紅商網(wǎng)訊：2011年3月，陽(yáng)光一號(hào)網(wǎng)上商城營(yíng)業(yè)，與麥德龍合作，由麥德龍?zhí)峁┥唐罚?
2011年10月，麥德龍?zhí)熵埰炫灥暾介_(kāi)放；
2012年5月，麥德龍網(wǎng)上商城正式上線；
2013年1月，淘寶推出虛擬超市購(gòu)便利，麥德龍負(fù)責(zé)供貨、配送。
相較于其他線下零售商試探性觸電，麥德龍意在電商領(lǐng)域作為一番的意圖愈發(fā)明顯。至今，麥德龍直接或間接觸電的線上平臺(tái)多達(dá)4個(gè)。
在電商方面只能算“小弟”的麥德龍此次與淘寶購(gòu)便利的“蜜月期”能有多長(zhǎng)，麥德龍?jiān)敢庖恢备十?dāng)淘寶幕后伙伴也未可知。
借船出海
1月14日，淘寶旗下定位于快消品銷(xiāo)售的生活平臺(tái)購(gòu)便利正式上線，該平臺(tái)主要銷(xiāo)售超市生活用品和進(jìn)口食品，購(gòu)滿(mǎn)80元包郵，首批合作伙伴是麥德龍，商品由麥德龍直供。記者發(fā)現(xiàn)，購(gòu)便利網(wǎng)站上大部分商品的廠名均標(biāo)注為麥德龍。
記者就麥德龍與購(gòu)便利合作事宜聯(lián)系麥德龍方面負(fù)責(zé)人，其以“與購(gòu)便利合作才剛開(kāi)始，不方便談?wù)摯耸?rdquo;為由，拒絕接受記者的采訪。
淘寶方面認(rèn)為麥德龍可以以其強(qiáng)大的采購(gòu)能力與低成本的運(yùn)作方式，減少中間環(huán)節(jié)，帶來(lái)價(jià)格更低、品質(zhì)更高的商品。
由于購(gòu)便利尚處于試運(yùn)行階段，目前僅向北京和杭州兩個(gè)城市開(kāi)放。負(fù)責(zé)購(gòu)便利的阿里巴巴集團(tuán)副總裁陶然表示，在幾個(gè)月的磨合后，預(yù)計(jì)會(huì)擴(kuò)充到10個(gè)城市以上。
電子商務(wù)觀察家魯振旺透露，麥德龍只是淘寶的首批合作伙伴。鑒于麥德龍線下門(mén)店有限，淘寶還在尋找其他地方的供貨商。
據(jù)麥德龍官網(wǎng)顯示，截止到2013年1月28日，麥德龍?jiān)谌A門(mén)店總計(jì)64家，分布在45個(gè)城市。其中北京和杭州分別擁有門(mén)店3家和2家。
此次，麥德龍與淘寶分工合作的模式受到多位業(yè)內(nèi)人士的肯定。
淘寶購(gòu)便利提供平臺(tái)，麥德龍供貨和包攬物流配送服務(wù)，在上海流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)汪亮看來(lái)是十分聰明的，“一方面麥德龍借助淘寶網(wǎng)絡(luò)，另一方面淘寶借助麥德龍強(qiáng)大的后臺(tái)以及配送系統(tǒng)。麥德龍若單靠自己的電商平臺(tái)，在信息技術(shù)、品牌的影響力等方面，都無(wú)法和淘寶相媲美。”
魯振旺表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)：“淘寶的用戶(hù)量以及流量資源是很大的優(yōu)勢(shì)。商超自身的網(wǎng)上商城推廣成本高，支撐不了。麥德龍借助淘寶體系，基本沒(méi)有市場(chǎng)成本，扣點(diǎn)很低。只要把物流搞好，可以依托門(mén)店資源。”
“麥德龍下一步要做好的就是后臺(tái)這一塊。把倉(cāng)儲(chǔ)物流做好，理順供應(yīng)鏈，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定、鞏固，發(fā)揮供貨優(yōu)勢(shì)，這樣才能保證線上形象的樹(shù)立。”汪亮認(rèn)為。
磨合期“纏綿”
站在巨人的肩膀上，麥德龍與購(gòu)便利攜手合作似乎可以免去不少操心之事。不過(guò)，從目前看來(lái)，麥德龍與購(gòu)便利還處于磨合期，麥德龍?jiān)诠┴浐臀锪鞣矫尕酱晟啤?/p>
記者22日打開(kāi)購(gòu)便利網(wǎng)站，首頁(yè)呈現(xiàn)了一份公告：“由于上線銷(xiāo)售超預(yù)期，而目前合作方部分商品和其門(mén)店共用庫(kù)存，加上進(jìn)口商品直接從德國(guó)進(jìn)口，補(bǔ)貨周期相對(duì)較長(zhǎng)導(dǎo)致缺貨。而目前正值門(mén)店春節(jié)銷(xiāo)售旺季，合作方人手緊張，以致磨合期每日打包數(shù)量有限，麥德龍已經(jīng)緊急調(diào)配人手，加班加點(diǎn)打包發(fā)貨。”次日記者再登陸購(gòu)便利網(wǎng)站時(shí)，這份公告已經(jīng)被撤下。
不過(guò)這并不意味著問(wèn)題已解決，部分商品仍未及時(shí)補(bǔ)貨。1月28日，記者隨機(jī)點(diǎn)擊了北京站首頁(yè)顯示的進(jìn)口牛奶乳品，并未找到相關(guān)商品。
購(gòu)便利的配送費(fèi)用可以算是抗衡1號(hào)店的殺手锏。與1號(hào)店百元包郵相比，購(gòu)便利購(gòu)滿(mǎn)80元即可包郵。購(gòu)便利承諾如果客戶(hù)在中午11點(diǎn)前下單將在當(dāng)日送達(dá)，11點(diǎn)后下單則次日送達(dá)。同時(shí)表示，排除一些不可控因素導(dǎo)致的缺貨或物流延遲等情況。
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