短短半年間，華聯(lián)在沈陽的大眾超市、高檔超市、百貨紛紛“升級改造”，暫停營業(yè)。對于“升級改造”，目前有兩種說法：一是“華聯(lián)”品牌確實要升級改造，立足于高端路線；二是“華聯(lián)”品牌因經(jīng)營不善，部分商場已經(jīng)關(guān)門大吉，“升級改造”只是說辭。

　　這不由得讓人聯(lián)想到幾年前風(fēng)光無限的“世紀(jì)華聯(lián)”超市，當(dāng)時也以升級改造為借口，如今早已退出沈城。曾經(jīng)的唯一，如今卻四分五裂。品牌的濫用，讓企業(yè)關(guān)系錯綜復(fù)雜。“升級”頻現(xiàn)，“華聯(lián)”是尋求出路還是自我放棄？期間迷霧重重。在求變期間又傷害到了誰？時代商報密切關(guān)注著“華聯(lián)”品牌在沈的求變過程。

　　曾經(jīng)唯一

　　其實，“華聯(lián)”脫胎于“全國華聯(lián)商廈集團(tuán)”，如今，“華聯(lián)”品牌并不單純屬于“全國華聯(lián)商廈集團(tuán)”一個實體。

　　公開資料顯示，“全國華聯(lián)商廈集團(tuán)”1989年底正式成立，是唯一一家由國家商業(yè)部統(tǒng)一投資、統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一標(biāo)志的中國本土商業(yè)集團(tuán)。它由原國家商業(yè)部出資1.5億元組建，總部設(shè)在天津。最初的成員單位僅限于14個沿海開放城市和廈門、汕頭兩個經(jīng)濟(jì)特區(qū)。華聯(lián)商廈集團(tuán)成立之初，曾被寄予厚望，有國家領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表重要講話：“將華聯(lián)商廈這個民族品牌做實做大。”

　　相關(guān)報道顯示，“20世紀(jì)90年代是華聯(lián)商廈最火的時候，華聯(lián)商廈開到一些三線城市，從政府到當(dāng)?shù)鼐用駸o不歡欣。”

　　然而，“會員單位”（各地的華聯(lián)百貨）與“華聯(lián)商廈集團(tuán)”松散的架構(gòu)注定了“華聯(lián)”品牌陷入亂局的命運。

　　業(yè)內(nèi)人士說：因體制形式集團(tuán)和企業(yè)之間并無股權(quán)和資產(chǎn)關(guān)聯(lián)，各成員企業(yè)經(jīng)過發(fā)展，有越做越大的，如“北京華聯(lián)集團(tuán)”；也有名存實亡的，如“上海華聯(lián)集團(tuán)”，但都跟集團(tuán)關(guān)系不大。再加上其他商業(yè)品牌的迅速崛起，“華聯(lián)商廈集團(tuán)”如今有些沒落了。

　　錯綜復(fù)雜

　　“華聯(lián)商廈集團(tuán)”衰落了，“華聯(lián)”品牌似乎并未受到太大殃及。二十幾年里，帶有“華聯(lián)”字樣的集團(tuán)或公司不斷出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的會員單位名單中，北京、上海等地就有9家“正牌華聯(lián)”。

　　諸如“世紀(jì)華聯(lián)”、“北京華聯(lián)”、“華聯(lián)商廈”和“BHG北京華聯(lián)高級食品超市”等等，是沈陽消費者熟知的“華聯(lián)”品牌。記者查閱大量資料了解到，這些“華聯(lián)”品牌有的雖在一個集團(tuán)但卻是兩個公司，有的則干脆不是一個集團(tuán)。

　　如今，市場上最有名的“華聯(lián)”品牌是“北京華聯(lián)集團(tuán)”，其全稱為“北京華聯(lián)集團(tuán)投資控股有限公司”，旗下有兩家上市企業(yè)，一家為“北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司”，主要經(jīng)營超市、百貨等零售商店；一家為“北京華聯(lián)商廈股份有限公司”，經(jīng)營商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)。現(xiàn)今，在沈陽的BHG（北京）華聯(lián)百貨文萃路店、BHG（北京）華聯(lián)百貨太原街店、BHG（北京）華聯(lián)超市茂業(yè)百貨店和北京華聯(lián)北行店都屬于這一集團(tuán)，由不同公司掌控。

　　而曾經(jīng)在沈陽頗具口碑的“世紀(jì)華聯(lián)超市”，則隸屬于“杭州世紀(jì)華聯(lián)超市連鎖有限公司”，“世紀(jì)華聯(lián)超市”現(xiàn)已退出沈陽。

　　“升級”頻現(xiàn)

　　“世紀(jì)華聯(lián)超市”早已離開沈陽�，F(xiàn)今，“北京華聯(lián)”也仿佛面臨著一次次的求變。

　　2012年6月中旬，入沈十年的“北京華聯(lián)北行店”暫停營業(yè)。

　　67歲的姜先生住在皇姑區(qū)的北行附近，他對北京華聯(lián)北行店的冰鮮還是情有獨鐘的：“價格很公道，質(zhì)量也有所保證。”

　　2012年11月初，BHG（北京）華聯(lián)超市在沈陽唯一一家“高端超市”茂業(yè)百貨店宣布暫時停業(yè)。對于停業(yè)的原因，有關(guān)人士稱：或與一條馬路之隔的華聯(lián)商廈合并，也可能裝修后重新開業(yè)。至今，華聯(lián)“高端超市”茂業(yè)百貨店已停業(yè)一個多月，住在文體路世茂大廈的李女士還覺得很不習(xí)慣。李女士曾在海外生活過很長時間，對一些進(jìn)口商品情有獨鐘，BHG（北京）華聯(lián)“高端超市”茂業(yè)百貨店正對李女士的口味。但如今，超市宣布暫停營業(yè)，李女士今后的購物只能選在兩公里以外的另一家高檔超市，十分不便。

　　11月末，僅一條馬路之隔的BHG（北京）華聯(lián)百貨文萃路店對外公告：因購物中心品牌“升級改造”，將于2012年12月31日正式閉店停止?fàn)I業(yè)。周邊的居民對此也深感不解，好好的商場為何要升級改造？

　　迷霧重重

　　在沈陽的華聯(lián)，無論是大眾超市、高檔超市還是商場百貨停業(yè)給出的原因都是“裝修改造，品牌升級”。

　　但卻有另一種說法：這些超市、商場已經(jīng)被吞并了，升級改造只是托詞。這不禁讓人聯(lián)想到幾年前的“世紀(jì)華聯(lián)”超市，當(dāng)時給出的停業(yè)原因也是裝修改造，品牌升級，而如今已變身華潤萬家超市。

　　究竟原因如何？對此記者進(jìn)行了近一周的調(diào)查。

　　在BHG（北京）華聯(lián)百貨文萃路店，門口的公告十分醒目，上面寫著：感謝您長期對BHG（北京）華聯(lián)百貨文萃路店的支持與厚愛，因購物中心品牌升級改造，BHG（北京）華聯(lián)百貨將于2012年12月31日正式閉店停止?fàn)I業(yè)。

新華聯(lián)轉(zhuǎn)型商業(yè)和旅游地產(chǎn) 深耕二三線

北京華聯(lián)超市招牌真假難辨 引消費者困惑

轉(zhuǎn)型商旅地產(chǎn) 新華聯(lián)銀川綜合體項目動工

北京華聯(lián)迷失高端戰(zhàn)略 凈利連年下滑

100億元布局炎陵神農(nóng)谷 新華聯(lián)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

搜索更多: 華聯(lián)