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對于今年三季度業(yè)績普遍下滑原因，歐萊雅在三季報中解釋，業(yè)績下滑首先來自其大眾護膚品類的銷售困境。國內(nèi)化妝品行業(yè)資深專家向記者預(yù)測說，整體看來，歐萊雅業(yè)績整體下滑主要原因是受整體百貨業(yè)環(huán)境不景氣影響，而歐萊雅中國區(qū)業(yè)績下滑的主要原因，是受店面營業(yè)成本的增加以及人工成本昂貴等多種因素的影響，而隨著經(jīng)營成本的不斷加大投入，歐萊雅的利潤率或?qū)⒗^續(xù)持續(xù)攤薄。
與寶潔高調(diào)公布過去兩年來中國區(qū)業(yè)績增長30%以上相比， 歐萊雅亞太區(qū)三季度業(yè)績下滑1.2%的成績單似乎有點尷尬。
“歐萊雅在中國市場最大的競爭對手依然是寶潔，特別是寶潔的玉蘭油系列，對于歐萊雅來說是最大的挑戰(zhàn)。”國內(nèi)化妝品行業(yè)資深專家馮建軍告訴記者，寶潔玉蘭油系列類產(chǎn)品的國內(nèi)年銷量接近80億元，而歐萊雅眾多品牌的銷量才120億元，目前看來，歐萊雅還沒有哪一款產(chǎn)品的國內(nèi)市場份額超過寶潔玉蘭油系列。
中國市場神話能否繼續(xù)?
“狼性人物蓋保羅離開，進入貝瀚青時代的巴黎歐萊雅，后期是否能繼續(xù)保持兩位數(shù)增長也是歐萊雅面臨的一大難題。”采訪過程中，多位業(yè)內(nèi)人士對記者分析說。
今年4月13日，中國區(qū)總裁蓋保羅因病醫(yī)治無效在意大利去世。而被業(yè)內(nèi)看好的“雙人自行車”的總裁與CEO的組合被打破，貝瀚青這位三年前才“空降”到中國的CEO必須開始單獨掌舵。
在業(yè)內(nèi)看來，蓋保羅是一位頗具狼性色彩的傳奇人物，赴任中國之前，蓋保羅在巴西市場取得卓越業(yè)績——將該市場在歐萊雅集團中的排名由第29位上升至第9位。
在擔(dān)任中國區(qū)總裁17年間，他同時也創(chuàng)造了歐萊雅中國區(qū)神話。他幾乎從零開始，搭建了歐萊雅中國公司的全部架構(gòu)，把歐萊雅推上了中國日化市場僅次于寶潔的第二把交椅，把旗下巴黎歐萊雅的品牌送上了中國市場第一美妝品牌的寶座。
多年來，他一直擔(dān)任著總裁兼CE0的職務(wù)，并讓公司的銷售業(yè)績保持著兩位數(shù)的增長。2012年歐萊雅年報顯示，亞太市場增長率高達18.4%。此外，蓋保羅任期期間，歐萊雅先后收購了國內(nèi)日化品牌小護士、羽西等國內(nèi)知名品牌。
隨著蓋保羅的離去，“雙人自行車”格局變成了貝瀚青“獨自掌舵”，而歐萊雅中國區(qū)神話能否繼續(xù)也成為業(yè)內(nèi)最大的疑問。
12月12日，歐萊雅相關(guān)負責(zé)人向記者表示，“后蓋保羅”時代，歐萊雅中國區(qū)的戰(zhàn)略將不會改變，貝瀚青將繼續(xù)保持蓋保羅中國區(qū)的戰(zhàn)略。而貝瀚青也曾強調(diào)，雖然接下蓋保羅的班，但并不會對目前歐萊雅中國的公司結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，也不需要進行大變革。
貝瀚青在接受采訪時也表示，將取代寶潔成為中國日化市場第一。但多位業(yè)內(nèi)人士對于貝瀚青時代持保留態(tài)度。業(yè)內(nèi)資深人士對本報記者直言，從貝瀚青任期三年來的表現(xiàn)來看，他并不具有此前蓋保羅的魄力，也沒有蓋保羅在戰(zhàn)略上的狼性。
“中國百貨業(yè)競爭激烈，模式變化很快，如果貝瀚青一直固守此前蓋保羅格局，不去對‘后蓋保羅’公司架構(gòu)進行更新式改造，遲早或許被競爭激烈的市場格局所淘汰。”上述資深人士對記者直言。（來源:華夏時報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 歐萊雅經(jīng)歷多重考驗地位堪憂 主打產(chǎn)品被下架 雀巢或出售歐萊雅股份 歐萊雅收回股份將是利好消息 LOréal歐萊雅收購男士護膚品牌Nickel 歐萊雅看好中國消費升級潛力 深耕低線城市 日化業(yè)進入微利時代 歐萊雅等發(fā)展高端市場 搜索更多: 歐萊雅 |
