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紅商網(wǎng)訊：耐克(Nike)報(bào)告其在華新訂單減少，并稱(chēng)將調(diào)整在華戰(zhàn)略。投資者對(duì)該公司業(yè)績(jī)的擔(dān)憂(yōu)導(dǎo)致其股價(jià)下跌。
這家美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品公司本周四表示，大中華區(qū)（包括臺(tái)灣和香港）新訂單數(shù)量同比下跌5%，證實(shí)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。
耐克品牌總裁查理•丹森(Charlie Denson)表示，在華所有零售商都面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、庫(kù)存過(guò)剩的問(wèn)題，消費(fèi)者也變得更精明了。
丹森向分析師們表示：“這是個(gè)自然而然的變化，我們?cè)谠S多市場(chǎng)上都經(jīng)歷過(guò)，因此并不令人意外。令人意外的是變化發(fā)生之迅速，跟中國(guó)的其他一切事情一樣。”
耐克業(yè)績(jī)公布后，其股價(jià)在盤(pán)后交易中最初下跌逾4%，之后小幅回升，最終下跌3.2%，為每股92.9美元。
Janney Montgomery Scott董事總經(jīng)理埃里克•特雷西(Eric Tracy)表示：“大多數(shù)人知道中國(guó)出現(xiàn)一些困難，但他們沒(méi)有預(yù)料到局勢(shì)惡化如此迅速。”
耐克公司高管們表示，他們將與零售商一同努力清理庫(kù)存，通過(guò)耐克專(zhuān)賣(mài)店改進(jìn)分銷(xiāo)，并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而“重啟”其在華市場(chǎng)。
丹森表示：“那么所有人都想知道，這個(gè)過(guò)程需要多久？我無(wú)法給出一個(gè)具體的日期，我只能說(shuō)，我有信心認(rèn)為我們正采取正確行動(dòng)。”
譯者/吳蔚 運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與耐克陷入鞋品專(zhuān)利糾紛 中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⑼侠勰涂吮矩?cái)季利潤(rùn)增長(zhǎng) 耐克董事會(huì)批準(zhǔn)80億美元股票回購(gòu)項(xiàng)目 耐克產(chǎn)品漲價(jià)未獲證實(shí) 銷(xiāo)售呈下滑態(tài)勢(shì) 耐克擬漲價(jià) 專(zhuān)家稱(chēng)或?yàn)閮r(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略 搜索更多: 耐克 |
