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接下來的問題便是選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴。因?yàn)轵v訊網(wǎng)是作為訪問量第一的中文互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，具有強(qiáng)大的用戶資源及用戶粘性，同時(shí)，其“lM+門戶”的在線社區(qū)模式也可以為喜之郎cici奶茶館這樣一個(gè)全新概念的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提供多元化資源。于是，騰訊網(wǎng)成為了喜之郎cici奶茶館首選的根據(jù)地，讓各位“青春小資女生”每天在奶茶館里演繹不同的心情故事。
2006年底，第一家喜之郎cici奶茶館在騰訊網(wǎng)上盛情開張。這家奶茶館并非真的賣奶茶，但卻贏得了1655萬次的光顧，潛在目標(biāo)消費(fèi)者點(diǎn)擊超過272萬。在營(yíng)業(yè)的100天里，2400多名女生走進(jìn)這家奶茶館共同角逐“奶茶氣質(zhì)女生”的殊榮，800多名喜之郎cici奶茶愛好者在這里寫下了自己的“奶茶心情故事”，還有超過17萬的用戶為自己喜愛的“最具奶茶氣質(zhì)女生”投票，其中10萬名用戶獲得了喜之郎cici奶茶限量版QQ秀。
喜之郎cici奶茶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)結(jié)合電視廣告片，第一次把現(xiàn)實(shí)生活空間平移到網(wǎng)絡(luò)空間中，形成了奶茶館(網(wǎng)絡(luò)社區(qū))——顧客(點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)民)——館內(nèi)意識(shí)形態(tài)(網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的內(nèi)容)特色的推廣模式。不僅拉近了品牌與目標(biāo)群體的距離，而且強(qiáng)化了喜之郎cici奶茶的品牌形象，達(dá)到了理想的傳播效果，使得產(chǎn)品在“青春小資女生”中的影響力范圍逐漸擴(kuò)大。
三、美好時(shí)光海苔與亮晶晶的情緣
喜之郎通過對(duì)食品市場(chǎng)的透徹研究，準(zhǔn)確地找出了休閑食品的發(fā)展趨勢(shì)：綠色。這是食品發(fā)展的最理想方向，健康是未來消費(fèi)者最大的關(guān)注點(diǎn)。海苔作為海洋食品的一種，其綠色無污染的特性和高蛋白、高維生素、高礦物質(zhì)含量等特點(diǎn)符合健康食品的標(biāo)準(zhǔn)，并且在中國(guó)沿海有豐富的資源優(yōu)勢(shì)，且市場(chǎng)上沒有主流強(qiáng)勢(shì)的品牌在位。對(duì)消費(fèi)者來說，海苔是一種既可以滿足口感又不會(huì)吃多了發(fā)胖的健康食品，這對(duì)日益增加的肥胖人群來說是一種極佳的休閑零食�；谶@些特點(diǎn)，喜之郎把“美好時(shí)光”海苔的目標(biāo)鎖定在時(shí)尚女性及青少年消費(fèi)群體。
2005年，喜之郎集團(tuán)正式開始涉足海苔產(chǎn)業(yè)，推出了喜之郎“美好時(shí)光”海苔。推出不到一年時(shí)間，銷量過億，知名度直線上升，緊逼市場(chǎng)第一把交椅。海苔休閑食品迅速崛起，整個(gè)市場(chǎng)一片勃勃生機(jī)，一個(gè)“綠色”產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)起來。
喜之郎是如何運(yùn)做“美好時(shí)光”的呢？
“美好時(shí)光”海苔推出的那一年，是雅典奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的第一年，那段時(shí)間田亮和郭晶晶兩位跳水冠軍被媒體炒得很火。他們被媒體稱作“亮晶晶”組合頻頻出現(xiàn)在各大媒體，受到了很多年輕人地關(guān)注。
一向會(huì)借勢(shì)打造品牌的喜之郎，顯然沒有放過這次機(jī)會(huì)。
美好時(shí)光品牌結(jié)合了產(chǎn)品名稱及屬性特點(diǎn)為消費(fèi)者豎立了一個(gè)綠色、健康的形象定位，聘請(qǐng)了奧運(yùn)跳水冠軍田亮擔(dān)任品牌代言人。有著陽光男孩外形的田亮使“美好時(shí)光”從一開始就充滿了品牌活力。作為代言人，田亮的職業(yè)、形象、特點(diǎn)與美好時(shí)光品牌所傳遞的綠色、
健康、陽光等特點(diǎn)達(dá)到了完美結(jié)合，明星效應(yīng)的快速、高效、節(jié)省推廣成本等特點(diǎn)得到了充分地發(fā)揮。
而喜之郎選擇田亮作為海苔的形象代表遠(yuǎn)非上述原因，而是因?yàn)樗軌驇Ыo這一品牌更大的傳播價(jià)值，更主要的是他和郭晶晶之間的那段“美好時(shí)光”及見諸報(bào)端的社會(huì)傳聞最能引起目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注。
四、小結(jié)——成功的本質(zhì)分析
我國(guó)已有500多家果凍生產(chǎn)企業(yè)（其中規(guī)模企業(yè)300多家），年銷售額近百億。喜之郎份額高居第一，約占到整個(gè)市場(chǎng)份額的25％。
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