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紅商網(wǎng)訊：去年，蒙牛和伊利撕破臉，互相攻訐，圍觀者諸多，訕笑者諸多，為了一己之私，大動干戈，其實(shí)是一件很跌份的事。但這樣的事情在國慶前夕又“意外”重演，此次“演出”，白酒巨頭汾酒和茅臺粉墨登場爭國酒之名，其實(shí)質(zhì)是撈個(gè)噱頭，背后埋藏著的是浮躁之氣。反應(yīng)了企業(yè)不從渠道改革、品牌形象提升等方面上下工夫，為個(gè)概念掙來爭取的不正之風(fēng)，作為一家知名上市公司，對于企業(yè)面臨的問題，是應(yīng)該敢于啃硬骨頭，在品牌建設(shè)、渠道營銷等方面拿出切實(shí)可行的高招，才能“以理服人”。
白酒雖然不是人們生活中的必需品，但是他與人的生活卻密不可分。隨著近年來白酒市場的持續(xù)升溫，高端白酒間的競爭也日益白熱化。而這種競爭不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上，還有品牌上的競爭。
近日，在白酒行業(yè)內(nèi)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的汾酒與茅臺“國宴第一用酒”身份之爭，被媒體質(zhì)疑汾酒是有意炒作。
對此，山西汾酒董秘劉衛(wèi)華接受《證券日報(bào)》的記者采訪時(shí)表示，汾酒這么做的背后只是為了自己的市場營銷和品牌建設(shè)。
針對這次汾酒與茅臺國宴酒之爭，貴州懷莊酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理趙海接受《證券日報(bào)》采訪時(shí)表示，是不是國酒主要看國家領(lǐng)導(dǎo)人喝的是什么酒，汾酒宣稱自己是國宴第一用酒，給消費(fèi)者造成了一些困亂，但是，他這樣做也無可厚非，因?yàn)橐粋�(gè)企業(yè)要做大做強(qiáng)，挖掘自己的歷史文化，可以更好的促進(jìn)品牌建設(shè)。
“國酒”身份有多重要？
對于汾酒公開表示自己是國宴第一用酒，一位酒企業(yè)高管表示，國宴酒并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檎]有明文規(guī)定哪家的酒是國宴酒，而加上國宴兩個(gè)字也并不能代表國家形象。
而汾酒竟然動用不少人力和物力來做這件事情，目的真的只有還原汾酒的歷史文化嗎?每次與茅臺傍在一起的背后究竟是什么？
“做酒不僅僅要做產(chǎn)品還要做企業(yè)文化，悠久的歷史文化可以提升自己的品牌價(jià)值。而汾酒通過這次的宣傳想撼動茅臺的國宴酒地位是不太可能。”趙海表示。
資深營銷策劃人，北京網(wǎng)唇互動品牌營銷機(jī)構(gòu)CEO穆峰曾告訴《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，汾酒打破大家的所了解的“常識”，為自己證明，為歷史證明是值得贊許的，也是營銷之上上策。這些寶貴的歷史文化資源已經(jīng)成了汾酒打開全國市場，進(jìn)入白酒一線市場的重要籌碼。
資料顯示，汾酒為了提升自己品牌價(jià)值和市場營銷，最近一年多來也沒少作宣傳。去年6月，茅臺對外宣稱自己是1915年獲得巴拿馬萬國博覽會金獎得主，被汾酒公開炮轟茅臺是虛假宣傳。
大量的采訪證實(shí)，汾酒搬出62年前的歷史不僅僅是爭“國宴第一用酒”的身份，而有了這層身份后，接下來的文章就更容易做了。
酒企背后有歷史文化背景
縱觀我國的白酒市場，一線白酒和二線白酒企業(yè)主們，他們只所以有好的業(yè)績，一是與企業(yè)的管理有直接的關(guān)系，另外就是有一個(gè)共同的特點(diǎn)，因?yàn)樗麄兊谋澈蠖加幸粋�(gè)歷史故事支撐，而這個(gè)歷史也成為企業(yè)的文化底蘊(yùn)，賦予了其產(chǎn)品更高的價(jià)值。
處于白酒一線品牌的貴州茅臺大家都知道，被成為“國酒”，也是與當(dāng)年紅軍長征有關(guān)。
據(jù)可查資料顯示，1935年3月中旬，中央紅軍長征到茅臺，也就是歷史上的“四渡赤水”之戰(zhàn)，紅軍曾用茅臺酒療傷，于是就有了后來的國酒茅臺的稱號。
而五糧液則是位于“萬里長江第一城”的四川宜賓市，其前身是由50年代初幾家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”。并以五種糧食釀造而成，也是國內(nèi)濃香型白酒的代表。
瀘州老窖地處巴蜀，因此瀘州老窖的歷史與源遠(yuǎn)流長巴蜀酒文化密切相關(guān)。另外，西鳳酒和郎酒也都有自己的歷史文化背景。
而這些企業(yè)，在我國白酒市場上是走在行業(yè)前幾名的，他們的業(yè)績也占據(jù)了整個(gè)白酒一半的份額。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1-6月白酒行業(yè)收入1727億元，利潤總額256.7億元，同比分別增長38.1%和42.1%。而有數(shù)據(jù)可查的上市公司中，13家上市公司的凈利潤達(dá)到了131億元，占到整個(gè)白酒市場近50%的份額。 |
