資料顯示，喬丹體育自2000年6月起開始使用中文“喬丹”作為公司商號，名稱獲得了國家工商行政管理總局核準，并由福建省泉州市工商行政管理局登記注冊；使用中文“喬丹”及圖形等作為注冊商標。在過去十二年中，喬丹體育還先后注冊了100余件并未使用的防御性商標。其中，“喬丹”圖形及中文文字商標分別于2005和2009年被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。

　　喬丹體育法律顧問指出，喬丹體育對企業(yè)名稱享有商號權(quán)，符合《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》等有關(guān)法律規(guī)章的規(guī)定； 主要商標及防御商標也全部取得了《商標注冊證》，享有專用權(quán)，均受中國法律保護。

　　喬丹體育表示，自2000年6月喬丹體育成立起，邁克爾喬丹本人從未就其姓名及中文“喬丹”注冊商標事宜向喬丹體育提出過異議或進行過接觸，喬丹體育也始終注意在各種場合表明與Michael?Jordan無直接關(guān)系。

　　然而在喬丹體育首發(fā)申請獲準、即將掛牌上市之際，突然面臨邁克爾喬丹的控告，喬丹體育品牌負責(zé)人黃濤表示對此表示不解。但黃濤同時表示：邁克爾喬丹是一位偉大的籃球運動員，喬丹體育尊重邁克爾喬丹在籃球領(lǐng)域所做的貢獻和成就。

　　值得一提的是，2002年及2007年，與籃球明星邁克爾喬丹有長期合作關(guān)系的耐克公司曾經(jīng)針對喬丹體育申請注冊八項防御性商標提出過異議和復(fù)審，全部均被商標評審委員會駁回。當(dāng)時，商標評審委員會的裁定認為：“運動員邁克爾喬丹僅在籃球運動領(lǐng)域里具有一定知名度，但 喬丹 為英美普通姓氏， 喬丹 并不與運動員邁克爾喬丹具有唯一對應(yīng)關(guān)系。”

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