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就在“情人節(jié)”來臨之際，國金證券發(fā)布了一篇題為《單身經(jīng)濟崛起，消費新勢力抬頭》的研報，將1985-1995年出生的“未婚人群”定義為研究對象，并認為年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。
沒聽錯吧？單身群體引領消費趨勢變化？這又從何說起。
參與撰寫該研報的相關分析師向券商中國記者表示：“單身群體由于沒有結婚成家，沒有家庭經(jīng)濟壓力，在消費過程中以自我意愿為主導，以自我滿足為優(yōu)先。這個群體的成長與崛起更能展現(xiàn)出中國未來消費的趨勢。”
國金證券消費升級與娛樂研究中心認為，年輕的未婚群體在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。
早在2014年，申萬曾發(fā)布過一篇題為《從非主流到AB站：80、90、00后亞文化屬性演替與互聯(lián)網(wǎng)投資策略》的研究報告，開啟了資本市場對90后及潛在商業(yè)模式的研究，作者分析師賀華成當時笑稱那是“互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶分析報告”。
而國金證券這篇研報，表明2017年全國單身人群已達2.2億人，占到總人口15%左右，雖然并未論證單身群體的消費力度與已婚群體的區(qū)別究竟有多大，但可以把它看成一篇“85后-95后”的消費習慣報告，作為二級市場的投資分析邏輯參考，借此尋找中國消費品行業(yè)未來發(fā)展的方向與潛質。
單身群體消費四大動向
這篇題為《單身經(jīng)濟崛起，消費新勢力抬頭》的研報指出，在現(xiàn)行社會保障機制之下，中老年人的消費多集中于住房、醫(yī)療和教育等方面，而這些產(chǎn)業(yè)在2018年皆受到了國家政策變動的沖擊。從投資角度而言，未來更需要去關注中國新一代消費主力成長起來之后所能帶動的相關行業(yè)。
而現(xiàn)在，中國的新興消費者中有這樣一個群體：平時有點小宅、打游戲、愛旅游，偏愛“小喪”式的表達方式，大多處于未婚狀態(tài)。
國金證券將1985-1995年出生的未婚人群定義為研究對象，然后收集了近2000份覆蓋全國各線級城市的大型調查問卷數(shù)據(jù)，將大量個性化的問題總結為四大共性消費方向：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。
消費動向一：花錢買方便
單身群體的家庭規(guī)模變小，物品消費數(shù)量趨于下降，且工作壓力之下可自由支配時間減少。因此，靠近社區(qū)、高品控的便利店是更適合單身群體的購物場景。2013-2017，便利店五年復合增速達到12.8%，遠高于超市和百貨業(yè)態(tài)。外賣是單身青年們的飲食首選。美團數(shù)據(jù)顯示，2017年20~30歲人群貢獻了65%的訂單量。此外，非餐飲外賣的出現(xiàn)已經(jīng)形成了到家配送行業(yè)一個小的新零售業(yè)態(tài)。社交媒體KOL的興起解決了獲取有效信息的問題。精細化運營的KOL受眾群不一定很大，但粉絲轉化為購買行為的轉化率更高。
消費動向二：花錢為了悅己
用“好看的皮囊+有趣的靈魂”形容悅己型消費非常的貼切�；瘖y品作為首當其沖的悅己型消費品，當經(jīng)濟發(fā)展到一定體量后，將是表現(xiàn)最強勁的消費品類之一。旅游是身心均衡的重要消費領域。新一代消費者對于旅游的體驗感要求更高。調研數(shù)據(jù)顯示，電影院依舊是新一代年輕人的首選場所，且更看重電影內容的質量，高水平的電影仍有很好的票房反饋。對一些玩咖青年來說，電子煙也是一種比較新的玩具。雖然相關市場規(guī)模不大但增長很快。青年公寓是非常適合單身的居住場景，未來家居行業(yè)極有可能發(fā)展成為一個To B端的行業(yè)，而高顏值、多功能的懶人小家電的也將會非常具備市場前景。
消費動向三：花錢買寄托
2017年，國內80-90后養(yǎng)寵物人群占比超過70%，且單身居多。對于單身青年來說，寵物是“孩子”、“親人”般的存在。未來游戲行業(yè)將向社交化方向發(fā)展，而電競有望成為單身群體中的主流文化之一。隨著95和00后的成長以及二次元文化在中國的迅猛發(fā)展，二次元將成為單身經(jīng)濟的重要增長引擎。偶像養(yǎng)成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經(jīng)濟的追星方式，也將推動付費視頻滲透率的提升。
消費動向四：花錢買未來
85-95后整體受教育程度快速提升，致使企業(yè)對人才的綜合素質的要求也越來越高。我們的調查數(shù)據(jù)顯示，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達74%。雖然職業(yè)教育的滲透率已經(jīng)較高，但人均投入的增長空間仍然很大，尤其是在非學歷教育方面。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 單身經(jīng)濟 |
