn)品名稱并沒有改變。加多寶的廣告，將紅罐王老吉涼茶等同于加多寶公司生產(chǎn)的涼茶，此舉為偷換概念，屬于虛假?gòu)V告。當(dāng)時(shí)正處于加多寶涼茶這個(gè)新產(chǎn)品的上市開拓期，加多寶意圖將消費(fèi)者購(gòu)買紅罐涼茶的習(xí)慣引導(dǎo)為購(gòu)買加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，這種行為損害了廣藥的利益，擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　>>緣起

　　“改名”廣告引分歧

　　2012年5月，廣藥集團(tuán)收回紅罐“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，并于6月推出自己的紅罐王老吉。加多寶同期推出了紅罐加多寶涼茶，并打出了“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”的廣告。廣藥認(rèn)為，加多寶此廣告涉嫌虛假宣傳、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，2012年11月30日，廣藥集團(tuán)以此為由向廣州市中院提起索賠千萬元的訴訟，同時(shí)向法院申請(qǐng)?jiān)V中禁令，要求被告立即停止使用相關(guān)廣告宣傳。

　　2013年1月31日，廣州市中級(jí)法院下達(dá)訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止相關(guān)廣告語(yǔ)。隨后加多寶使用了新廣告詞：“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。

　　然而今年8月，加多寶“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告同樣因?yàn)樯嫦犹摷傩麄�，被廣藥方申請(qǐng)了訴中禁令。目前，訴中禁令尚未實(shí)施。廣藥認(rèn)為，加多寶占七成的數(shù)據(jù)與事實(shí)不符;加多寶則認(rèn)為，該結(jié)論依據(jù)權(quán)威行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　>>后續(xù)

　　加多寶稱判決錯(cuò)誤將上訴

　　對(duì)于法院的判決，加多寶表示不服，并發(fā)聲明表示：該案認(rèn)定事實(shí)錯(cuò)誤，導(dǎo)致判決錯(cuò)誤;加多寶已啟動(dòng)上訴程序。

　　加多寶稱：“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實(shí)的真實(shí)表達(dá)，不違反任何法律規(guī)定。17年來，加多寶一直獨(dú)家使用涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生的正宗配方生產(chǎn)紅罐涼茶，并將其打造成全國(guó)銷量領(lǐng)先的飲品。產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、口味、包裝裝潢都沒有任何改變，改變的僅僅只是產(chǎn)品名稱。同時(shí)，“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告履行了全部刊播審批和手續(xù)報(bào)備，嚴(yán)格做到形式合法和內(nèi)容真實(shí)，經(jīng)得起任何公平正義的司法審查。

　　加多寶還認(rèn)為，該案認(rèn)定事實(shí)錯(cuò)誤，導(dǎo)致判決錯(cuò)誤。聲明稱，是加多寶投入巨資將紅罐涼茶從嶺南一隅推向全國(guó)，而廣藥集團(tuán)在2012年6月份以前從未生產(chǎn)過任何一罐涼茶產(chǎn)品，一審判決錯(cuò)誤認(rèn)定事實(shí)，導(dǎo)致錯(cuò)誤判決，對(duì)加多寶造成極大傷害，“我們堅(jiān)決拿起法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益”。

　　>>分析

　　勝訴難阻加多寶崛起

　　“這個(gè)判決對(duì)王老吉確實(shí)是一場(chǎng)遲來的勝利，不過王老吉雖然贏了官司，但加多寶已經(jīng)成功地利用這個(gè)策略和時(shí)間段完成了從王老吉到加多寶品牌切換的使命。”北京志起未來營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示，王老吉明顯反應(yīng)慢了，官司雖贏，但阻止不了加多寶的崛起和在市場(chǎng)上的影響力。

　　李志起認(rèn)為，針對(duì)加多寶新的廣告語(yǔ)“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的訴訟，廣藥方面其實(shí)應(yīng)該采取速戰(zhàn)速?zèng)Q的方式，才能阻止加多寶不斷擴(kuò)大自己的聲勢(shì)。不過李志起同時(shí)也認(rèn)為，加多寶此次新的廣告語(yǔ)，應(yīng)該妥善處理好，否則若經(jīng)不起推敲，就容易被對(duì)手抓住把柄。
　�。ň┤A時(shí)報(bào) 記者 胡笑紅）

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