紅商網(wǎng)訊：迪奧品牌投放達(dá)1.17億元，排名第一;Coach品牌投放892.1萬元，漲幅322%，增長最快。
這是一個(gè)傳統(tǒng)品牌推銷業(yè)已失效的時(shí)代。各種營銷模式正無孔不入地涌入到我們目所能及處。
譬如我們每天使用的SNS：人人網(wǎng)的右側(cè)窗口冷不丁跳出burberry最新款風(fēng)衣照，微信新聞平臺(tái)蹦出Dior最新秋裝品牌發(fā)布會(huì)，微博私信窗口彈出愛馬仕新款首飾系列套圖……
路過藝術(shù)展覽館，“迪奧時(shí)尚精神展”的宣傳畫赫然映入眼簾;入住麗絲卡爾頓，牛皮沙發(fā)的角落悄然印著“達(dá)芬奇”的Logo，桌子上的酒店手冊扉頁Burberry代言人愛瑪·沃森特手拎愛馬仕方形格子包顧盼生姿。
我們終于發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)全然不同于從前的“奢侈品時(shí)代”。
Burberry注重線上投放
在中國坊間，相較LV、愛馬仕、香奈兒[微博]等品牌的廣泛知名度，Burberry的品牌市場還有待進(jìn)一步開發(fā)。為了突破這種狀況，Burberry很早就開始了數(shù)字化變革。雖然其在數(shù)字營銷上的投入與產(chǎn)出比一直受到外界質(zhì)疑，但不可否認(rèn)，在2013年，Burberry加速線上擴(kuò)張的數(shù)字野心已漸露鋒芒。
Burberry曾向媒體披露過這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，2013年，將有超過60%的營銷預(yù)算都投入到數(shù)字技術(shù)上，這個(gè)數(shù)據(jù)在未來還會(huì)往上走。
據(jù)其2013年一季度財(cái)報(bào)，Burberry各產(chǎn)品門類和各地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了線上線下雙增長，而作為奢侈品消費(fèi)的重要市場，中國內(nèi)地和香港責(zé)無旁貸地成為其全球范圍內(nèi)線上業(yè)務(wù)增長最快的地區(qū)。
慧聰咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-8月，Burberry在平面媒體的廣告投放達(dá)3569.6萬元，在服裝皮具類奢侈品牌中排名第6，投放量同比增長159.61%，在服裝皮具類奢侈品牌中排名第4，該增速僅次于Coach、華倫天奴和菲拉格慕。
在平面媒體之外，Burberry的品牌投放隨著其數(shù)字化營銷也相應(yīng)轉(zhuǎn)移到新媒體，目前已覆蓋微博、優(yōu)酷、街旁網(wǎng)LBS和豆瓣社區(qū)等具有影響力的社交網(wǎng)絡(luò)。
Prada瞄準(zhǔn)二三線城市
對于中國消費(fèi)者來說，Prada一直蒙著高端而神秘的面紗。
慧聰研究披露的數(shù)據(jù)充分解讀了Prada的“低調(diào)”。2103年1-8月，Prada在平面媒體的投放量為2814.63萬元，同期增長僅為0.26%，相較于Burberry的激進(jìn)，Prada可謂是頗為淡定，在服裝皮具類奢侈品牌中，只有Gucci和Boss分別以-10.76%和-30.88%的同期增速為Prada墊底。
相較于Gucci，Prada在國內(nèi)的店面數(shù)量不多，但從品牌定位上來看，其單店規(guī)模要求更高。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷曾指出，Prada的品牌戰(zhàn)略面臨著巨大挑戰(zhàn)，而其應(yīng)對的要義在于“下沉”。周婷表示，Prada將更看重二三線城市的媒體推廣，當(dāng)?shù)氐男畔⑶缹⑹侵陵P(guān)重要的投放渠道。
而為了增強(qiáng)品牌和消費(fèi)者之間的引導(dǎo)和互動(dòng)，并為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)，其公關(guān)活動(dòng)也將往二三線城市下沉。與此同時(shí)，品牌服務(wù)也要下沉，開了門店，自然而然服務(wù)也需要跟進(jìn)，因?yàn)槎�城市的消費(fèi)者不可能跑到北上廣去做維修和保養(yǎng)。
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Burberry：中國經(jīng)濟(jì)增長放緩 已關(guān)一半門店
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