昨日捐贈活動后，家樂福中國區(qū)副總裁董仕帆和小朋友“尋寶”�！�

　　聯(lián)街網(wǎng)訊：“每隔十天就會來云南一趟，上任6個月里一半的時間是在云南考察新開門店的選址。”家樂福中國區(qū)副總裁、華南區(qū)總裁董仕帆(Stephane Deutsch)對云南情有獨鐘，不僅是個人偏好，更因為云南在家樂福中國區(qū)的發(fā)展版圖上是一個重點區(qū)域。

　　昨日，昆明家樂福向云南青少年基金會捐款24000元，董仕帆在接受本報獨家專訪時透露，未來兩年家樂福會在云南新開5-6家店。各種跡象也傳遞出一個信號：原來在昆明旗鼓相當(dāng)?shù)膬纱罅闶劬揞^——沃爾瑪和家樂福將在州市戰(zhàn)場上演短兵相接。

　　家樂福啟動“福到家”品牌標(biāo)識

　　昨天，昆明家樂福向云南青少年基金會捐款24000元，用以資助富民縣10名兒童六年小學(xué)教育費用，并通過游戲方式把食用油、大米、餅干、書包等商品送給孩子作為年貨。據(jù)介紹，這也是家樂福從2010年全新啟動品牌標(biāo)識“福到家”的系列推廣活動之一：“驚喜到家。”接下來還會在全國很多城市開展“新鮮到家”、“關(guān)愛到家”等活動。

　　從購物車、購物卡、店內(nèi)招貼畫到購物袋，家樂福超市內(nèi)到處是紅色的“福到家”標(biāo)識，這不僅僅是為了在春節(jié)烘托氣氛，而是家樂福中國在2010年全新啟動的品牌標(biāo)識。

　　從“開心購物家樂福”到“福到家”，家樂福的這一轉(zhuǎn)變并不單純。董仕帆表示：“家樂福的中文譯名非常中國化，而‘福到家’更是對‘福’這個中國人看重的理念更深層次的延伸，是對原來理念的深化和豐富。”他表示，這是一整套針對不同顧客、員工、供應(yīng)商的理念，接下來將通過公益理念、市場營銷等溝通渠道在不同城市開展“福到家”系列理念推廣，例如“便宜到家”、“新鮮到家”、“送禮到家”等，昆明的“驚喜到家”只是其中之一。

　　據(jù)了解,家樂福在春節(jié)期間將會提供1000-2000種特惠商品，會開展四波循環(huán)促銷，春節(jié)期間商品促銷總數(shù)將達3000-5000種。

　　家樂福加速擴張二三線城市

　　從華南區(qū)的重點區(qū)域東莞、昆明來看，在家樂福中國的布局中，很明顯的表現(xiàn)出在二三線城市加速擴張的態(tài)勢。董仕帆表示：“家樂福并沒有將市場布局的中心從一線城市轉(zhuǎn)移到二線城市。從近兩年北京和上海新增門店數(shù)來看，在全國都居前�，F(xiàn)在不過是加速了在二三線城市的擴張步伐。”

　　雖然董仕帆不肯透露昆明家樂福在全國門店中的業(yè)績表現(xiàn)，但是從家樂福在昆明和云南的開店布局意愿和速度來看，昆明在家樂福中國區(qū)的重要性非常明了。“上任6個月里，耗費了50%以上的時間在云南考察。”在家樂福新的高層調(diào)整之后，新上任的華南區(qū)總裁董仕帆坦言，通過多次到曲靖、玉溪、楚雄等云南非常有發(fā)展?jié)摿Φ闹菔锌疾�，均與業(yè)主明確了合作意向，年內(nèi)將在州市新開門店。

　　這一消息對于日前傳出退出日本市場、關(guān)閉總部大樓的家樂福來說，更加說明了對中國市場的投資力度和信心。董仕帆表示，在華南區(qū)中，昆明和東莞是半年內(nèi)新開店速度最快的城市，加上已簽約門店已有7家。

　　去年家樂福世紀(jì)城店開業(yè)后，又傳出了正大店、南亞第壹城店簽約，家樂福在昆明的門店數(shù)量又一次超過沃爾瑪。隨著家樂福正式進軍州市市場，州市市場的業(yè)績也將后來居上。家樂福與沃爾瑪?shù)膽?zhàn)場不僅在昆明屢屢升級，在云南戰(zhàn)場的競爭也更加白熱化。

　　昆明將建城市采購中心

　　家樂福中國很明顯表現(xiàn)出在二三線城市加速擴張態(tài)勢，而其云南布局，已經(jīng)在昆明建立了果蔬的農(nóng)民直供體系。

　　據(jù)了解，家樂福昆明店已實現(xiàn)了生鮮產(chǎn)品100%本地采購。家樂福也在國內(nèi)一些城市成立了城市采購中心，這對當(dāng)?shù)毓��?yīng)商的培養(yǎng)意義明顯。

　　“現(xiàn)在昆明的采購中心主要是服務(wù)于昆明的5個家樂福門店，而接下來隨著家樂福在云南州市的擴張，下一步將會在昆明建立輻射云南其他城市的城市采購中心。”董仕帆透露。