復活雙妹

　　"時尚產(chǎn)業(yè)是家化集團的夢想"，葛文耀說。自從2007年定下走時尚之路的基調(diào)，這幾年家化正在朝這個目標邁進，高端的佰草集打了頭陣，而更高端的雙妹的出現(xiàn)，將是家化集團向時尚產(chǎn)業(yè)進軍的關鍵一步。

　　葛文耀表示，要與歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔和花王等國際巨頭競爭，家化就應該提升品牌價值，加大研發(fā)，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，提高毛利率。據(jù)葛文耀透露，1992年時家化的毛利是10％，2009年家化的毛利達到55％，今年一季度的毛利又提高到57％，葛文耀將這都歸功于家化近年來加大高端品牌的建設。

　　"雙妹"無疑是家化大打高端牌的一個利器。誕生于百年前在上世紀30年代備受上海灘名媛推崇的雙妹，其"復活"后的第一家專賣店將開在和平飯店，本定于世博前上市的雙妹，因為和平飯店重新裝修進度的延遲，使得雙妹的店也將推遲到6月份正式營業(yè)。

　　據(jù)悉，新的雙妹將主打30年代上海文化，已有40多個不同類別的產(chǎn)品，包括護膚、美容和飾品等。"現(xiàn)在說雙妹要成為世界級奢侈品牌還為時尚早，目前還只能說是高端產(chǎn)品，要慢慢發(fā)展"，葛文耀低調(diào)地說。不過據(jù)說雙妹的一塊香皂就要300元，價位可謂奢侈級，主打老上海文化的雙妹如何在世界頂級品牌云集的現(xiàn)時上海突圍而出，令人期待。

　　為了將雙妹打造成時尚奢侈品牌，家化還牽手蔣介石曾孫蔣友柏的橙果設計公司，全程負責雙妹的全新LOGO、產(chǎn)品包裝及店鋪設計。新雙妹也不會沿用100年前的老配方，所有配方都將經(jīng)過重新研發(fā)。

　　不過略顯尷尬的是，雙妹在大陸被定位為奢侈品牌，而上海家化前身－廣生行在香港仍然有雙妹產(chǎn)品在銷售，且定位較低端，與家化的雙妹高端定位明顯有沖突。據(jù)了解，廣生行的雙妹是在香港注冊的，而中國大陸和海外其他國家的雙妹品牌則是由上海家化注冊的，面對如此局面，葛文耀表示，"上海家化考慮未來收購整合香港廣生行的雙妹，以實現(xiàn)品牌的統(tǒng)一"。

　　加速佰草集國際化

　　除了雙妹，家化的另一個高端品牌佰草集也在加速進入海外市場。2009年，佰草集銷售額10億，同比增長45％，而今年佰草集的目標是業(yè)績增長60％。佰草集現(xiàn)在法國一個月銷量有四五千件，銷售額在10萬－20萬歐元，但產(chǎn)品線較少，家化正在陸續(xù)擴充佰草集在海外市場的產(chǎn)品線，"應該說佰草集在海外已基本站穩(wěn)腳跟"，葛文耀說。

　　據(jù)了解，佰草集目前已經(jīng)進入歐洲的法國、意大利、荷蘭和西班牙，今年會進港澳臺市場，日本和新加坡市場也正在洽談中。位于臺北101大樓的佰草集專賣店即將開業(yè)，這是國內(nèi)日化品牌首次進入臺灣市場。葛文耀透露，打算將佰草集的海外事業(yè)單獨成立國際公司來運作，獨立核算。

　　而剛剛起步的佰草集SPA下個月將在北京開設第一家店，目前佰草集SPA單店也都開始盈利。葛文耀表示，佰草集SPA一兩年后也將進入海外市場，目前已在談相關合作，并且已有風險基金看中，希望投資佰草集SPA和雙妹，但佰草集SPA不缺資金，"現(xiàn)在讓風險資金進入不合算。"

　　與主營化妝品的家化上市公司不同，葛文耀表示，家化集團希望繼續(xù)擴大業(yè)務范圍，要做除休閑酒店、化妝品以外的時尚產(chǎn)業(yè)，包括鐘表、珠寶、服飾等，做以佰草集和雙妹等高端品牌為支柱的時尚集團。個人護理＋時尚產(chǎn)業(yè)，是家化集團未來的版圖。

　　為了向高附加值的時尚產(chǎn)業(yè)升級，家化還不斷加大產(chǎn)品研發(fā)和設計研發(fā)。葛文耀表示，想要向時尚產(chǎn)業(yè)升級，就要像韓國的三星、LG那樣走"視覺經(jīng)營"的戰(zhàn)略。上海家化已與復旦大學視覺藝術學院等多所院校和機構(gòu)進行合作，儲備設計開發(fā)人才，構(gòu)建類似于寶潔聯(lián)合實驗室的開放式科研體系。