2.21億元，這樣的數(shù)字對當?shù)仄胀ㄊ忻窕蛟S過于抽象、意義不大，而人們能夠真切感受到的是：這個春節(jié)，銀川購物的地方越來越多，世紀金花、國芳百貨、國美電器、蘇寧電器(13.17,-0.23,-1.72%)、華潤萬家……。熟悉銀川商業(yè)零售業(yè)的人士知道，自從2008年元月國芳百貨在銀川落地開花，新華百貨在新華商圈“一枝獨秀”的時代便宣告結束。

　　隨著新勢力的不斷進入，在銀川傳統(tǒng)的新華商圈以西，一個嶄新的新區(qū)商圈正在崛起，這無疑是銀川百貨行業(yè)競爭更加激烈的一個信號。特別是定位于中高端品牌的世紀金花銀川購物中心2010年開業(yè)，更是將寧夏商業(yè)零售業(yè)推進到戰(zhàn)國時代。新華百貨在銀川乃至寧夏地區(qū)絕對的商業(yè)零售龍頭地位暫時雖未被取代，但其在百貨、超市、家電三種零售業(yè)態(tài)領域分別遭遇國內(nèi)行業(yè)龍頭的正面競爭，區(qū)域地理優(yōu)勢消減，包含新華商圈在內(nèi)，寧夏的商業(yè)格局正開始出現(xiàn)大裂變。

　　新華商圈“貼身肉搏”

　　寧夏銀川新華商圈形成歷史已久，起始主要由位于銀川新華街上的新華百貨、銀川商城、東方商城及溫州商城共同構建，多年來一直是銀川人購物的首選之地，探親訪友及出差到銀川的外地人，也都會到繁華熱鬧的新華街上走一圈，那里是新華商圈的核心。

　　在經(jīng)過2005年以來新一輪商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)熱后，以零售業(yè)為主的新華商圈，不僅具備了商務功能，還輔以娛樂、餐飲、旅游等配套，在豐富性和集中性上做足文章，一方面吸引了大量的寧夏人，另外還吸引了內(nèi)蒙古、甘肅、陜西等周邊省區(qū)20多萬居民前來購物，這都與銀川特殊的地理位置有一定關系：銀川距離周邊的省會城市較遠，與最近的甘肅省會蘭州的距離有近500公里，因此，形成了在一定范圍內(nèi)的商業(yè)貿(mào)易中心的有利地理位置；同時，內(nèi)蒙古西南區(qū)的居民到銀川進行商業(yè)貿(mào)易活動比到呼和浩特便利得多。

　　新華百貨與物美集團聯(lián)姻前，對銀川黃金地理位置零售流通市場的整合讓其在零售業(yè)占盡優(yōu)勢地理資源，特別是在寸土寸金的新華商圈最核心，新華百貨的總店、東方紅店、購物中心更是以三足鼎立之勢排列在新華街邊，儼然就成為新華商圈的代言人。2007年時，要從新華街上尋找一家面積能與新貨百貨上述三家中一處媲美的，看似已成為一種不可能。

　　然而，一些變化正是悄然發(fā)生于看似不可能的情況之中。與新華百貨總店一街之隔的銀川新華商城成了蘭州零售業(yè)巨頭國芳百貨入駐新華商圈的跳板。

　　“商場冷清，營業(yè)員比顧客多。”很多老銀川人如此形容經(jīng)營不善的原銀川新華商城，因為未經(jīng)消防部門驗收而擅自投入使用，銀川新華商城還曾被銀川市消防支隊依法責令停止營業(yè)。2007年，市場曾傳聞北京王府井(41.99,-0.43,-1.01%)將斥資3億多元協(xié)議收購銀川新華商城，正式進軍寧夏零售業(yè)。而在2007年前，深處內(nèi)陸的銀川，零售市場非常特殊，是全國唯一一個沒有受國內(nèi)其他零售商及外資零售商沖擊的省會城市。2008年元月，國芳百貨成為首個“吃螃蟹”者 ，寧夏國芳百貨購物廣場在原銀川新華商城開店迎客。

　　好漢難敵四手，所以處在夾縫中的銀川國芳百貨當時并不被周圍居民看好，銀川當?shù)匾粋�論壇上，當時有網(wǎng)友斷言短則半年、長則兩年，國芳百貨必敗走銀川。但當時國芳百貨一位負責人告訴記者，銀川是目前全國百貨零售業(yè)的一塊“凈土”，可挖掘的空間還有很多，國芳百貨一定會在銀川做大做強，給廣大市民帶去更大的實惠。

　　寧夏國芳百貨的信心并非憑空而來。記者調查得知，原銀川新華商城6.5萬平方米的經(jīng)營場所，已經(jīng)被甘肅國芳工貿(mào)(集團)股份有限公司以3億元左右的價格買斷。“賀春喜滿堂，采購在國芳，滿200元送/240/180……”，春節(jié)前后， 隔著一條玉皇閣南街，寧夏國芳百貨前大幅的促銷口號，和對面新華百貨東方紅店“愛尚中國年，滿100元送105/65……”的廣告牌針鋒相對。

　　在與周邊商場的廝殺中，寧夏國芳百貨的業(yè)績穩(wěn)步提升。寧夏國芳百貨一位張姓負責人告訴記者，截至2010年末，寧夏國芳百貨店三年累計商品銷售額接近10億元，更是出乎了國芳百貨原先的設計，也進一步增強了國芳百貨在寧夏發(fā)展的信心和決心。

　　銀川精明的消費者也發(fā)現(xiàn)，自從寧夏國芳百貨開業(yè)以來，各大商場的促銷活動越來越多，力度越來越大，消費者實惠越來越多。一位多年觀察寧夏百貨行業(yè)發(fā)展的專業(yè)人士表示，用“來勢洶洶”形容新加入的寧夏國芳百貨并不為過。

　　新區(qū)商圈“豪門夜宴”

　　隨著銀川政務機關及企事業(yè)單位從稠密的集中區(qū)西移，各種商貿(mào)、餐飲等服務行業(yè)在銀川城市集中區(qū)西面8公里處應運而生，正在形成一個與新華商圈遙相對應的新商業(yè)中心。

　　在國芳百貨扎根寧夏的同時，國內(nèi)其他的大型零售商也沒閑著，世紀金花、大連萬達紛紛圍繞銀川新的行政中心布局開店，猶如在銀川擺開了盛大的“豪門夜宴”，引來了高檔的國際國內(nèi)知名品牌，促進了銀川本地百貨業(yè)間競爭秩序的轉換。

　　有西部時尚風向標的世紀金花，選址在位于銀川市北京中路308號拉普斯水上購物廣場，營業(yè)面積達到3.1萬平方米，經(jīng)營定位以中高端品牌為主，突出功能性、時尚性，涵蓋化妝品、珠寶、服飾等品類的綜合性購物中心。

　　“如今銀川的商品不論種類還是品牌一點不比北京、西安遜色。”2月13日，正在世紀金花銀川購物中心挑選化妝品的朱小姐對記者說，此前銀川商場種類單一、經(jīng)營的品牌單一，就化妝品而言，很難買到進口品牌，常需朋友從外地甚至香港捎帶，現(xiàn)在都可以在家門口買到了。