好景不長(zhǎng)，進(jìn)入2007年后，幾乎所有品牌的手機(jī)開始將音樂(lè)和攝像當(dāng)作必備的功能加入到手機(jī)中。2007年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，索尼愛(ài)立信的業(yè)績(jī)令很多追捧者大跌眼鏡。

　　“2007年下半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誕生了許多MP3手機(jī)、200萬(wàn)像素?cái)z像手機(jī)等細(xì)分產(chǎn)品。而此時(shí)，靠音樂(lè)、攝像起家的索尼愛(ài)立信并沒(méi)有及時(shí)調(diào)整方向，2007年11月份上市的新品均未擺脫陳舊的設(shè)計(jì)理念。在特色鮮明的中國(guó)市場(chǎng)面前，過(guò)于窄眾的市場(chǎng)定位讓索尼愛(ài)立信的品牌優(yōu)勢(shì)大打折扣。”熟悉手機(jī)行業(yè)發(fā)展的秦先生如此向記者表示。

　　2007年下半年開始，智能手機(jī)市場(chǎng)開始成為廠商爭(zhēng)奪的肥肉，而索尼愛(ài)立信在智能手機(jī)市場(chǎng)卻遲遲沒(méi)有斬獲。早在2006年即推出的M600除了向外界傳遞索尼愛(ài)立信開始涉足智能手機(jī)領(lǐng)域之外，風(fēng)頭并沒(méi)有蓋過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同期發(fā)布的機(jī)型。同樣，在需求明顯的低端機(jī)市場(chǎng)，索尼愛(ài)立信也反應(yīng)遲緩。記者了解到，目前市場(chǎng)上索尼愛(ài)立信所有機(jī)型中，1000元以下的型號(hào)不足5款。

　　相比之下，宿敵諾基亞和摩托羅拉則在上述兩個(gè)領(lǐng)域頻頻得分。早從2005年開始，諾基亞就已經(jīng)注意到中國(guó)市場(chǎng)即將到來(lái)的“換機(jī)潮”，時(shí)任諾基亞大中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁的趙科林公開向媒體表示，會(huì)加大在低端市場(chǎng)的開發(fā)力度。與此同時(shí)，摩托羅拉為期一年左右的中小城市銷售網(wǎng)建設(shè)基本完成，其用意正是謀取低端市場(chǎng)。在智能手機(jī)方面，人們更多聽到的是關(guān)于諾基亞N系列手機(jī)不斷升級(jí)的消息。

　　易觀國(guó)際分析師鄧中元分析說(shuō)：“索尼愛(ài)立信從它被定位為音樂(lè)手機(jī)、攝像手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)那一刻起，就注定了今后長(zhǎng)期在一個(gè)過(guò)分狹窄的市場(chǎng)縫隙里掙扎的命運(yùn)。相比對(duì)手而言，索尼愛(ài)立信中國(guó)區(qū)的反射弧過(guò)長(zhǎng)，對(duì)于新興市場(chǎng)欠缺足夠的敏感性。以致于在中國(guó)市場(chǎng)上，索尼愛(ài)立信錯(cuò)失了智能手機(jī)和低端機(jī)兩個(gè)正在明顯增長(zhǎng)的市場(chǎng)。”

　　在定價(jià)策略上，索尼愛(ài)立信也顯得過(guò)于自信。記者調(diào)查獲悉，目前索尼愛(ài)立信在市場(chǎng)上80%的機(jī)型都定價(jià)在1600～2200元之間。這樣的價(jià)位對(duì)口味迥異的中國(guó)消費(fèi)者而言重合度過(guò)高，根本無(wú)法做到大幅面覆蓋市場(chǎng)。這也給索尼愛(ài)立信在華銷售帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

　　就在8個(gè)月以前，索尼愛(ài)立信中國(guó)區(qū)新帥盧健生曾向媒體公開表示，索尼愛(ài)立信進(jìn)入全球三甲的目標(biāo)沒(méi)變，他將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)此目標(biāo)做出中國(guó)區(qū)的貢獻(xiàn)。但市場(chǎng)份額似乎與他開個(gè)了玩笑——iSuppli最新報(bào)告顯示，索尼愛(ài)立信2008年第一季度全球市場(chǎng)份額從9.1%下跌到7.5%，同時(shí)將全球第四的位置拱手讓給韓國(guó)LG。

　　索尼愛(ài)立信公司2008年第一季度財(cái)報(bào)（摘）

　　索尼愛(ài)立信本季度手機(jī)出貨量2230萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，相比去年同期增長(zhǎng)2%。這一數(shù)字與2008年3月19日發(fā)布的中期報(bào)告中提到的2200萬(wàn)臺(tái)基本一致。

　　由于索尼愛(ài)立信占優(yōu)勢(shì)的中高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，本季度銷售收入只有27.02億歐元，比去年同期減少8%。毛利相比去年同期下降1%。這反映出索尼愛(ài)立信的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并不理想。

　　本季度稅前收入為1.93億歐元。這一數(shù)字接近2008年3月19發(fā)布的中期報(bào)告中預(yù)測(cè)數(shù)字（1.5億～2億歐元）的最高點(diǎn)。但是，這一數(shù)字相比去年同期降低了47%。這主要是由于索尼愛(ài)立信將高達(dá)銷售收入1%的資金投入到研發(fā)之中。本季度索尼愛(ài)立信凈利潤(rùn)下跌48%，為1.33億歐元。

　　本季度，隨著高端多媒體產(chǎn)品XPERIA X1的公布，索尼愛(ài)立信增加了一個(gè)新的子品牌，產(chǎn)品將于今年下半年發(fā)布。除此之外，本季度索尼愛(ài)立信公布了一系列新產(chǎn)品以增加品牌對(duì)更廣的用戶市場(chǎng)的吸引力。

　　索尼愛(ài)立信產(chǎn)品平均售價(jià)同比繼續(xù)下降，本季度其市場(chǎng)占有率在8%左右，下降1%。