實(shí)際上，“雙妹”也不完全是一個(gè)“MADE IN CHINA”的品牌，除了自己現(xiàn)有的人才，“雙妹”還借鑒了很多“外腦”輔助團(tuán)隊(duì)。家化首席設(shè)計(jì)師袁宗磊和他的團(tuán)隊(duì)找到了蔣友柏創(chuàng)立的橙果公司，設(shè)計(jì)全新Logo并進(jìn)行產(chǎn)品包裝；在柜臺(tái)設(shè)計(jì)上，找到來(lái)自法國(guó)的，給D&G、LV設(shè)計(jì)專柜的著名設(shè)計(jì)師Centdegres。此外，“雙妹”的很多原材料和包裝也是全球采購(gòu)的，比如玻璃瓶廠就是一個(gè)給高姿、資生堂代工的日本工廠。
“家化今后要更多地進(jìn)行品牌運(yùn)作，而不只是制造生產(chǎn)。”葛文耀看來(lái)，制造生產(chǎn)在現(xiàn)在的買方市場(chǎng)下很容易做到，家化要做的是提升品牌運(yùn)作能力，結(jié)集最好的研發(fā)、設(shè)計(jì)等人才團(tuán)隊(duì)，打造中國(guó)本土高端品牌。
跨界奢侈品？
除了“雙妹”的系列化妝品，記者在上述專賣店看到，還有彩妝、香水、絲巾、配飾等銷售，而一款絲巾的標(biāo)價(jià)也是1000多元，看來(lái)上海家化的目的，不僅僅是想把該產(chǎn)品打造成能與國(guó)際高端日化競(jìng)爭(zhēng)的品牌，而且準(zhǔn)備將之打造成跨界的中國(guó)奢侈品系列。
“雙妹”的相關(guān)人士證實(shí)了這一說(shuō)法，除了首批在滬上市的產(chǎn)品包括護(hù)膚、彩妝、香水、絲巾、配飾等40多種，消費(fèi)者不久將會(huì)看到“雙妹”彩妝、鞋包、首飾等。
不過(guò)在高端化妝品領(lǐng)域有“佰草集經(jīng)驗(yàn)”的家化，如何將之?dāng)U展到更寬廣的奢侈品領(lǐng)域？
“做奢侈品，我們不是白手起家。”葛文耀表示，一方面，從2007年開始，公司就確定了三塊發(fā)展方向，一塊是化妝品，一塊是旅游酒店，另一塊就是化妝品以外的奢侈品。而實(shí)際上，酒店里也是很多高端奢侈品品牌的聚集地，所以這些年已經(jīng)積聚了一些經(jīng)驗(yàn)和人才。
此外，葛文耀也表示，進(jìn)入行業(yè)，跟行業(yè)內(nèi)的一些優(yōu)秀品牌合作也是家化做奢侈品牌的方式之一。他取下自己手上的一塊國(guó)產(chǎn)品牌手表，感嘆地表示，“同樣技術(shù)的手表，國(guó)外品牌價(jià)格在40多萬(wàn)，而這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌才賣18萬(wàn)。中國(guó)的品牌很有往上發(fā)展的空間。”
“無(wú)論是佰草集還是現(xiàn)在‘雙妹’的推出，意味著家化會(huì)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷向高端攀升，并在高端市場(chǎng)完成戰(zhàn)略性品牌的布局。”
葛文耀注意到，中國(guó)是第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，卻沒有一個(gè)本土奢侈品牌。波士頓咨詢公司1月份的一份調(diào)查顯示，隨著中國(guó)消費(fèi)者財(cái)富的增加以及品牌意識(shí)增強(qiáng)，中國(guó)料將在五至七年內(nèi)成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)，而當(dāng)一個(gè)地區(qū)的奢侈品市場(chǎng)成熟后，自然會(huì)由模仿走向自我創(chuàng)造，誕生出屬于自己的原創(chuàng)奢侈品牌。
可是，“雙妹”雖然在當(dāng)時(shí)的年代享有名氣，但那一批消費(fèi)者大多已不在人世，“奶奶們”喜歡的產(chǎn)品，是否也能得到年輕一代的認(rèn)同呢？
家化專門對(duì)“80后”“90后”的消費(fèi)者進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)他們?cè)谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中長(zhǎng)大，享受著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，此外國(guó)際的一些化妝品牌也經(jīng)常出現(xiàn)一些問題，80后90后并沒有那么崇洋媚外。他們追求的是個(gè)性化的產(chǎn)品，而葛文耀認(rèn)為，“雙妹”的傳統(tǒng)和海派文化就是它的個(gè)性。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)的影響力增大，中國(guó)的原創(chuàng)高端奢侈品牌會(huì)有更多生存空間。“家化看好中國(guó)消費(fèi)文化的走向，會(huì)向有利于本土品牌的方向發(fā)展，也看好新一代消費(fèi)者和國(guó)際消費(fèi)潮流的未來(lái)趨勢(shì)。”葛文耀說(shuō)。
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來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 劉瓊 責(zé)編：筱悠
