紅商網(wǎng)訊：日前，歐萊雅與法國(guó)香水、美容巨頭Interparfums SA達(dá)成交易協(xié)議。歐萊雅將收購(gòu)Interparfums SA旗下男士護(hù)膚品牌Nickel。不只是歐萊雅，國(guó)際上一些化妝品大牌對(duì)男性護(hù)膚品市場(chǎng)早就動(dòng)作頻出。
拉動(dòng)業(yè)績(jī)
各大牌紛紛拓展男性市場(chǎng)
收購(gòu)Nickel已經(jīng)不是歐萊雅首次涉足男性護(hù)膚品市場(chǎng)，在2010年歐萊雅集團(tuán)男性護(hù)膚品業(yè)務(wù)就已經(jīng)占據(jù)了歐萊雅在中國(guó)總業(yè)務(wù)的23%。僅2011年一年的時(shí)間，其旗下男性護(hù)膚品的銷售增長(zhǎng)就達(dá)到了26.5%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚品整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的17.8%。
不光是歐萊雅，眾多國(guó)際品牌早已將男性市場(chǎng)列入“掘金點(diǎn)”之列，從蘭蔻、倩碧、蘭芝到碧歐泉、相宜本草眾多受到女性消費(fèi)者青睞的護(hù)膚品牌都先后推出了男士系列產(chǎn)品。而早先進(jìn)入男性市場(chǎng)的妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妝品牌目前已牢牢占據(jù)了超市賣(mài)場(chǎng)。
AC尼爾森等知名咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2011年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售增幅就達(dá)到20%，成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)最具活力的領(lǐng)域之一。而來(lái)自業(yè)界的預(yù)測(cè)稱，未來(lái)五年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)需求將以每年96%的速度遞增。男性市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的最大驚喜之一。
品種單一
超五成男性只購(gòu)買(mǎi)洗面奶
由于新品牌不斷涌入、宣傳成本飆升，女性護(hù)膚品市場(chǎng)出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)白熱化現(xiàn)象。眾多品牌開(kāi)始謀求新業(yè)務(wù)，男性護(hù)膚品市場(chǎng)自然成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。然而看似紅火的市場(chǎng)背后，也存在著不小的問(wèn)題。
和女性護(hù)膚品比較起來(lái)，目前市場(chǎng)上男性護(hù)膚品品類仍然比較單一，以基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品為主。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，男士消費(fèi)者最關(guān)注潔面乳，其次是潤(rùn)膚膏類產(chǎn)品和防曬產(chǎn)品。
一份針對(duì)國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者的護(hù)膚品調(diào)研報(bào)告顯示，在眾多調(diào)查對(duì)象中，僅有15%的男性消費(fèi)者認(rèn)為，每天使用護(hù)膚品是必要的。而54%的男性消費(fèi)者對(duì)于男性護(hù)膚品只停留在洗面奶的階段。
購(gòu)買(mǎi)渠道
市場(chǎng)完善尚需時(shí)間
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括家樂(lè)福、 沃爾瑪在內(nèi)的國(guó)際連鎖終端賣(mài)場(chǎng)早已為男士護(hù)理品開(kāi)辟銷售專區(qū)。據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)，商超已成為男性化妝品最主要的購(gòu)買(mǎi)渠道。
男性高端護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)者多是從事時(shí)尚類的媒體工作者，或者經(jīng)常出入高級(jí)會(huì)所、俱樂(lè)部的男性群體。這些人對(duì)新鮮事物更易接受。
而不少?gòu)氖缕渌袠I(yè)的男性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品消費(fèi)顯然還存在顧慮。IT工程師唐先生就表示，基本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的習(xí)慣，總覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)和使用護(hù)膚品是不夠男人的表現(xiàn)。
和唐先生有著同樣想法的男性不在少數(shù)，也正是這些心理因素導(dǎo)致國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展慢于其他市場(chǎng)。某商超導(dǎo)購(gòu)員告訴北京商報(bào)記者，男士護(hù)膚品的銷量還行，但前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的客人女性居多。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展還不完善，而國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品消費(fèi)還處于培養(yǎng)期。
�。ū本┥虉�(bào)記者 孫竹青）
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