在線教育市場日益火熱。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，2017年我國在線教育市場規(guī)模達(dá)到2788.1億元，同比增長26%。預(yù)計(jì)2018年將超3000億元大關(guān)。
在日前舉行的GET2018教育科技大會上，與會嘉賓一致認(rèn)為，在線教育已進(jìn)入“后互聯(lián)網(wǎng)紅利”時代，用戶需要的是全面優(yōu)質(zhì)的教育資源與服務(wù)。在激烈的競爭環(huán)境下，掌握資本、技術(shù)、產(chǎn)品等優(yōu)勢的企業(yè)才能得到快速發(fā)展，而不是被市場淘汰。
善用資本力量
教育行業(yè)在過去一年仍是資本的寵兒，大額融資消息不斷，資本力量進(jìn)一步推動市場升溫。2018上半年，我國教育行業(yè)融資總額約為147.1億元人民幣，已非常接近去年全年151.1億元的水平。
其中，語言培訓(xùn)領(lǐng)域最受青睞。據(jù)教育資訊平臺芥末堆不完全統(tǒng)計(jì)，2018年前8個月，語培賽道融資共44起，總金額約為68億人民幣，位列所有賽道之首，是2017年總金額的2.3倍。
從再細(xì)分的賽道來看，語言培訓(xùn)類別下的少兒英語，基本跑通了在線外教小班課的商業(yè)模式，持續(xù)獲得大筆融資。據(jù)品途智庫發(fā)布的《2018中國在線英語教育創(chuàng)新研究報告》分析預(yù)計(jì)，2018年中國在線英語教育市場規(guī)模將達(dá)到571億元人民幣，且未來仍將保持年均超過20%的增速快速增長，此部分市場大多數(shù)集中在少兒階段。
“中國目前的青少兒英語培訓(xùn)市場滲透率只有8.4%，這意味著教育行業(yè)的未來還有巨大的發(fā)展空間。”瑞思學(xué)科英語CEO孫一丁說。
作為上市剛滿一年的公司掌舵者，孫一丁強(qiáng)調(diào)，教育不可唯利是圖，教育需要的是專注？，資本只是助推力，而不是驅(qū)動力，是開始而不是目的。在資本化大潮影響下，如何保持教育企業(yè)的初心，在專業(yè)領(lǐng)域里發(fā)揮應(yīng)有的作用，是始終的出發(fā)點(diǎn)。
“教育企業(yè)登陸資本市場，提升企業(yè)經(jīng)營透明度，接受更加嚴(yán)格的監(jiān)督，有利于？業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展，讓企業(yè)更加專注于教育事業(yè)本身。”孫一丁說。
然而，并非所有的教育企業(yè)都善用資本的力量。三好網(wǎng)創(chuàng)始人何強(qiáng)坦言，在線教育市場存在一些問題，比如一些創(chuàng)業(yè)者著力于“燒錢”和“做用戶量”，消費(fèi)群體也因此被帶入低價的套路。為了能夠靠低價吸引客戶，除了燒錢補(bǔ)貼外，有些在線教育公司的培訓(xùn)老師經(jīng)驗(yàn)淺薄，并不能有效幫助用戶。
對此，掌門1對1創(chuàng)始人兼CEO張翼表示，教育企業(yè)要善用資本力量，發(fā)揮其助推作用，保證行業(yè)的良性發(fā)展。教育才是在線教育公司的核心，首先要保證優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容和服務(wù)。隨著國家培訓(xùn)教育政策日趨完善，在線教育市場的競爭也會回到軌道上，這有助于市場的長久和良性發(fā)展。
“1對1”更受歡迎
在線模式打破了時間、地點(diǎn)的壁壘，讓學(xué)生、家長足不出戶便可享受各類教育輔導(dǎo)服務(wù)。而在線“1對1”模式則將這種服務(wù)發(fā)揮到極致，因而深受歡迎。
正如何強(qiáng)所總結(jié)的，“1對1”模式是眾多在線教育公司選擇的模式，目前看來也是在整個商業(yè)模式中跑得相對靠前的模式。在線“1對1”模式對用戶來說是最能產(chǎn)生價值的方式，優(yōu)化了社會資源分配，讓更多學(xué)生享受到優(yōu)質(zhì)教育。
“我們始終堅(jiān)持‘1對1’的教育模式，因?yàn)檫@種模式能關(guān)注每一個孩子的需求和成長，打造千人千面的個性化教學(xué)產(chǎn)品，為學(xué)生提供定制化教案，讓每一個孩子都能得到最適合自己的教育，實(shí)現(xiàn)高效快樂的學(xué)習(xí)和成長。”張翼說。
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