紅商網(wǎng)訊：“過往的十幾年，公司通過批發(fā)式運(yùn)營迅速擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)市場份額，搶占了第一輪發(fā)展的先機(jī)。”李寧新的執(zhí)行副主席金珍君坦言，“但過于激進(jìn)的發(fā)展導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存增加，零售店鋪的經(jīng)營能力和盈利能力全面下降。” 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地?cái)們r(jià)式的清倉后，李寧的定位和定價(jià)都將會(huì)有所變化。馬崗也認(rèn)為，清庫存的做法是李寧品牌調(diào)整的一個(gè)階段，而隨著一些“雜”品牌
“今晚11點(diǎn)，期待。”前晚，凡客誠品CEO陳年在微博上敲下這行字，引來網(wǎng)友紛紛猜測。還未到11點(diǎn)，答案就被凡客誠品副總裁許曉輝提前曝光：凡客誠品上線了李寧正品限時(shí)折扣專區(qū)，模式走向平臺(tái)化。
昨日，一位接近凡客誠品的人士在接受重慶晨報(bào)記者采訪時(shí)透露，凡客誠品與李寧的合作只是一個(gè)開始。
不到一天大部分商品售罄
昨天上午，重慶晨報(bào)記者登錄凡客誠品官網(wǎng)看到，市場價(jià)數(shù)百元的李寧運(yùn)動(dòng)休閑服飾、鞋褲以超低折扣出現(xiàn)。其中，原價(jià)199元的運(yùn)動(dòng)T恤只賣19元、原價(jià)149元的休閑短褲只賣29元……部分產(chǎn)品已經(jīng)不足標(biāo)價(jià)的1折。
點(diǎn)擊進(jìn)入女裝衛(wèi)衣欄目，49件上架商品中，只有5件還顯示有貨。有消息稱，李寧特賣場在凡客誠品上線的第一個(gè)小時(shí)里，就已經(jīng)售出了1萬件商品。不到一天，大部分商品售罄。
凡客稱這只是一個(gè)開始
“與李寧的合作只是一個(gè)開始，未來我們還會(huì)與更多傳統(tǒng)品牌商合作，打造一個(gè)線上‘百麗’。”接近凡客誠品的人士解釋稱，百麗既擁有自己的品牌，同時(shí)也代理了很多鞋類品牌，而這就是凡客誠品未來的發(fā)展模式。
該人士透露，今年春節(jié)前后，陳年頻繁拜訪了多家傳統(tǒng)品牌商，并表示，“凡客誠品都將對(duì)傳統(tǒng)品牌商敞開懷抱，只要是具有一定時(shí)尚度、性價(jià)比，以及能夠補(bǔ)充我們現(xiàn)有商品的服裝類品牌，都可以進(jìn)入凡客誠品銷售。”
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這次活動(dòng)讓凡客誠品賺得金盆缽滿，但李寧的做法卻讓民族品牌的前景更堪憂。中國物流與供應(yīng)鏈聯(lián)盟理事、漢森世紀(jì)供應(yīng)鏈副總經(jīng)理黃剛在微博上感慨：“最低價(jià)才19元/件，真正的地?cái)們r(jià)，真沒有想到李寧會(huì)走到今天的窘?jīng)r。”
也有人指出，凡客誠品這次是抄襲了唯品會(huì)“名品特賣”的概念。重慶一家電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“傳統(tǒng)品牌商在尋找清庫存的道路自救，但凡客誠品一直有自己的品牌甚至代言人，給傳統(tǒng)品牌商充當(dāng)救生圈非常冒險(xiǎn)。”
李寧公司財(cái)報(bào)顯示
2012年報(bào)虧近20億元 門店減少1821家
價(jià)格曾直逼世界一線運(yùn)動(dòng)品牌，地?cái)們r(jià)甩賣意味復(fù)興計(jì)劃起航?
2008年，李寧通過奧運(yùn)火炬點(diǎn)火，讓其品牌登上了巔峰。幾年前，李寧幾乎與全球二線運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格相當(dāng)，甚至一度直逼一線品牌。這也成為李寧在凡客的清倉引來大搶購的原因之一。
地?cái)們r(jià)現(xiàn)“老古董”
不過，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在李寧清倉貨品中，不少屬于“老掉牙”級(jí)別的款式，因?yàn)榇蠖鄶?shù)上線產(chǎn)品的LOGO竟是李寧“換標(biāo)”前的!
2010年年中，李寧推出“品牌重塑計(jì)劃”，使得沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)被名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO取代，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也變更為國際化的“Make The Change”。“這些貨品至少是三四年前的了。”獨(dú)立鞋服觀察員馬崗在接受重慶晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，在去年李寧發(fā)布三季報(bào)提到庫存問題時(shí)，業(yè)內(nèi)估計(jì)李寧的庫存超過10億。
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