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《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》封面。
2月21日，中國廣視索福瑞媒介研究（簡稱CSM媒介研究）在北京舉行首屆短視頻論壇，首次面向行業(yè)推出短視頻的用戶研究報告《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》，聚焦行業(yè)格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關系以及商業(yè)變現(xiàn)等維度。
報告顯示，短視頻成為網(wǎng)民最大眾化的視頻應用，是網(wǎng)民日�？缙翍玫暮诵慕M成，用戶對電視與短視頻的評價在功能屬性和內(nèi)容特點上形成互補。在短視頻使用動機上，“放松休閑”是用戶的首要訴求，其次是“獲取信息/知識”和“社交分享”。
而在內(nèi)容需求上，泛娛樂仍是用戶剛需，知識和泛資訊需求旺盛；在社交方面，短視頻重新定義在線社交語言，82.8%的用戶參與過互動分享，孤獨、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗，在線社交依賴加深時代綜合征。
報告還指出，短視頻也為電視媒體延伸新的話語空間，73.2%的用戶會因電視節(jié)目短視頻對該節(jié)目產(chǎn)生興趣。熱播電視內(nèi)容也吸引短視頻用戶跨屏關注，新聞短視頻成為電視媒體進軍短視頻的破局先鋒。
此外，在短視頻商業(yè)變現(xiàn)上，“短視頻+電商”凸顯潛力，短視頻內(nèi)容付費未來前景看好。
來源：新京報 記者劉瑋
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