紅商網(wǎng)訊：沃爾瑪中國新總裁高福瀾上任后堅(jiān)決走出了“下鄉(xiāng)”的步伐。
“目前沃爾瑪中國的業(yè)態(tài)布局戰(zhàn)略是，大城市維持沃爾瑪購物廣場加山姆會員店，中小城市以購物廣場為主，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展中型惠選超市。”一位沃爾瑪內(nèi)部人士告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，新總裁上任后明確了沃爾瑪三大品牌在中國的戰(zhàn)略布局，而面向縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的惠選超市成為公司日后戰(zhàn)略重點(diǎn)。
這也被視為是高福瀾新官上任后的“第一把火”。
與此同時，沃爾瑪再次爆出高層人事變動。沃爾瑪中國首席市場官石展銀(Steve Smith)、山姆會員商店采購部副總裁譚丁離職。而石展銀曾是負(fù)責(zé)惠選超市等業(yè)態(tài)發(fā)展的新業(yè)態(tài)高級副總裁。
看起來，沃爾瑪超市的“下鄉(xiāng)”之舉難言順利。而考慮到沃爾瑪慣有的物流、IT優(yōu)勢在中國難以發(fā)揮，在城市敵不過大潤發(fā)等對手的沃爾瑪，欲在農(nóng)村扳回一局，同樣難度不小。
劍指縣鎮(zhèn)
高福瀾選擇了惠選超市將沃爾瑪帶入到“下鄉(xiāng)”冒險(xiǎn)中。
沃爾瑪中國上任總裁陳耀昌時代設(shè)立了專門的新業(yè)態(tài)部門，以試水發(fā)展包括惠選便利店、惠選超市等新業(yè)態(tài)模式，現(xiàn)在看來，沃爾瑪要正式行動了。
此前不久，沃爾瑪結(jié)束了惠選便利店業(yè)態(tài)的試水�；葸x便利店是沃爾瑪在中國嘗試的一種新業(yè)態(tài)， 2009年在深圳同時開出三家店，后來悄悄關(guān)閉一家店，2011年又在深圳開了一家新店，但今年2月份三家店同時關(guān)閉。原因是該業(yè)態(tài)經(jīng)營慘淡，習(xí)慣了大賣場思維的沃爾瑪并不擅長做便利店。
而沃爾瑪新任總裁高福瀾選擇了惠選超市將沃爾瑪帶入到“下鄉(xiāng)”冒險(xiǎn)中。上述沃爾瑪人士告訴記者，惠選超市是一種中型超市業(yè)態(tài)，面積在5000~7000平方米，開店面向縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。2010年底，沃爾瑪在江西樟樹開出第一家惠選超市后，目前它已經(jīng)在湖南衡陽、東莞等地開出類似的中型超市。
“惠選超市已經(jīng)被確立為公司今年及以后要全力發(fā)展的業(yè)態(tài)，我們現(xiàn)在要做的就是多開店。”上述沃爾瑪人士說。而沃爾瑪中國公司事務(wù)部高級總監(jiān)李玲向記者證實(shí)，深圳惠選便利店業(yè)態(tài)測試店近日關(guān)閉，而惠選品牌將保留并用于其他主力業(yè)態(tài)。
而在業(yè)務(wù)變動后，沃爾瑪再次爆出人事調(diào)整。在沃爾瑪工作了16年的山姆會員商店采購部副總裁譚丁離職;任職沃爾瑪中國首席市場官(負(fù)責(zé)所有業(yè)態(tài))兼山姆會員店和新業(yè)態(tài)高級副總裁的石展銀離職轉(zhuǎn)去英國ASDA做市場官，而石展銀到沃爾瑪中國僅半年時間。
