6月24日，國美電器在上海首次推出定制品牌產(chǎn)品—平板電腦FlyTouch。與水貨價高達5000元人民幣的蘋果iPad(16G)相比，這款擁有威盛芯片和Android操作系統(tǒng)的產(chǎn)品保持了中國制造的最大亮點，即低價策略，會員價格僅為999元人民幣。

　　“國美在經(jīng)過大量市場調研后發(fā)現(xiàn)，千元以下的平板電腦市場擁有非常大的潛力，所以才選擇定制包銷，”國美電器副總裁何陽青希望，以最快速度搶占這一新興市場。

　　事實上，對于從去年開始逐步關停低利潤門店、從一味的規(guī)模擴張轉型為追求單店利潤的國美來說，通過定制產(chǎn)品提升毛利率，無疑在驗證常被陳曉提及的一句話：如何優(yōu)化國美的“供應鏈”。

　　FlyTouch市場空間很大

　　“有那么神秘嗎?”6月12日，在場的記者都在期待FlyTouch的面紗被揭開，廣州國美總經(jīng)理高集群仍不肯透露FlyTouch到底有何軟硬件信息，只是大概介紹了其所具備的功能。

　　6月中旬，廣州國美多家門店的FlyTouch樣機位置仍空空如也。6月21日，時代周報記者最終在廣州一國美新活館發(fā)現(xiàn)了FlyTouch的蹤影。僅有的2張宣傳公告顯示，F(xiàn)lyTouch配備了7英寸觸控屏，采用威盛W168+特制芯片，支持全球定位GPS功能。同時，帶有30萬像素的攝像頭，在提供Wi-Fi支持的情況下，還增加了RJ45網(wǎng)口。這意味著它比iPad多了有線上網(wǎng)功能。

　　因為使用了Android智能系統(tǒng)，該款產(chǎn)品和蘋果iPad不帶讀卡器、沒有USB接口、不能擴展存儲空間等不足相比，F(xiàn)lyTouch也彌補了這些缺陷。

　　蘋果iPad上市60天即賣出200萬部的消息，無疑是一支興奮劑，使得眾多廠商躍躍欲試，想與蘋果一較高下。

　　盡管iPad入華的具體時間尚未最終確定，水貨iPad卻已在廣州悄然熱銷。WiFi版本的水貨iPad(16G)已漲到5000元，3G版本的價格更是漲至7000元。不難看出，這一價格區(qū)間，和國美推出的平板電腦相差頗大，其市場空間很大。

　　高集群對首款定制產(chǎn)品FlyTouch報以很高的期望：“希望借助定制平板電腦的銷售，積累平板電腦的市場推廣經(jīng)驗，為搶奪 iPad中國首發(fā)權增加籌碼，通過定制產(chǎn)品建立起國美在3C產(chǎn)品銷售中的話語權。”

　　在高集群看來，F(xiàn)lyTouch相對低廉的價格對消費者而言，具有極大的吸引力。國美前期的訂貨量已經(jīng)超過4萬臺，僅針對廣州市場，首發(fā)備貨就達到1萬臺，未來3個月全國預計銷量有望達到10萬臺。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，國美的渠道優(yōu)勢將幫助FlyTouch取得不錯的銷量。

　　不與iPad正面交鋒

　　不可否認的是，經(jīng)歷了震蕩后的國美電器，在新任董事會主席陳曉主政后，一直走得小心翼翼。

　　面對蘇寧的大肆擴張和家電制造商自建渠道的雙重夾擊，陳曉不得不考慮國美新的利潤增長點。“單一零售3C產(chǎn)品不賺錢，定制才能走出低毛利率困局，”高集群坦言。

　　一連鎖行業(yè)高級分析師認為，零售行業(yè)提升業(yè)績有兩大途徑，一是快速擴張求規(guī)模;二是做深品類求毛利率。通過引入新業(yè)態(tài)和自有品牌來提升毛利率，是現(xiàn)階段國美更為合理和現(xiàn)實的選擇。

　　深圳一業(yè)內人士介紹，目前國內平板電腦的硬件方案主要有兩大類，一類是基于英特爾Atom處理器平臺，成本壓力較大;另一類則是國美所采用的威盛芯片方案，成本低廉是其最大的優(yōu)勢，“按照FlyTouch的配置，成本約在700-800元;一旦訂單上規(guī)模，成本可控制在500元以內，利潤空間相當可觀。”按照國美定下的10萬臺銷售目標，F(xiàn)lyTouch將會為國美帶來2000萬-5000萬元的利潤。

　　國美此次進軍平板電腦，卻并不與蘋果正面交鋒，也避開了其他電子產(chǎn)品的強勁對手，選擇中低端平板電腦自然風險要小得多。家電觀察家劉步塵認為，國美選擇將首個自有品牌放在了平板電腦上，而并非在其熟悉的家電領域，無疑是相當謹慎的，原因很簡單，彩電、冰洗等大件家電由于競爭過于充分，與制造商正面交鋒無疑不明智。

　　但曾定位做專業(yè)渠道商的國美亦推出自有品牌的產(chǎn)品，還是讓人頗為吃驚。高集群不排除未來國美會增加更多定制產(chǎn)品的銷售。