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紅商網(wǎng)訊：第三季的冠名權。此前，加多寶分別以6000萬和2億元獲得冠名權。
加多寶方面表示，通過第一季好聲音，加多寶順利實現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)換，而第二季好聲音，則把加多寶“正宗”的品牌內(nèi)涵信息釋放到市場，尤其是提高了加多寶在二三線市場的認知度。據(jù)第三方機構統(tǒng)計，加多寶紅罐涼茶認知度達到99.6%，涼茶市占率高達八成，這還不包括無法統(tǒng)計的品牌價值溢價。
加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，有別于以往的品牌贊助，加多寶不僅是一個投資方，更是節(jié)目合伙人，從一開始就參與了節(jié)目的培育。而且，加多寶為此也給予了很大的人力、財力和物力支持，尤其是組建了一個十人左右的團隊，進行了大量的傳播工作。好聲音良好的收視數(shù)據(jù)，離不開加多寶的宣傳。
而對于好聲音對加多寶銷售業(yè)績的拉升作用，加多寶方面表示無法給出具體的數(shù)據(jù)，僅表示，好聲音是加多寶整個營銷環(huán)節(jié)或?qū)用嫔虾苤匾囊画h(huán)，從目前的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，加多寶已在市場上獲得了廣泛的支持。由于去年加多寶需要更名，而他們借助《中國好聲音》這一平臺成功實現(xiàn)了品牌切換。
王月貴還表示，今年前三季度，加多寶銷售額同比增長30%左右。“去年我們注重宣傳，今年更注重成長，借助好聲音已經(jīng)完成了這個任務，但之后我們的目標是做中國飲料的領導型品牌，做有國際影響力的品牌。”王月貴表示。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當把公眾的熱愛和品牌的訴求高度融合時，對品牌的溢價效應將急劇增加。
根據(jù)公開報道，2012年加多寶銷售額已經(jīng)超過200億元。
�。�來源：第一財經(jīng)日報）
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