中國官方網(wǎng)站同時開通 除實體店短兵相接之外也參與網(wǎng)上競爭

　　聯(lián)街網(wǎng)訊：繼優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等世界知名快速平價時尚服裝品牌進(jìn)入中國市場之后，商報記者日前從相關(guān)人士處獲悉，姍姍來遲的美國最大服裝零售商蓋璞公司在上海的旗艦店也有望于本月底正式開門迎客，同時開通的還有GAP中國官方網(wǎng)站。

　　青年消費者是目標(biāo)客戶

　　GAP今年上半年高調(diào)宣布將全面進(jìn)軍中國市場，首批四家旗艦店分別位于上海和北京。記者日前獲悉，GAP上海兩家門店有望于近期開業(yè)。據(jù)介紹，即將開業(yè)的兩家GAP上海門店分別位于南京西路的中創(chuàng)大廈、淮海中路的香港廣場，面積分別為1796平方米和1140平方米。其中，南京西路店有望于本月底開業(yè)，淮海中路店預(yù)計也將于11月中上旬開業(yè)。

　　據(jù)GAP中國總裁楊得銘介紹，GAP將在中國銷售包括男女裝Gapadult、童裝GapKids和嬰兒裝babyGap的所有產(chǎn)品系列，涵蓋品牌1969高檔牛仔所有系列的時尚產(chǎn)品。這一產(chǎn)品線意味著GAP產(chǎn)品在中國基本上“老少咸宜”，但他同時表示，25-35歲的消費者將是重點目標(biāo)客戶，因為根據(jù)GAP公司的調(diào)查顯示，上海25歲-35歲的女性顧客將每月收入的30%用于購置服裝，這一比例為全球最高。

　　據(jù)GAP品牌大中華區(qū)董事總經(jīng)理莫瑞帝透露，由于店內(nèi)銷售的大部分商品在中國生產(chǎn)、加工，運輸成本和生產(chǎn)成本大大減少，所以中國專柜內(nèi)的商品售價將比日本、美國更便宜。

　　據(jù)了解，GAP進(jìn)入中國后，整個GAP集團旗下的品牌如BananaRepublic和OldNavy等也將陸續(xù)在中國開設(shè)柜臺。楊得銘表示，希望在其任期內(nèi)，能盡可能多的引進(jìn)GAP的品牌。據(jù)GAP方面預(yù)測，到2015年，中國市場將會超過日本，成為GAP集團在美國之外的第二大市場。

　　中國門店將開到1000家

　　記者曾聽不少業(yè)內(nèi)人士表示，GAP來得太晚了些。

　　楊得銘并不否認(rèn)。他表示，今年年底前，GAP將在北京和上海各開兩間門店，由于進(jìn)來比較晚，找理想位置比較難，所以今年只開四家店，更多的店面正在談判中，他透露，明年將在北京、上海和香港開更多的店，肯定要超過今年。

　　但是，楊得銘同時表示，中國服裝領(lǐng)域的競爭程度遠(yuǎn)不及美國。在中國沒有哪家連鎖服裝銷售商占據(jù)很大的市場份額，GAP此時進(jìn)入也并不算晚。

　　1969年在舊金山開設(shè)第一家店面的GAP已發(fā)展成擁有五大品牌、全球3100多家店面的公司，旗下?lián)碛蠫ap、Banana·Republic、Old·Navy、Piperlime和Athleta品牌，2009年銷售額為142億美元。此次進(jìn)軍中國，被譽為GAP10多年來最大規(guī)模的海外擴張。

　　楊得銘分析，在上海連鎖門店肯定不會少于12家，而放眼全國市場應(yīng)該能夠開設(shè)到1000家門店。

　　品牌競爭延伸到網(wǎng)上

　　除了在實體店內(nèi)短兵相接之外，GAP“快時尚”品牌也將在網(wǎng)上開戰(zhàn)。莫瑞帝介紹，在GAP上海門店開張同一天，其中國官方網(wǎng)站也將開通，該網(wǎng)站支持中國消費者在線購物。作為多渠道運作策略的一部分，GAP宣布還將與上海奕尚網(wǎng)絡(luò)信息有限公司合作，開設(shè)在線購物網(wǎng)站。楊得銘說，由于中國對于外資企業(yè)在線支付結(jié)算的限制，后者將幫助GAP實現(xiàn)網(wǎng)上結(jié)算和物流服務(wù)，預(yù)計不久還會推出GAP淘寶店。

　　據(jù)GAP公司預(yù)測，到2013財年，公司國際及網(wǎng)上銷售額將占到其凈銷售總額的四分之一以上。通過包括第三方合作伙伴在內(nèi)的商店和網(wǎng)上渠道，到2010年底，公司將可以向80多個國家的客戶銷售產(chǎn)品，而本財年初的這一數(shù)字為25個國家。