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紅商網訊：外媒報道，耐克將在今秋將產品售價上調5%到10%。甚至一款將推出的新款運動鞋預計售價更達約合人民幣2003元。耐克為何在內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候，逆勢漲價?中國社科院中小企業(yè)研究中心主任陳乃醒在接受中國網財經中心記者采訪時表示，或因成本上升;但亦或是耐克公司的一種營銷方式，庫存雖然多，但是利用“買漲不買跌”的心理，調足消費者的胃口。
耐克擬漲價 中國暫未接到通知
據美國《華爾街日報》22日報道，耐克將在今秋將產品售價上調5%到10%。該報道稱，耐克日前宣布，今秋將發(fā)布“勒布朗·詹姆斯”籃球鞋，盡管這款升級版球鞋內置能測量運動員跳躍高度的動作感應器，但315美元的售價還是讓耐克迷們瞪大了眼睛，“這個價格絕對是史上最貴”。
耐克中國公關在接受媒體采訪時稱，到目前為止沒有接到漲價通知，據目前信息還沒有漲價的計劃。
財報顯示：利潤下滑 庫存存壓力
中國網財經中心記者研究耐克財報發(fā)現，其第四財季凈利潤為5.49億美元，比去年同期的5.94億美元下滑了7.6%。對此，公司方面曾表示，盈利下滑主要是由于利潤率下滑，以及計入了來自于耐克品牌西歐部門的重組相關支出，從而掩蓋了廣泛的營收增長。
不僅如此，耐克現在還面臨著比較嚴重的庫存壓力。截至2012年5月末，耐克庫存達33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達23.39%。第四財季數據顯示，耐克在中國市場的銷售收入出現下跌趨勢。在這個季度，其大中國區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。
專家分析漲價：成本因素 亦或價格營銷策略
中國網財經中心記者就耐克漲價的問題采訪了中國社科院中小企業(yè)研究中心主任陳乃醒。陳乃醒表示，耐克漲價原因或因為成本上升，若不調整價格，沒有利潤。價格需要根據市場的需要隨時進行調整;其次，若該品牌的市場供應非常好，客戶非常多，也會調價，這是市場規(guī)律性所致。
在受庫存過高影響，內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候，耐克耐不住成本增加的壓力。高價格會讓庫存面臨更大的壓力嗎?對此，陳乃醒認為，調價也可能是耐克公司的經營策略所決定的，價格也是一種競爭策略，若競爭激烈，一個品牌為了爭取市場，即使虧本都要降價;但是，有時候老百姓買漲不買跌，越漲價越買，所以這或是耐克公司的一種營銷方式，庫存雖然多，但是用漲價這種方式調足消費者的胃口。
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