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不過，現(xiàn)實很骨感。
美好家園收購民升超市4年后，在云南的擴張腳步并不如預(yù)期的那么順利。而其拓展的戰(zhàn)場也主要集中在云南省內(nèi)的縣級城市。目前，美好家園超市在云南省內(nèi)有20家店。
“零售業(yè)是資金和勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，管理水平是最重要的，而現(xiàn)金流的運作也是核心。論資金和管理水平，國內(nèi)的超市無人能與外資超市相匹敵。”原昆明家樂福高管劉威（化名）表示，在2004年我國零售市場完全開放后，市場化的競爭讓零售業(yè)成為政策門檻最低、競爭壓力最大、同業(yè)態(tài)之間替代性非常強的行業(yè)。
原美好家園超市高層賈鵬（化名）也在接受記者采訪時坦言：“雖然目前全國城鎮(zhèn)化步伐加快的大氣候給拓展縣級城市一個比較好的大環(huán)境，但是對縣級城市的擴張步伐還是比較審慎的。”
賈鵬表示，因為在地州，美好家園超市已然成為了“外來人”，品牌認(rèn)知度要低于當(dāng)?shù)乇就脸校瑫r又面臨著“下鄉(xiāng)”的外資超市家樂福、沃爾瑪?shù)牟讲骄o逼。而且，作為區(qū)域性超市，還是面臨著物流配送成本過高的制約。
在昆明，家樂福和沃爾瑪幾乎搶占了東西南北各個市區(qū)的消費人氣，也紛紛開啟對州市市場的布局，外資超市對本土超市的擠壓已愈演愈烈。
余劉剛坦言，現(xiàn)在地州的競爭也日趨白熱化，不只是來自本土超市的“守城方”，外資超市也將市場拓展放在了二三線城市。他舉例，僅曲靖麒麟?yún)^(qū)美好家園的競爭對手目前就已經(jīng)有當(dāng)?shù)仄放瞥屑斕?0家、沃爾瑪和家樂福各一家之多。已經(jīng)在當(dāng)?shù)?ldquo;生根發(fā)芽”的吉瑪特，消費者認(rèn)可度很高。
劉威表示，對于跨區(qū)域超市來說，物流主要依托本地的供應(yīng)商，但是采購優(yōu)勢和配送成本明顯沒有當(dāng)?shù)仄放瞥泻屯赓Y超市明顯。
大連大商是救命稻草？
四年前，民升超市“聯(lián)姻”美好家園超市，希望在管理和資本方面得到支持以謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
然而，僅僅三年后，歷史在重演。
在本土超市和外資超市的夾擊下，美好家園超市也希望借助更有資本和品牌實力的企業(yè)大連大商集團“輸血”。
2012年年中，大連大商集團收購美好家園超市100%股權(quán)，挺近西南市場。
大連大商看中的是美好家園超市在四川、云南、貴州三省，直營門店35家。其營業(yè)面積近30萬平方米，2011年銷售額約20億元，是云、貴、川三省店鋪資源最多、分布最廣、成長性最好的連鎖超市之一。
“這次收購我們就是想借助美好家園在西南地區(qū)的店鋪，來進軍云貴等省市。”大商集團負(fù)責(zé)人在收購達(dá)成時接受記者表示，目前大商集團主要以千盛百貨以及新瑪特兩大品牌在運營，自2007年在成都開出首家千盛百貨以來，四川地區(qū)有6家千盛百貨以及1家新瑪特，卻遲遲沒有在云貴兩省擁有店鋪，也沒有在成都的中心城區(qū)開店，此次收購之后，大商集團將借機在西南地區(qū)提速擴張。
四川省連鎖商業(yè)協(xié)會會長冉立春在接受本報記者采訪時評論道，大商集團收購美好家園是雙贏，美好家園的利潤可能并沒有達(dá)到預(yù)期，而對大商集團來說要在西南地區(qū)開店，兼并、收購是很好的方式。“現(xiàn)在的一線城市幾乎所有的好口岸已經(jīng)"名花有主"了，而美好家園雖然一直在二、三線城市發(fā)展，但其很多位置都很好，宜賓的一家店就在最市中心的位置”，冉立春介紹，大商集團可借此番收購“美好家園”迅速發(fā)展。
美好家園這一品牌在收購之后，是否會被大商集團旗下其他品牌如千盛百貨或新瑪特取代呢？前述大商集團負(fù)責(zé)人告訴記者，因為在四川認(rèn)可度比較高，美好家園品牌或許將長時間使用，但日后也不排除被替代的可能。
因此，尚不知曉的是，在美好家園滇池路店重新裝修開業(yè)時，是否會易名“千盛百貨”或者“新瑪特”，再次成為周邊居民的一個記憶中的品牌。
不過，對于大連大商的收購，余劉剛表示，“我們還是會繼續(xù)以生鮮為帶動點，但是會加大百貨業(yè)態(tài)的比重。這正是大連大商集團的優(yōu)勢所在。”他同時告訴記者，春節(jié)前，美好家園超市在保山新開了一個門店就是以百貨為主，占兩層樓，超市業(yè)態(tài)占一層樓。“這是在云南的第一個樣板店。”
業(yè)內(nèi)觀察者分析表示，在二三線城市，有實力的百貨商場并不多，借助大連大商在百貨業(yè)內(nèi)的供應(yīng)鏈整合的資源優(yōu)勢，加上美好家園已經(jīng)搶占的好地段，或許能讓雙方獲得一次成功的合作。
�。▉碓矗涸颇闲畔� 作者：顧穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 大商集團閃電收購四川美好家園35家門店 市民曝美好家園超市鍋蓋“變價” 多收3.4元 成都美好家園全面接盤云南民升超市 成都美好家園“吞下”云南最大零售企業(yè) 美好家園收購布局縣級市場 四川已有17門店 搜索更多: 美好家園 |
