紅商網(wǎng)訊：3月12日傍晚，美好家園超市滇池路店，超市里多少顯得有些冷清，偌大的超市里僅有一個(gè)促銷員。這里曾經(jīng)有過諾瑪特、民升超市，現(xiàn)在又充斥著關(guān)店的傳言。旁邊金牛小區(qū)的住戶李奶奶告訴記者，美好家園超市在幾個(gè)禮拜前就已經(jīng)停止使用會(huì)員卡了，“是不是要關(guān)門了？”
云南美好家園商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理余劉剛對(duì)此的回應(yīng)為：“目前美好家園超市正在經(jīng)歷內(nèi)部調(diào)整，而這家店并不會(huì)關(guān)閉，只是要進(jìn)行內(nèi)部裝修，會(huì)重新開業(yè)。”
而據(jù)余劉剛透露，在去年被大連大商集團(tuán)收購后，美好家園在業(yè)態(tài)上加大了百貨的比重，今年春節(jié)前在保山新開業(yè)的門店就是“聯(lián)姻”后在云南的第一個(gè)“樣板店”。
昆明再現(xiàn)關(guān)店傳聞
“在之前我們店里的生意一直都還是可以的，日銷售額基本能達(dá)十幾萬以上，但我們現(xiàn)在前有家樂福南亞風(fēng)情園店，后有家樂福云紡店，這兩個(gè)店相距也就三四公里，而我們只有在這個(gè)"夾縫"中求生存了。”超市內(nèi)，一正在巡店的中層負(fù)責(zé)人略顯激動(dòng)地說道。
該負(fù)責(zé)人坦承，日益發(fā)展成熟的南亞風(fēng)情園商圈的確在很大程度上分流了一部分顧客，但周圍城中村的陸續(xù)拆建也是不得不忽視的一大客觀因素。“我們這里購物的消費(fèi)者基本都是附近小區(qū)的，但城中村改建拆遷直接導(dǎo)致了人流量的大大減少”。而至于該店是否會(huì)像傳聞中的那樣在本月月底關(guān)門歇業(yè)，該負(fù)責(zé)人并未透露具體信息。
早在2011年，美好家園紅聯(lián)店便因?yàn)椴疬w而被迫關(guān)店，轉(zhuǎn)而在北市區(qū)的小康大道開設(shè)了美好家園和諧世紀(jì)店，若上述倒閉傳言屬實(shí)，那么美好家園在昆門店僅有和諧世紀(jì)店一家。
在外界看來，不論關(guān)店與否，該店經(jīng)營不善已是不爭的事實(shí)。除了外資連鎖的擠壓，美好家園超市在一開業(yè)就以主打“生鮮牌”吸引消費(fèi)者，而其滇池路店更是長期依賴這一條腿，讓其消費(fèi)者結(jié)構(gòu)“老齡化”。
“我覺得他們家的商品沒有家樂福齊全，我們現(xiàn)在還過來買菜只是圖個(gè)方便”，生鮮蔬菜區(qū)正在選菜的段阿姨說道。而記者發(fā)現(xiàn)，一直以生鮮產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的美好家園在自己的強(qiáng)勢產(chǎn)品上已明顯優(yōu)勢不足。以家禽類產(chǎn)品為例，相比家樂福南亞風(fēng)情園店的新鮮雞、鴨、魚、豬、牛、羊肉俱全，該店只有新鮮豬、牛、雞肉，品類遠(yuǎn)不及家樂福豐富，而在價(jià)格上也不具明顯優(yōu)勢。同樣以家禽類為例，在家樂福南亞風(fēng)情園店，一公斤豬里脊售價(jià)為30.8元，而同樣的產(chǎn)品在美好家園滇池路店售價(jià)為34元。
不過，段阿姨告訴記者，因?yàn)槿栈惿唐凡]有家里年輕人喜歡的品牌，所以其他日用百貨類商品還是會(huì)到家樂福和沃爾瑪選購。
家住金牛小區(qū)的李奶奶說，家門口的超市很方便，尤其是周邊并沒有菜市場，生鮮品種購買依靠這里的超市很方便。
余劉剛對(duì)此的回應(yīng)為：“目前美好家園超市正在經(jīng)歷內(nèi)部調(diào)整，而這家店并不會(huì)關(guān)閉，只是要進(jìn)行內(nèi)部裝修，會(huì)重新開業(yè)。”不過，重裝后滇池路店的美好家園超市業(yè)態(tài)會(huì)發(fā)生改變，也會(huì)壓縮店面。“但這并不代表我們會(huì)放棄昆明市場。”余劉剛強(qiáng)調(diào)，中心城市不能丟，我們今年底還會(huì)在昆明新開門店。
記者走訪美好家園和諧世紀(jì)店看到，店內(nèi)的商品品牌層次明顯好于滇池路店，其商品品類也更豐富，更接近家樂福和沃爾瑪。不過，這種調(diào)整能捕獲多少消費(fèi)者，在外資超市的貼身肉搏下分割一塊市場蛋糕？形勢并不樂觀。
美好家園在云南
2009年收購有7家門店的本土超市：民升超市，開始進(jìn)軍云南市場。
2013年3月，目前，在云南省共有20家門店，昆明2家，其余分布在二三線城市。
2013年1月在保山新開門店，這是大連大商集團(tuán)收購美好家園超市100%股權(quán)后，開出的第一家云南省“樣板店”。
二三線城市開店，痛并快樂著
對(duì)于通過“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略，從縣級(jí)市場走向省會(huì)城市的美好家園超市，在云南和四川的門店，都是以縣級(jí)城市為主，在省會(huì)城市的門店數(shù)量不到總數(shù)的十分之一。
據(jù)了解，在四川，美好家園的門店集中在鄰水、岳池、雙流、遂寧、綿竹等縣級(jí)城市，而在云南，除了大理、玉溪、香格里拉、曲靖等州市首府外，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較好的彌勒、開遠(yuǎn)、宜良、羅平等都有其門店。
“發(fā)展好一點(diǎn)的縣一級(jí)都有我們的門店，通過對(duì)當(dāng)?shù)谿DP、人均收入和人口總數(shù)的考量，我們都會(huì)進(jìn)行積極地拓展。”余劉剛告訴記者。
就在美好家園曲靖店此前開業(yè)時(shí)，其負(fù)責(zé)人表示，云南“美好家園”將以昆明為中心，計(jì)劃在3-5年時(shí)間內(nèi)，在云南拓展40-50家門店。
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