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聯(lián)街網(wǎng)訊：10月23日，在經(jīng)過23天的試營業(yè)之后，備受關(guān)注的紅星美凱龍北京北五環(huán)商場正式重裝開業(yè)。本是一件好事，但卻讓一些家居商戶犯了難：“如果不進(jìn)紅星北五環(huán)店，就會遭到紅星的懲罰；如果進(jìn)了紅星北五環(huán)店，就會遭到居然之家的制裁。”在此背景下，一些同時進(jìn)駐居然與紅星的大品牌不得不換牌子進(jìn)駐北五環(huán)紅星美凱龍。
紅星美凱龍和居然之家這兩個全國最大的家居賣場，有著“南紅星、北居然”的江湖稱號，如今，一場沒有硝煙卻異常慘烈的“戰(zhàn)爭”已在它們之間展開。
北五環(huán)導(dǎo)火索
9月18日，在北京世紀(jì)金源大酒店里，當(dāng)著來自全國各地的上千名最有影響力的家居建材老總的面，居然之家總裁汪林朋公開向紅星美凱龍宣戰(zhàn)：“紅星美凱龍一而再、再而三地違背自己的諾言，不斷地抄居然之家的后路，目的是從四面包圍居然之家，消滅居然之家！作為居然之家的緊密合作伙伴，都要站在居然之家這一邊，不要進(jìn)入紅星美凱龍北五環(huán)店，否則居然之家在合同到期后終止與你們的合作伙伴關(guān)系。”
汪林朋解釋這樣做的理由是：“紅星美凱龍想通過不正當(dāng)競爭的手段對居然之家進(jìn)行‘剿殺’。”
這次居然之家與紅星美凱龍徹底翻臉緣于北五環(huán)一個名叫“朝來購物中心”的商業(yè)樓盤。該樓盤總建筑面積約9.8萬平方米，此前被南京家居品牌金盛簽下，準(zhǔn)備在北京開連鎖店。金盛在2009年撤出之后，居然之家相中了這塊寶地，并于2009年12月31日與朝來購物中心的上級主管單位北京市朝陽來廣營農(nóng)工商實業(yè)總公司簽署了租賃意向協(xié)議，租賃期限為20年，2010年3月1日前向居然之家移交物業(yè)。
但變故也隨之而來。居然之家方面的說法是，正當(dāng)居然緊鑼密鼓地籌劃著這家新店的招商之時，北京朝來購物中心有限公司卻繞開上級單位，直接把這座樓簽約租給了紅星美凱龍。紅星美凱龍與朝來購物中心簽訂的協(xié)議顯示，雙方的合作期限為15年，比居然之家承諾的租金每年約少100萬元，移交物業(yè)的時間是2010年4月15日，簽約時間卻變成了2009年12月23日，比居然之家與來廣營農(nóng)工商簽訂的意向協(xié)議還早了一個星期。
在紅星北五環(huán)店“十一”開業(yè)的當(dāng)天，“馬可波羅磁磚”已經(jīng)把牌子貼好了，為了表示對居然之家的忠心，自己把字摘掉一部分，變成了“馬口波羅磁專”，而門頭也摘掉一部分字的偏旁，變成了“馬口皮羅茲磚”。
歐派櫥柜已經(jīng)裝修好，外墻上的招牌卻自己貼住了，不仔細(xì)觀察還真看不出來，記者問起營業(yè)員：“開業(yè)了嗎？”對方生怕遇到居然的探子，連忙說：“沒開，沒開。”而金橋地板的展廳里，牌子被蒙住了一大半，只露出“地板”兩個字。這樣做，無非是想告訴紅星“我進(jìn)來了，你別懲罰我了”，又可給居然面子，表示“我雖然來了，但沒開業(yè)呀”，以圖自身安全。
曾經(jīng)的握手
紅星美凱龍進(jìn)入北京的2002年，居然之家雖然只有北京北四環(huán)一家店，卻對北京家居市場有著強(qiáng)大的話語權(quán)，汪林朋也被選為北京市場協(xié)會家居分會會長。
2003年，居然之家開始了在京城的品牌連鎖，相繼在十里河、玉泉營、世紀(jì)金源開出了三家分店，形成了東、南、西、北各一家店的布局。紅星美凱龍也利用北京良好的競爭氛圍在北京發(fā)力擴(kuò)張，到2008年相繼開出了東四環(huán)店、北四環(huán)店，形成了東、西、北的犄角布局。
這期間，雙方摩擦日漸加劇，開始大打價格戰(zhàn)。由此帶來的后果是兩敗俱傷，雙方都賠錢，消費(fèi)者也對企業(yè)的信任度大打折扣。
鑒于此，2009年2月20日，北京世紀(jì)金源大飯店，當(dāng)紅星美凱龍董事長兼CEO車建新和居然之家董事長張學(xué)武彼此緊握雙手，并簽下戰(zhàn)略聯(lián)盟合作書之時，南北家居巨頭變成了合作伙伴。
按照聯(lián)盟協(xié)議，“合奏曲”共有四個“篇章”。其中規(guī)定：雙方均歡迎對方進(jìn)入任何城市進(jìn)行品牌連鎖發(fā)展，拒絕市場封鎖；雙方不做任何相互詆毀、相互拆臺的行為。在戰(zhàn)略合作期間內(nèi)，一方未經(jīng)過另一方同意，不得與另一已開分店、加盟店的合作方進(jìn)行有損于對方利益的接洽與合作；未經(jīng)雙方協(xié)商同意，在對方經(jīng)營期滿后半年內(nèi)，另一方不與該項目進(jìn)行租賃、買賣等方面的合作。
當(dāng)日，意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)稱：“再也不用擔(dān)心因為進(jìn)駐居然之家就會得罪紅星美凱龍，從而都給我漲租金的事了。”愛依瑞斯公司董事長隋有彬坦言，兩巨頭聯(lián)盟后，廠商的“壓力小了，信心增加了”，“團(tuán)結(jié)就是力量”。
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來源：華夏時報 趙巖 責(zé)編：寄瑤 |
