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耐克官網(wǎng)截圖
“除了提供產(chǎn)品之外，我們現(xiàn)在最想做的事情其實(shí)是提供服務(wù)。所謂服務(wù)，就是讓用戶對(duì)于品牌和運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知更完整。”黃湘燕這樣向《商業(yè)價(jià)值》闡述Nike+的意義。
對(duì)于一家運(yùn)動(dòng)品牌，想要實(shí)現(xiàn)上述的目標(biāo)，那么前提條件就是要了解自己的用戶到底是怎樣進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的。
過(guò)去3年時(shí)間，耐克陸續(xù)推出了多項(xiàng)量化用戶運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品：2010年推出針對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)的手機(jī)應(yīng)用
Nike+Running，2011年，與TomTom公司合作推出了具有GPS定位功能的運(yùn)動(dòng)腕表，去年耐克甚至還推出了穿戴設(shè)備——運(yùn)動(dòng)腕帶Fuelband，今年10月，又進(jìn)一步發(fā)布了第二代產(chǎn)品——Fuelband SE，這也標(biāo)志著Fuelband被納入了耐克的常規(guī)產(chǎn)品線;就在11月初，耐克針對(duì)iPhone 5s里內(nèi)置的M7動(dòng)態(tài)協(xié)同處理器度身定做的日�；顒�(dòng)記錄應(yīng)用Nike+ Move也正式登陸App Store。
當(dāng)在現(xiàn)實(shí)世界中的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)被量化傳遞到虛擬世界后，耐克就可以開(kāi)始更加高效地引導(dǎo)用戶參與運(yùn)動(dòng)。通過(guò)勛章激勵(lì)等機(jī)制，耐克可以讓用戶的運(yùn)動(dòng)變得更加系統(tǒng)和規(guī)律，用戶也可以一目了然地了解自己每天的運(yùn)動(dòng)情況。
但是，只是做到這些還不夠，在中國(guó)市場(chǎng)，耐克想要收復(fù)失地，還要想辦法重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情。耐克希望通過(guò)“社交”的方式來(lái)達(dá)成這一目標(biāo)。
正如在信息傳播的層面存在能夠引領(lǐng)公眾輿論的意見(jiàn)領(lǐng)袖，在運(yùn)動(dòng)的世界里，每一個(gè)人的社交圈子里也都存在著運(yùn)動(dòng)達(dá)人。耐克希望以這些運(yùn)動(dòng)達(dá)人為核心，帶動(dòng)朋友圈子里更多的人參與到運(yùn)動(dòng)中去。
利用社交媒體和工具進(jìn)行營(yíng)銷，這早就不是什么新鮮的手段了，在海外市場(chǎng)，耐克很早就將自己的核心產(chǎn)品Nike+Running與Facebook和Twitter等社交產(chǎn)品打通，用戶可以在運(yùn)動(dòng)結(jié)束后在社交媒體上分享自己的運(yùn)動(dòng)記錄。在中國(guó)，替代國(guó)際社交媒體的是新浪微博和QQ空間。潘石屹大概是中國(guó)最有名的Nike+Running使用者了，過(guò)去兩年間，潘石屹曾經(jīng)一度頻繁在微博上曬出自己的跑步成績(jī)，簡(jiǎn)直成了耐克的非官方指定代言人。 共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè) 耐克：全球頂級(jí)體育巨頭試水O2O啟示錄 安踏“去耐克模式”的成功之路 耐克的運(yùn)動(dòng)社交網(wǎng)：重新定義“JUST DO IT” 美媒：耐克歐洲銷售前景大好 阿迪彪馬失優(yōu)勢(shì) 社會(huì)化后的馬拉松：耐克與阿迪如何進(jìn)行價(jià)值傳播？ 搜索更多: 耐克 |
