昨日，就在本報刊登《“大牌”紛紛撤離“美美”》報道之后，有圈內(nèi)人士向記者透露，美美百貨也即將因經(jīng)營困境而撤離沈陽。

　　美美百貨真的會撤離沈陽嗎？美美百貨在沈陽的日常經(jīng)營中到底出現(xiàn)了什么問題？遇到了什么困難？

　　撤離傳言

　　慘淡的經(jīng)營局面、經(jīng)銷商的不信任，以及經(jīng)銷商對于未來發(fā)展的不可確定性，都加劇了沈陽美美將撤離沈陽傳言的客觀可信性。

　　8月31日下午，記者再次來到了位于中華路上的沈陽美美百貨，雖然店外的泊車位上滿是懸掛各地牌照的車輛，然而店內(nèi)1至4層依然罕有人至。對于這一點，商場里一家店鋪的工作人員在記者面前顯得非常無奈，“這種情況我們已經(jīng)習(xí)以為常了，即便是周末，或是節(jié)假日等人們公休的時間，這里的客流量也可以說是少得可憐。”至于外面被占滿了的停車位，她則直截了當(dāng)?shù)叵蛴浾弑硎荆?ldquo;附近停車就沒有不要錢的地兒，只有在這里停車是免費的。”

　　與店內(nèi)冷清的場景形成鮮明對比的是，正打算撤離美美百貨的部分品牌經(jīng)銷商的焦躁與不安。一位不愿具名的品牌經(jīng)銷商告訴記者，他非常羨慕甚至是嫉妒那些已經(jīng)提前撤離了美美的經(jīng)銷商，“在這里，真的很痛苦，大把的商品無人問津，還要承擔(dān)每月不菲的租金，再就是員工的薪水也要盡可能地按時發(fā)放……”已經(jīng)不堪重負(fù)的他滿腹牢騷。

　　而另外一位經(jīng)銷商則告訴記者，讓他擔(dān)憂的還不僅如此，美美百貨的未來也充滿了不確定性。他說，在2009年初，也就是沈陽美美百貨開業(yè)差不多一兩個月之后，美美麾下的西安、天津等地的店鋪便相繼關(guān)門，而到了去年底，情況更加糟糕，作為美美百貨在內(nèi)地市場的兩家旗艦店——北京金地店和上�；春Ｂ返暌矌缀跬瑫r宣布退出當(dāng)?shù)厥袌�。再就是今�?月份時，作為美美百貨在西南市場的重要棋子的重慶美美百貨也因為“裝修升級”而閉店歇業(yè)。“這樣算下來，現(xiàn)在的美美百貨，只剩下了沈陽、長沙、成都和烏魯木齊的四家店了，根據(jù)我的了解，這些店鋪的情況大多類似，經(jīng)營方面一點起色也沒有，這能不讓我們擔(dān)心嗎？”

　　這位經(jīng)銷商告訴記者，正是因為上述原因，在他們的圈子里一直流傳著美美總部有收縮內(nèi)地市場的戰(zhàn)略布局方面的考慮，而作為銷售業(yè)績不佳的沈陽美美百貨極有可能就在被“清除”之列。對此，沈城一家知名商業(yè)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人也給出了類似的猜測，“根據(jù)我們的了解，沈陽美美撤離極有可能發(fā)生，這里面營銷業(yè)績不佳是一個首要因素，但也有可能和美美百貨在內(nèi)地市場營銷戰(zhàn)略上的改變有關(guān)。”

　　內(nèi)憂外患

　　為了進(jìn)一步調(diào)查美美百貨在沈陽面臨的問題，昨日，記者再次聯(lián)系到了一名此前與美美百貨有著經(jīng)營合作關(guān)系，并對美美百貨背靠的九龍倉集團很熟知內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士汪先生。汪先生告訴記者，沈陽美美百貨目前遭遇的困難并非偶然。他說，因為背靠九龍倉集團，以及姊妹公司俊思集團的鼎力相助，美美百貨自1994年進(jìn)入內(nèi)地市場以來，憑借著內(nèi)地消費者對奢侈品的強烈需求繼而一舉成名。“但那時這些國際品牌在國內(nèi)受到的制約要遠(yuǎn)比現(xiàn)在多得多，所以他們必須倚靠類似于美美百貨這樣的經(jīng)銷商來進(jìn)入國內(nèi)市場。”而在10多年的品牌累積之后，一些品牌在國內(nèi)迅速躥紅，他們看到了自身品牌營銷的成功，各大品牌商開始選擇了自營。“我給你舉幾個例子，比如說Bally、Hugo Boss，人家全自立門戶了，就連大名鼎鼎，之前與俊思都差點穿一條褲子的Coach現(xiàn)在也只是把零售管理交給俊思。這些事要是放在許多年前，那是連想都不敢想的。你還想撤柜？那俊思都能讓你徹底退出內(nèi)地市場。但是現(xiàn)在可不同了，人家自己玩兒了，愿意怎么玩就怎么玩兒，你管不到人家，你也約束不了人家。”

　　如果說“內(nèi)憂”讓沈陽美美百貨陷入了經(jīng)營困局，那么“外患”的加劇則使得美美百貨好似站在懸崖邊上了。“沈陽做奢侈品的百貨正在急速擴大，恒隆、萬象城、西武百貨等等，太多了，誰都知道這塊蛋糕到底有多大。”沈陽一家百貨商場的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，高端百貨的激增再加上僵化的營銷模式是導(dǎo)致沈陽美美百貨陷入困局的關(guān)鍵因素之一。

　　一廂情愿