有猜測認(rèn)為，兩人離職與高福瀾的新品牌戰(zhàn)略布局脫不開干系。在2012年3月初正式就任后，高福瀾明確了沃爾瑪三大品牌在中國的戰(zhàn)略布局：大城市維持沃爾瑪購物廣場加山姆會員店，中小城市以購物廣場為主，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展中型惠選超市。
提升盈利
高福瀾上任后正通過進(jìn)一步拓展山姆店來提升沃爾瑪中國的整體盈利能力。
如果說“下鄉(xiāng)”更多是為未來儲備，短期內(nèi)很難在營收和利潤上貢獻(xiàn)業(yè)績，那么，高福瀾任內(nèi)，沃爾瑪?shù)挠負(fù)?dān)將主要押寶在山姆會員店上。
上述沃爾瑪人士告訴記者，在“下鄉(xiāng)”的同時，今年沃爾瑪明顯加快了山姆會員店在大城市的拓展。“包括廣州、南昌、西安、大連、深圳、常州等城市今年都計(jì)劃開山姆店，山姆店基本上是開一家就盈利一家。目前沃爾瑪中國整體是盈利的，但單看業(yè)態(tài)的話只有山姆店在盈利，也就是說山姆店救了其他業(yè)態(tài)。”
高福瀾上任后正通過進(jìn)一步拓展山姆店來提升沃爾瑪中國的整體盈利能力。
就此，第一零售網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO丁利國表示，目前一二線城市的零售競爭格局基本落定，而大賣場業(yè)態(tài)也接近飽和，所以，沃爾瑪此時“下鄉(xiāng)”并將中型超市業(yè)態(tài)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)是不錯的選擇，中型超市也將成為大賣場的很好補(bǔ)充。而沃爾瑪在大城市的山姆會員店選址以及“下鄉(xiāng)”的惠選超市業(yè)態(tài)選址開店“雙全并舉”，顯示其“野心”是以多種業(yè)態(tài)橫向發(fā)展通吃中國市場。
此外，從沃爾瑪高層的表態(tài)及此次沃爾瑪中國高層變動來看，高福瀾顯然深得總部信任。
沃爾瑪高層曾在公開場合多次提到公司打算在更小的城市開新店，沃爾瑪百貨有限公司國際業(yè)務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官董明倫曾明確表示：“我們將目光投向中國的三四線城市，并將試點(diǎn)一種新的門店模式。與傳統(tǒng)意義上的沃爾瑪大賣場或超級市場不同，在三四線城市的門店將是一種規(guī)模更小的中型門店。”
沃爾瑪計(jì)劃降價(jià)吸引顧客
沃爾瑪新總裁“燒火” 惠選超市“下鄉(xiāng)”
沃爾瑪廈門遭業(yè)主“逼宮” 去留陷兩難
沃爾瑪山姆會員店試水二線市場 南昌或嘗頭啖湯
山西美特好、沃爾瑪?shù)仍囁y(tǒng)一購銷合同
沃爾瑪?shù)瘸芯揞^密集擴(kuò)張廣州 意欲何為？
沃爾瑪將進(jìn)駐濟(jì)寧 賽寶易主貴和購物中心
沃爾瑪將花210萬美元了結(jié)加州價(jià)格欺詐指控
廈門沃爾瑪東方時代店遭逼宮 三拒協(xié)商函
永輝華潤步步高 誰能成為中國的沃爾瑪？
家樂福沃爾瑪違法手法曝光 業(yè)內(nèi)稱見怪不怪
沃爾瑪：水土不服還是管理失控？
沃爾瑪最可怕的是什么？
沃爾瑪廈門敗訴 將支付業(yè)主上億元租金
沃爾瑪獲準(zhǔn)收購南非Massmart
家樂福沃爾瑪?shù)葋y收費(fèi)逼迫廠商漲價(jià)
太原女市民沃爾瑪內(nèi)遭搶 店方拒絕賠付
沃爾瑪山姆會員店試水二線市場 南昌開店
沃爾瑪中國新總裁上任 能否重建聲譽(yù)？
沃爾瑪今年將在南昌開設(shè)山姆會員店
搜索更多: 沃爾瑪
