|
對(duì)
于關(guān)注本周耐克(Nike Inc.)發(fā)布的第一財(cái)季報(bào)告的分析師和投資者來(lái)說(shuō)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降，中國(guó)市場(chǎng)正在引發(fā)嚴(yán)重?fù)?dān)憂(yōu)。
投資銀行Canaccord Genuity的分析師里昂(Camilo Lyon)說(shuō)，鑒于整個(gè)市場(chǎng)普遍存在產(chǎn)品庫(kù)存積壓和過(guò)度折扣促銷(xiāo)的問(wèn)題，我們對(duì)耐克在中國(guó)的業(yè)務(wù)越發(fā)持謹(jǐn)慎態(tài)度。里昂剛剛結(jié)束在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)星期的旅行。他說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)，耐克在中國(guó)處于強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位，不過(guò)，這種優(yōu)勢(shì)也受到了各種宏觀(guān)壓力和激烈的競(jìng)爭(zhēng)促銷(xiāo)環(huán)境的影響。
耐克LeBron X
今年6月，耐克的股價(jià)出現(xiàn)了2008年12月以來(lái)的最大跌幅，此前，耐克第四財(cái)季的利潤(rùn)出人意料地下降，中國(guó)需求的增速放緩。中國(guó)的訂單在第四財(cái)季增加了2%，相比之下，第三財(cái)季的增幅為20%。
里昂說(shuō)，問(wèn)題是，隨著中國(guó)需求的惡化，國(guó)內(nèi)品牌和耐克這樣的國(guó)際品牌正在求助于打折的促銷(xiāo)手段，以解決掉大量的庫(kù)存。這名分析師在上海的店面中通過(guò)取樣發(fā)現(xiàn)，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯(Adidas AG)的中國(guó)第三大運(yùn)動(dòng)品牌李寧(Li Ning)店內(nèi)的全部商品都在打七折出售，他說(shuō)，中國(guó)價(jià)格較低的安踏(Anta)品牌的鞋類(lèi)商品打六折出售，服裝則以四折出售。
里昂指出，在中國(guó)耐克的運(yùn)動(dòng)服裝正在以七折到七點(diǎn)五折的價(jià)格出售，耐克還在努力改變服裝的種類(lèi)，從休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格向功能路線(xiàn)轉(zhuǎn)型。
里昂評(píng)論說(shuō)，沒(méi)有任何品牌能夠免受這種水平的打折促銷(xiāo)的影響，哪怕是耐克；實(shí)際來(lái)看，我們認(rèn)為耐克還需要三至四個(gè)季度才能使庫(kù)存得到控制。
里昂指出，李寧將關(guān)閉8,000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)中的3,000個(gè)，這也為市場(chǎng)的總庫(kù)存狀況又蒙上了一層陰影。這些品牌扎堆在一起銷(xiāo)售也不是什么好事：他說(shuō)，例如，五層的李寧商店旁邊就是一家耐克的自有門(mén)店和一家四層的耐克分銷(xiāo)商門(mén)店。
他說(shuō)，盡管耐克享有高端品牌地位的優(yōu)勢(shì)，但促銷(xiāo)活動(dòng)扎堆必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定造成影響。
里昂補(bǔ)充說(shuō)，耐克在美國(guó)可以通過(guò)工廠(chǎng)直銷(xiāo)店解決過(guò)量庫(kù)存的問(wèn)題，但耐克在中國(guó)尚未建立類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)。盡管如此，他指出耐克正在設(shè)立品牌游擊店、或是暫時(shí)設(shè)立的直銷(xiāo)店幫助清理過(guò)量庫(kù)存。
瑞銀(UBS)的分析師比內(nèi)蒂(Mike Binetti)說(shuō)，耐克很可能正在以利潤(rùn)率為代價(jià)加大給當(dāng)?shù)亓闶凵痰恼劭�，以增加中�?guó)的訂單。他說(shuō)，我們認(rèn)為耐克正在為創(chuàng)造一個(gè)積極的未來(lái)而奮斗。比內(nèi)蒂也剛剛從中國(guó)回來(lái)。他說(shuō)，耐克目前正小心翼翼地采取行動(dòng)。
盡管如此，比內(nèi)蒂說(shuō)，美國(guó)需求增長(zhǎng)的不斷加速足以抵消中國(guó)的不利影響，而且還有富余。
接受FactSet調(diào)查的分析師說(shuō)，預(yù)計(jì)周四發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，耐克的利潤(rùn)將從每股收益1.36美元下降到每股1.12美元。分析師預(yù)計(jì)，由于受到美國(guó)需求的驅(qū)動(dòng)，銷(xiāo)售額將從60.8億美元上升到64.3億美元。除中國(guó)之外，華爾街還在關(guān)注著歐洲的需求，歐洲也是耐克一個(gè)重要的海外市場(chǎng)。
瑞信(Credit Suisse)的分析師巴斯(Christian Buss)說(shuō)，北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)可能被歐洲市場(chǎng)持續(xù)低迷以及中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)所抵消，這兩個(gè)因素正在限制耐克的上漲潛力。耐克董事會(huì)批準(zhǔn)80億美元股票回購(gòu)項(xiàng)目 耐克產(chǎn)品漲價(jià)未獲證實(shí) 銷(xiāo)售呈下滑態(tài)勢(shì) 耐克擬漲價(jià) 專(zhuān)家稱(chēng)或?yàn)閮r(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略 耐克提價(jià) 轉(zhuǎn)嫁成本上漲 耐克中國(guó)第四季增長(zhǎng)乏力 庫(kù)存問(wèn)題蔓延 搜索更多: 耐克 |
