紅商網(wǎng)訊：入時(shí)的短打上衣、貼身的小翻領(lǐng)西裝以及窄版無褶西褲，這些90后男生喜歡的穿衣風(fēng)格，已經(jīng)影響到浙江的服裝大佬們。最近，雅戈?duì)�、杉杉、羅蒙等傳統(tǒng)服裝企業(yè)集體發(fā)力，猛推年輕化的休閑男裝。
國(guó)際上服裝年輕化漸成主流，隨著ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等眾多快時(shí)尚巨頭逐步進(jìn)入杭州，服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。不少傳統(tǒng)服裝的企業(yè)主認(rèn)為，迎合快時(shí)尚的消費(fèi)潮流，主打時(shí)尚概念的休閑服飾無疑能助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的擴(kuò)張。
賣西裝不如賣休閑服
最近，在寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)巨頭們一改以往的正統(tǒng)面孔，不遺余力地為新推的品牌造勢(shì)。比如杉杉集團(tuán)主推的S2，雅戈?duì)柎罅ν茝V的G&Y，以及羅蒙的TACCALITI。
人們?cè)诠銼2或者G&Y的店鋪時(shí)，會(huì)明顯感覺到一股時(shí)尚休閑風(fēng)：由國(guó)際知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一手打造的服裝，版型都是國(guó)際上流行的緊身版，比如短打上衣、貼身高腰長(zhǎng)褲、小翻領(lǐng)西裝，長(zhǎng)度僅及腳踝的窄腿直筒褲之類，而且尺碼也有了加小號(hào)的XS碼。
“男裝休閑化是近幾年的流行風(fēng)潮。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)李如剛說，G&Y瞄準(zhǔn)的是25-35歲之間的青年白領(lǐng)，這個(gè)年齡層的消費(fèi)者偏好時(shí)尚的休閑風(fēng)格。
杉杉集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)作S2品牌的杉杉摩頓服飾總經(jīng)理朱旭波表示，S2是集團(tuán)旗下的新銳男裝品牌，今年的秋冬裝強(qiáng)調(diào)詮釋自我，以黑白灰色系為基礎(chǔ)，突出原創(chuàng)風(fēng)格。
更多的服裝品牌加入到這股浪潮之中，比如利郎去年新推品牌L2，鎖定大學(xué)畢業(yè)到30歲之間的男生，并邀請(qǐng)吳彥祖為形象代言人。
新推的時(shí)尚品牌也為這些老牌企業(yè)帶來了不錯(cuò)的利潤(rùn)，從多家服裝巨頭企業(yè)的財(cái)報(bào)來看，雅戈?duì)柹习肽晷蓍e服營(yíng)收達(dá)11.9億元，同比上漲12.78%;杉杉股份上半年休閑服營(yíng)收為2.4億元，同比上漲57.59%，西服和針織品的業(yè)績(jī)則開始下滑。
在李如剛看來，西服、針織品消費(fèi)本身基數(shù)較大，所以增長(zhǎng)緩慢，而國(guó)內(nèi)休閑服市場(chǎng)很大，尤其是在二三線城市市場(chǎng)空白點(diǎn)很多。
向“快時(shí)尚”看齊
最近三年，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌在杭州發(fā)展迅速，不僅加快開店步伐，而且店面越開越大，紛紛開出超過兩千平方米的大店，并打算以大店的模式賺取更多利潤(rùn)�？鞎r(shí)尚品牌的迅猛發(fā)展甚至一度令ONLY、VERO MODA、ESPRIT等時(shí)尚老牌在杭州遇冷。
在分析人士看來，這股由歐美傳來的快時(shí)尚風(fēng)潮已經(jīng)成為了服裝業(yè)的主流。由80后、90后組成的年輕消費(fèi)者追求服裝的個(gè)性，對(duì)流行元素以及時(shí)尚非常敏感，愿意選擇更年輕化的著裝。這也直接影響到國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)。
不過，浙江服裝企業(yè)涉足快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，高昂的店面租金將成為阻礙品牌發(fā)展的攔路虎。“進(jìn)軍快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就意味著急速擴(kuò)張。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)李如剛說，如今一二線城市專賣店的房租大幅上漲，企業(yè)要獲得利潤(rùn)必將提高衣服的零售價(jià)格，零售價(jià)達(dá)到成本價(jià)的10倍都有可能。而休閑服裝零售價(jià)上漲勢(shì)必失去部分年輕群體的關(guān)注。雅戈?duì)栠^去幾年投入四五十億元在全國(guó)買商鋪，也是為進(jìn)軍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鋪路。而眼下在租金高企的情況下再想進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)恐怕會(huì)困難重重。
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