優(yōu)衣庫(kù)“打包”中國(guó)
紅商網(wǎng)訊：優(yōu)衣庫(kù)通過規(guī)模和品牌的雙擴(kuò)張加固自己的護(hù)城河
快時(shí)尚多品牌向二三線城市擴(kuò)張將對(duì)國(guó)內(nèi)休閑服裝和運(yùn)動(dòng)品牌構(gòu)成巨大沖擊
零售業(yè)整體低迷之時(shí)，誰(shuí)才是商業(yè)地產(chǎn)房東們的新金主?答案是快時(shí)尚品牌。
在上海最繁華的商業(yè)街淮海路上，一棟閑置了將近一年的大廈即將迎來新主人。9月30日，日本休閑服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)(UNIQLO)8000平方米的全球旗艦店將入駐開業(yè)，超過占地5000平方米的東京銀座店，成為最大規(guī)模的全球旗艦店。優(yōu)衣庫(kù)母公司日本迅銷(Fast Retailing)集團(tuán)還首次將旗下的g.u.、PLST等四大品牌引入中國(guó)，“打包入駐”新型旗艦店。
在國(guó)內(nèi)服裝品牌庫(kù)存高企、關(guān)店緊縮的形勢(shì)下，以優(yōu)衣庫(kù)為代表的外資快時(shí)尚品牌卻借機(jī)加快了擴(kuò)張。迅銷集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、迅銷(中國(guó))商貿(mào)有限公司CEO潘寧表示，“如果不抓住有利時(shí)機(jī)挑戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的話，從做生意的角度講，就是棋盤相爭(zhēng)先輸一招。”
優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的擴(kuò)張勢(shì)頭強(qiáng)勁迅猛。其在本國(guó)目前擁有850家店鋪，上一年在日本本土銷售額為70億美元。公司計(jì)劃到2020年，在中國(guó)建起與日本同等規(guī)模的1000家店鋪的體系，同時(shí)中國(guó)大陸的銷售額達(dá)到110億美元。對(duì)此潘寧表示，“這一計(jì)劃沒有調(diào)整，有信心能達(dá)到。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)大到不可預(yù)計(jì)。”
盡管中日關(guān)系依然緊張，但優(yōu)衣庫(kù)似乎在與時(shí)間賽跑，甚至出現(xiàn)過11家店在同一天之內(nèi)同時(shí)開業(yè)的現(xiàn)象。中國(guó)市場(chǎng)的重要性毋庸置疑，但迅銷集團(tuán)上半年的財(cái)報(bào)顯示，截至今年2月，優(yōu)衣庫(kù)在日本本土的利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑。公司借此考慮將重心放在海外拓展，以降低對(duì)本土市場(chǎng)的依賴。另外，相比歐洲和北美市場(chǎng)，這個(gè)東亞風(fēng)格的品牌無疑更受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。
潘寧指出，目前中國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)最大的海外市場(chǎng)，在海外擁有數(shù)量最多的門店，到今年5月，優(yōu)衣庫(kù)已在全國(guó)48個(gè)城市開設(shè)了254家店。之所以將全球最大、最新的旗艦店選址上海，主要是基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ目春谩?/p>
這一次不僅是開店，一同到來的，還有四個(gè)首次進(jìn)入中國(guó)的新品牌，包括在日本推出的、時(shí)尚低價(jià)的g.u.，較優(yōu)衣庫(kù)高端的時(shí)尚品牌PLST以及法國(guó)品牌Comptoir des Cotonniers和Princesse tam.tam。此次引入的四大品牌較優(yōu)衣庫(kù)分別在中高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)延展了產(chǎn)品線，并將產(chǎn)品品類擴(kuò)展到內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝等領(lǐng)域。其中創(chuàng)立于法國(guó)南部的Comptoir des Cotonniers是輕奢侈品市場(chǎng)上的先鋒品牌。目標(biāo)人群也有顯著區(qū)別，g.u.的目標(biāo)群體是20多歲的女性，偏重于前衛(wèi)服裝;PLST則針對(duì)年齡稍長(zhǎng)的30至35歲左右的男性和女性。
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