抖音是當下短視頻市場當之無愧的霸主，快手靠著自家產品的高粘度也牢牢把著市場一隅，看起來市場已經沒有其他短視頻產品的生存空間了。抖音快手兩家也開始調準槍口，瞄向更廣闊的社交市場。
據說，頭條今年以來一直在看houseparty類項目，前員工開發(fā)的類似產品音遇正在國內社交市場爆火。另一邊，快拍、飛聊以及科技新知之前曝光的臉拍，都在攻向即時通訊領域。
行業(yè)前兩名都不care其他競爭對手開始向新方向擴張時，這個市場還能有什么變局？
不過市場其他玩家不會這么想，短視頻市場是必須切的！
騰訊的14路大軍包括微信剛推出的時刻視頻，正在從各種產品形態(tài)攻伐短視頻市場。大眾點評一個LBS社區(qū)軟件，也要通過短視頻改造，加重社交功能。陌陌今年實踐過的“誰說”，意圖以houseparty+問答的產品形態(tài)做短視頻。還有阿里內測的鹿刻，玩的是知乎產品邏輯的短視頻。最近知乎又突然“開竅”，做了款獨立短視頻產品即影，用的是微博+圖片社交的套路。以及一大批學習趣頭條模式的短視頻產品……
短視頻熱的背后邏輯
整個互聯網市場熱衷于布局短視頻市場，背后的邏輯也不難理解。
首先，短視頻是當下發(fā)展?jié)摿ψ畲鬅岫茸罡叩氖袌�，短視頻是互聯網行業(yè)基礎的媒介形態(tài)，各家互聯網公司無論如何也要在自家產品內加入短視頻功能。
其次，短視頻產品偏向于社交媒體形態(tài)，國外的Twitter、Instagram、Facebook、Medium多個社交媒體產品并存，國內的微博、微信公眾號、今日頭條乃至于內涵段子同樣各有各的長處。短視頻既然偏向于社交媒體平臺，就有其他不同形態(tài)細分領域產品的生存空間。
最后，短視頻這種媒介體驗簡單直接，要遠優(yōu)于圖文內容形式，還能直接打通音樂、綜藝、電商等不同市場，商業(yè)潛力不俗。就算不想做大，做精一塊市場也是必須的。
面對這樣的優(yōu)質市場進行猛攻，還算有依有據。畢竟在騰訊強勢掌控的即時通訊市場領域，還有大把的公司就靠著一句“不服”，常年死磕。
其實放眼下來，當下新推出的短視頻產品已經改換花樣，都在思考將短視頻作為基礎底層的產品技術，來重塑當下常見的互聯網產品。
算下來當下的短視頻熱潮，可以視為一輪互聯網技術升級潮。今天小新就著重從知乎內測的即影切入，來看看市場的心態(tài)。
知乎有多想成為微博，才做出了即影？
知乎還在內測中的即影，已經上線至少三個月時間。小新體驗過程中，看到最早發(fā)布的一條視頻是在9月29日。
雖然目前即影APP還未在各家Android應用商店上線，但在搜索引擎里很容易就能搜索下載，iOS端更是早以個人開發(fā)者名義上線。想體驗到這款APP，并不難。
奇怪的是，即影的信息發(fā)布界面直接是一個照片拍攝界面，短視頻拍攝功能隱藏較深，而且還是以倒計時15秒拍攝的模式，用起來非常復雜。拍完照片的編輯頁面，隨便一點就進入文字編輯，上滑則是貼圖界面，雙指捏合則是圖片剪裁。
從產品邏輯來看，即影更想讓你發(fā)一個圖文內容，只不過文字是P在圖片或視頻上的。設計上也吸收了國內圖片社交產品in的玩法。
所以，從核心上來看，即影就是一個采用全新圖文展示模式的微博。特別是加上那個功能跟微博熱搜一模一樣的發(fā)現tab，簡直就是微博本博。
至于所謂的短視頻，只是每條“微博”自動展示15秒而已。當然，用戶如果想在一條“微博”里發(fā)布更多的文字內容，就需要打磨剪輯能力好好做短視頻PPT了。
這種掛羊頭賣狗肉進軍短視頻市場的玩法，讓人費解。
不過知乎確實一直想收割微博的高知用戶，但苦于草根大V對知乎社區(qū)內氛圍的控制，特色的抱團玩法又受到高知們排斥，這一夢想一直無法實現。
草根大V生產的內容質量參差不齊，抱團的機制無法形成優(yōu)質內容篩選機制，就連知乎高管都看不起自家平臺的大V。
前一段時間，知乎創(chuàng)始人張亮在自家產品里吐槽知乎大V華而不實。
經歷過一系列的實踐后，去年8月底知乎上線類似微博產品形態(tài)的“想法”，以此來籠絡微博上的高知用戶。
現在，知乎用獨立短視頻產品的形式，做了一個另類的“微博”，也是有意思。
大家都用超級APP治療生態(tài)缺陷
以前互聯網巨頭們想豐富自家產品生態(tài)，都是以推出新產品的方式達成的。百度那一串長的放不下的垂直搜索，阿里一次次推社交產品，頭條名震行業(yè)的APP矩陣，騰訊就更不用說了。
但現在不一樣了，互聯網公司發(fā)展越來越大越來越成熟，公司基因成為一個影響自家產品生態(tài)的決定性因素。如何改變這一問題？成為全行業(yè)痛苦的事情。
當年的騰訊，因為QQ集中在學生用戶群，一直難以改變鄉(xiāng)村非主流的內容生態(tài)，難以進入更高端白領高知市場。直到精煉不花哨的微信出現，靠著朋友圈流量和微信公眾號生態(tài)，破解了這一難題。
現在的騰訊還在面臨沒有電商、搜索基因的問題，現在微信正在通過公眾號、小程序、看一看，來搭建全新的電商平臺。新加入的好看社區(qū)功能，更是盤活微信電商廣告平臺的重點。
張小龍這種產品改造功力，引得產品經理們集體眼熱。
共2頁 [1] [2] 下一頁
搜索更多: 短視頻
