如家向左星程向右

雖然都是脫胎于攜程的兩大酒店品牌，但如家和星程卻按照不同的軌跡在運(yùn)行。如家已成為國(guó)內(nèi)最大的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，星程的發(fā)展方向定在了目前還處于混沌狀態(tài)，缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的中檔酒店市場(chǎng)。

傳統(tǒng)意義上的中檔酒店，基本上是指三星級(jí)或三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒店，這些酒店在全國(guó)約有10000家左右，相比之下，經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量不超過(guò)3000家。但由于這些中檔酒店普遍都是單體酒店，因此缺乏強(qiáng)勢(shì)的品牌和營(yíng)銷能力，近年來(lái)在高檔酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)的夾擊下，生存空間受到了嚴(yán)重打壓，入住率大幅度下降，絕大部分單體中檔酒店生存在盈虧平衡點(diǎn)上，甚至出現(xiàn)了嚴(yán)重的虧損。

與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)連鎖品牌的優(yōu)質(zhì)中檔酒店卻需求強(qiáng)烈，呈現(xiàn)嚴(yán)重的供需矛盾的情況。星程酒店集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理劉家駿表示，商務(wù)客對(duì)中檔酒店市場(chǎng)的需求非常大，他們的預(yù)算一般在250元—400元之間，恰是缺乏強(qiáng)力品牌而為眾多單體三星酒店分布的市場(chǎng)空間，由于單體酒店的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，無(wú)法與連鎖酒店抗衡、導(dǎo)致部分消費(fèi)者產(chǎn)生趨低消費(fèi)傾向，轉(zhuǎn)而入住經(jīng)濟(jì)型酒店。他認(rèn)為，星程的出現(xiàn)，無(wú)疑將為中檔酒店的“突圍”提供有效途徑，同時(shí)將深遠(yuǎn)地影響中國(guó)酒店市場(chǎng)的格局。

標(biāo)準(zhǔn)化改造三星級(jí)酒店

劉家駿在接受采訪時(shí)透露，目前在上海，星程的掛牌酒店已經(jīng)有15家，在北京星程也已經(jīng)擁有13家酒店，均布點(diǎn)北京最繁華地區(qū)。星程已經(jīng)鎖定華東、華北、珠三角作為下一步發(fā)展重點(diǎn)，將加大對(duì)這些區(qū)域的開發(fā)和布點(diǎn)力度，計(jì)劃在一年內(nèi)再增百家酒店。預(yù)計(jì)至明年底，星程將擁有150家酒店。

據(jù)了解，星程的運(yùn)作采用加盟的方式，通過(guò)篩選確定加盟酒店，然后由星程注入現(xiàn)代管理、顧客服務(wù)和品牌。作為目前市場(chǎng)上唯一的全國(guó)性中檔酒店品牌，星程酒店在服務(wù)上確實(shí)有效的“區(qū)別”于經(jīng)濟(jì)型酒店。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)高檔酒店品牌有20-30個(gè)主要品牌，如洲際、皇冠、假日、香格里拉，超過(guò)500家酒店；覆蓋低端的經(jīng)濟(jì)型酒店有如家、7天、漢庭、錦江之星等，只有中檔酒店市場(chǎng)缺乏有影響力和規(guī)模性的品牌，星程瞄準(zhǔn)這個(gè)空白市場(chǎng)，確實(shí)有較大的成長(zhǎng)空間。

據(jù)劉家駿介紹，目前星程酒店的入住率普遍超過(guò)80％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單體中檔酒店50％左右的入住率，扭轉(zhuǎn)了單體中檔酒店在經(jīng)濟(jì)型酒店沖擊下的窘境。