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報告:七成用戶會因看短視頻對相關電視節(jié)目產(chǎn)生興趣

 《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》封面。

《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》封面。

  2月21日,中國廣視索福瑞媒介研究(簡稱CSM媒介研究)在北京舉行首屆短視頻論壇,首次面向行業(yè)推出短視頻的用戶研究報告《短視頻用戶價值研究報告2018-2019》,聚焦行業(yè)格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關系以及商業(yè)變現(xiàn)等維度。

  報告顯示,短視頻成為網(wǎng)民最大眾化的視頻應用,是網(wǎng)民日?缙翍玫暮诵慕M成,用戶對電視與短視頻的評價在功能屬性和內(nèi)容特點上形成互補。在短視頻使用動機上,“放松休閑”是用戶的首要訴求,其次是“獲取信息/知識”和“社交分享”。

  而在內(nèi)容需求上,泛娛樂仍是用戶剛需,知識和泛資訊需求旺盛;在社交方面,短視頻重新定義在線社交語言,82.8%的用戶參與過互動分享,孤獨、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗,在線社交依賴加深時代綜合征。

  報告還指出,短視頻也為電視媒體延伸新的話語空間,73.2%的用戶會因電視節(jié)目短視頻對該節(jié)目產(chǎn)生興趣。熱播電視內(nèi)容也吸引短視頻用戶跨屏關注,新聞短視頻成為電視媒體進軍短視頻的破局先鋒。

  此外,在短視頻商業(yè)變現(xiàn)上,“短視頻+電商”凸顯潛力,短視頻內(nèi)容付費未來前景看好。

  來源:新京報 記者劉瑋

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