另一家寰球鞋服有限公司是繼耐克之后世界上第二個能研發(fā)并生產出氣墊鞋的企業(yè)，并于2001年研發(fā)出國際領先的納米運動鞋。安踏在2012年7月1日斥資2.54億元收購寰球鞋服55%股權，下半年就為安踏營業(yè)額帶來2348萬元的創(chuàng)收。
中投顧問研究員指出安踏在業(yè)績下降的2012年仍著手收購，主要目的是通過打通產業(yè)鏈，降低成本，進而提升產品的利潤水平。
除了打通全產業(yè)鏈結構，安踏在計劃進一步削減總體門店數基礎上，卻在增加童裝店的數目。2009年和2010年安踏童裝門店數量分別為228家和383家，但2011年安踏童裝門店增長249家達到632家，遠超過年初計劃的500家兒童門店數目。
2012年，安踏體育的兒童體育用品系列店鋪數目從2011年的632家增至833家。在年報中，安踏方面也預計到今年底，兒童體育用品系列店的總數還將達到950-1000家。
“一邊關閉門店一邊增加兒童裝門店，體現了其經營戰(zhàn)略的轉變。”熊曉坤分析，出于降低成本、加速去庫存化的目的，安踏著手于關閉部分經營效益低下的門店，并加強優(yōu)勢門店的管理與營銷力度。“安踏加速進軍童裝市場需要等待市場和消費者的驗證。”
業(yè)內人士分析，由于這兩年安踏運動服飾發(fā)展較好，安踏方面的重點并未體現在兒童服飾方面。但隨著2011年安踏傳統(tǒng)業(yè)務進入調整期，安踏也將越來越多的注意力集中到了童裝業(yè)務方面。安踏一經銷商透露，安踏童裝處在高速發(fā)展階段，不到30萬就可以開設一家40多平米的安踏童裝門店，相比安踏成人店所要求的100萬元縮水7成。
一方面看好童裝市場的整體發(fā)展;另一方面隨著包括運動、休閑在內的諸多品牌紛紛進入童裝領域，行業(yè)成長將提速，但行業(yè)的競爭也勢必加劇，行業(yè)洗牌將比預期提前到來。特步首席財務官何睿博對外公開表示，特步今年預計關店100-200家店，同時公司也會繼續(xù)開拓童裝業(yè)務，計劃今年在二三線城市新增100-200家童裝店;2012年，361°童裝在中國的銷售門店為 1400 家，預計今年將增至2000家，在 2015 年達到 3000 家，并逐漸向三四線城市擴展市場。
“童裝市場確實是一個有待開發(fā)的潛力市場，但行業(yè)格局仍不明朗。在當前的市場低迷和消費者需求多樣化、個性化的情況下，童裝市場能否得到快速、大量的釋放，仍不確定。”熊曉坤有些擔憂。
行業(yè)陣痛 復興未可知
“2013年，挑戰(zhàn)依舊。”張濤對記者感嘆道。
在安踏體育的2012年年報中，戶外用品也是一個不得不重視的亮點。外界紛紛猜測今年安踏會在戶外運動領域有番大作為。
“戶外運動領域的市場潛力，毫無疑問是巨大的。”張濤對這點并不懷疑。
2012年，我國服裝企業(yè)不斷傳出銷量增長放緩的消息，但是在同樣的經濟環(huán)境下，戶外用品卻保持著非�？斓脑鲩L速度。
浙商證券研究報告指出，自2006-2011年，戶外行業(yè)規(guī)模年均增速達34.5%，而公司收入年均增長65%，遠超行業(yè)，同時凈利年均增長107%。預期2016年市場容量達550億，未來5年內行業(yè)年均增速約25%。
一位接觸戶外行業(yè)的人士指出，戶外行業(yè)增速快且集中度高，龍頭優(yōu)勢明顯，且提價不多，主要依靠外延增長。時代周報記者了解到，在運動服市場上，平均單價位居前六的品牌中，有4個是專業(yè)戶外時尚用品，平均價格比運動服整體高出70%。“專業(yè)發(fā)燒友購買力未必強，卻愿意投入在功能性強的服裝裝備上，品牌忠誠度較高，這是體育用品所不具備的優(yōu)勢。”
外界猜測，戶外體育用品市場的高速增長態(tài)勢，以及毛利率相對較高是吸引安踏的主要因素。
“從趨勢看，戶外用品行業(yè)仍在高速發(fā)展，但有體育用品行業(yè)的前車之鑒，能否給予高估值則取決于高增長是否可持續(xù)， 這就在于行業(yè)容量瓶頸的突破以及行業(yè)競爭環(huán)境。”一位不愿具名的分析人士指出，從渠道、價位、市占率來看，戶外行業(yè)外來沖擊性相對較小。
另一方面，有分析指出，外資品牌占據國內戶外用品市場，國內戶外用品品牌并未成長起來，戶外用品仍處于嘗試階段，安踏涉足這一“新領域”存在風險。
曾在PC行業(yè)工作多年的張濤認為，消費者對于品牌的意識也有一個逐步發(fā)展的過程。“在行業(yè)逐漸走向成熟的過程中，消費者的品牌意識有一個成熟過程，選擇也越來越多元化。”并舉例稱聯(lián)想曾經推出備受矚目的“中國與世界同步”極大的推動了聯(lián)想的品牌號召力。
而安踏對于戶外運動領域的具體規(guī)劃如何，是否會給予單獨品牌的支持，何時進行大規(guī)模推廣等等細節(jié)，張濤在接受自己采訪時都未有透露，“我還沒接到董事會關于這部分的信息。”
張濤只是重申，安踏是一家綜合體育用品企業(yè)，完善和豐富各個細分領域是公司規(guī)劃和全局考慮的必然結果。
�。〞r代周波 作者：彭巖鋒）
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