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世紀(jì)聯(lián)華高價(jià)或由于預(yù)付購物卡福利泛濫
http://ssvihum.com 2012-02-18 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:登錄杭州世紀(jì)聯(lián)華微博,只有12條,其中第二條微博里有這些內(nèi)容:賣什么不重要,重要的是怎么賣。沒有賣不出的貨,只有賣不出貨的人。成功不是因?yàn)榭欤且驗(yàn)橛蟹椒ā?/p>

  杭州世紀(jì)聯(lián)華超市為何這般牛?

  “我們單位發(fā)的福利卡都是世紀(jì)聯(lián)華的,只能去那里買”

  物美價(jià)廉、方便快捷是超市吸引消費(fèi)者的最大理由,而杭州最大的連鎖超市世紀(jì)聯(lián)華卻以貴出名,被戲稱為“貴市”、“公務(wù)員超市”。令人驚訝的是,消費(fèi)者在抱怨這個超市太貴的同時(shí),卻稱“不得不去消費(fèi)”。這個怪現(xiàn)象背后有什么“商業(yè)奧秘”?記者就此展開調(diào)查。

  杭州世紀(jì)聯(lián)華超市“以貴出名”

  消保委在9家大型超市選購了19種同品牌、同規(guī)格商品,其中11種商品世紀(jì)聯(lián)華售價(jià)最高;有網(wǎng)友發(fā)帖指出其近百種高于其他超市的商品,最多的貴幾十元甚至上百元

  “歐尚超市是29.8(元)一公斤,世紀(jì)聯(lián)華是55.8(元)一公斤,相差26塊一公斤,幾乎相差一倍了。”近日,杭州名為“mrion”的網(wǎng)友發(fā)帖抱怨自己購買同款徐福記橡皮糖的遭遇。

  帖子一發(fā)便引來大量圍觀,網(wǎng)友們紛紛曬出對世紀(jì)聯(lián)華商品價(jià)格高的“不滿”:“舒適達(dá)修復(fù)牙膏100克家樂福39.60元一支,暴利的(世紀(jì)聯(lián)華)華商店要54元多一支,不甘心”、“一條陽光利群,聯(lián)華比樂購貴50元,憑啥?”

  “世紀(jì)聯(lián)華超市的東西貴”,很多杭州市民深有同感。早在2007年就有網(wǎng)友發(fā)帖整理出世紀(jì)聯(lián)華近百種高于其他超市的商品,小到油鹽醬醋大到保健品、家用電器,最少的貴幾角錢,最多的貴幾十元甚至上百元。

  浙江省消保委在2010年“3·15”期間公布的一份民生商品比價(jià)數(shù)據(jù)也顯示,世紀(jì)聯(lián)華是杭州最貴的超市之一:其在杭州的9家大型超市選購了包括雙魚米醋、金龍魚食用油在內(nèi)的19種同品牌、同規(guī)格商品,其中11種商品世紀(jì)聯(lián)華售價(jià)最高。

  根據(jù)杭州市每周公布的《杭州市區(qū)主要超市民生商品價(jià)格信息》,世紀(jì)聯(lián)華連鎖超市的抽樣產(chǎn)品價(jià)格也一直排在檢測超市前列。

  近日,記者以隨機(jī)抽樣的方法對比了世紀(jì)聯(lián)華華商店、物美文一店、沃爾瑪黃龍店和歐尚大關(guān)店四家在杭州屬于同等規(guī)模超市的18種同品牌、同規(guī)格的商品價(jià)格。其中,標(biāo)價(jià)最貴的商品,世紀(jì)聯(lián)華華商店有10種,物美超市文一路店有3種,歐尚有1種(另外4種商品因?yàn)閿?shù)據(jù)不全而無法比較)。如一瓶100毫升的大寶SOD蜜,世紀(jì)聯(lián)華標(biāo)價(jià)為8.5元,其他三家超市均標(biāo)價(jià)6.9元,總價(jià)不足10元的東西,就比其他超市貴了一元多錢。

  商業(yè)預(yù)付卡綁架了消費(fèi)者?

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在杭州,無論是行政、事業(yè)單位還是企業(yè),發(fā)放給員工的福利卡多為世紀(jì)聯(lián)華的電子消費(fèi)卡;超市表示,相比于杭州其他超市,世紀(jì)聯(lián)華用預(yù)付卡消費(fèi)的比例要高一些

  世紀(jì)聯(lián)華商品貴在杭州幾乎人人皆知,當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w也曾報(bào)道過,然而一直沒有得到改觀,而其銷售額卻節(jié)節(jié)上升,以世紀(jì)聯(lián)華為主體的杭州聯(lián)華華商集團(tuán),2010年在杭州地區(qū)的銷售額突破了100億元,并新增了數(shù)家超市。為什么世紀(jì)聯(lián)華能如此快速擴(kuò)張,為什么老百姓覺得貴卻還去消費(fèi)?

  2012年春節(jié)前夕,記者在世紀(jì)聯(lián)華超市慶春店地下一層服務(wù)處看到,三個自助聯(lián)華充值卡機(jī)前排著長隊(duì),許多人等待充值,售卡處也有許多人購買充值卡。

  而在超市的收銀臺前,許多拎著購物籃的顧客都是用“聯(lián)華會員電子消費(fèi)卡”付款。記者在其中一個閘機(jī)口注意到,用卡付款的顧客占到一半以上,而購物較多的顧客用會員卡付款的比例更高。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在杭州,無論是行政、事業(yè)單位還是企業(yè),發(fā)放給員工的福利卡多為世紀(jì)聯(lián)華的電子消費(fèi)卡。“所以價(jià)格高了也不怕沒有生意。”世紀(jì)聯(lián)華華商店一位不愿透露姓名的工作人員承認(rèn)單位發(fā)卡的消費(fèi)占整個營業(yè)額的比重不小。世紀(jì)聯(lián)華華商店生鮮采配中心副經(jīng)理徐建明也表示,相比于杭州其他超市,世紀(jì)聯(lián)華用預(yù)付卡消費(fèi)的比例要高一些。

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來源:新華網(wǎng)  王政 周竟 韋慧 責(zé)編:寄瑤