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資金斷裂、股權(quán)被凍結(jié)，工廠停工……2018年年末，法院正式裁定金立手機(jī)破產(chǎn)，給國產(chǎn)手機(jī)界投下一顆重磅炸彈。
事實上，剛剛過去的一年，國產(chǎn)手機(jī)市場一片血雨腥風(fēng)，巨頭們?yōu)榱说匚患胺蓊~斗得頭破血流，中小手機(jī)市場更是步入寒冬。除金立外，錘子深陷泥潭、美圖賣身、魅族邊緣化……
5G時代即將到來，這會成為國產(chǎn)手機(jī)的救星嗎？行業(yè)洗牌加速的格局下，國產(chǎn)手機(jī)如何才能在風(fēng)云突變的市場上謀得一席之地，是各大品牌商們不得不思考的問題。
巨頭隕落
中小手機(jī)品牌深陷泥潭
2018年的最后一個月，金立集團(tuán)因總負(fù)債超過200億元，被法院正式裁定破產(chǎn)。一時間，業(yè)內(nèi)嘩然。誰都沒想到，這個號稱“成功男人標(biāo)配”的國產(chǎn)手機(jī)品牌，以這樣的形式再度進(jìn)入大眾視野。“金品質(zhì)、立天下”，這句極具野心的廣告詞曾是金立手機(jī)輝煌時期的最好見證。這家國產(chǎn)手機(jī)老將，一度直逼三星、諾基亞，將步步高挑于馬下，當(dāng)仁不讓成為手機(jī)行業(yè)巨頭之一。
然而，隨著智能手機(jī)的普及，沒有跟上步伐的金立逐漸顯露頹勢。2018年，突然爆出的股權(quán)和資金流動性問題，推倒了金立資金鏈上的第一張多米諾骨牌。此后，金立陷入多個與債權(quán)人、供應(yīng)商的糾紛之中，創(chuàng)新無力、營銷失策，像一塊塊重石，壓在這座將傾的大廈之上。
據(jù)統(tǒng)計，目前金立的總資產(chǎn)為201億元，總負(fù)債為280億元，凈資產(chǎn)為負(fù)80億元。曾信誓旦旦要把金立品牌從“煤老板”變?yōu)?ldquo;小清新”的金立集團(tuán)總裁盧偉冰離了職，加入小米。
一代手機(jī)巨頭轟然倒塌，讓人唏噓。
而2018年處于風(fēng)雨飄搖中的手機(jī)品牌，遠(yuǎn)不止金立。錘子科技同樣由于資金問題深陷泥潭，裁員、缺貨、發(fā)不出工資、虧損、“走偏門”等負(fù)面新聞不斷，羅永浩的IP人氣似乎再也帶不動這個手機(jī)品牌了。此外，美圖“賣身”給了小米，魅族裁減人員銷量下滑，360手機(jī)全年只發(fā)了兩款新品……
在資本寒冬大環(huán)境之下，中小手機(jī)廠商舉步維艱，生存愈發(fā)困難。
格局分化
頭部企業(yè)效應(yīng)明顯顯現(xiàn)
另一方面，手機(jī)行業(yè)寡頭格局也越來越明顯，正在向頭部集中，呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。“現(xiàn)在大家買手機(jī)都是挑品牌的，我們進(jìn)貨也是以華為、小米、蘋果這些主流品牌為主，其它的怕壓在手里。”在漢口大智路手機(jī)市場做了多年生意的陳先生說。記者昨日走訪武漢廣埠屯、大智路等多個手機(jī)市場發(fā)現(xiàn)，除華為、小米、蘋果、vivo、OPPO等幾大主流品牌外，其它手機(jī)品牌已難覓蹤影。
放眼全國市場也大致如此。今年第三季度，以華為、OPPO、vivo、小米、蘋果為代表的五大手機(jī)品牌，搶占了近87.7%的市場份額（IDC數(shù)據(jù)）。魅族、三星、中興、聯(lián)想、一加、360、錘子、金立、美圖、海信、酷派、8848、酷比等數(shù)十家品牌，份額僅為12.3%（同比大跌53.9%），日子之難熬可想而知。
11月，頭部品牌集中的趨勢更加明顯。賽諾11月中國智能手機(jī)市場銷售數(shù)據(jù)則顯示，華為、榮耀、vivo、OPPO、小米和蘋果占據(jù)了90.6%的市場份額。“在手機(jī)市場最輝煌的時刻，有著上千家國產(chǎn)手機(jī)品牌，如今頭部品牌也只剩這幾個了。”業(yè)內(nèi)人士表示，在今年全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)六個季度同比下滑的大背景下，部分國產(chǎn)手機(jī)品牌逆勢增長，成功拿下全球市場更多份額：小米公司在2018年7月完成了在香港上市，10月達(dá)到了1億部的手機(jī)出貨量，提前完成了年度目標(biāo)。華為也宣布12月達(dá)到破兩億部的出貨量，而OPPO和vivo也在海外市場風(fēng)生水起，格局分化已經(jīng)非常明顯。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 手機(jī)品牌 |
