過去20年，中國經(jīng)濟經(jīng)歷了出口驅(qū)動、投資驅(qū)動、消費驅(qū)動三個階段。受此影響，中國城市也出現(xiàn)了三次洗牌，工業(yè)城市打敗了外貿(mào)城市，消費中心城市又打敗了工業(yè)城市。
2135億元，2018天貓“雙11”的成交額定格在這一數(shù)字。
2135億元，是個什么概念？相當于中國最大城市——上海全年消費品零售總額的1/5，超過廈門市2017一整年的消費品零售總額。
也正式超過剛剛閉幕的124屆廣交會成交額（2064.94億元），相當于第一屆中國進口博覽會成交額的1/2。
在“消費降級”論調(diào)塵囂甚上的當下，“雙11”用這組漂亮的數(shù)據(jù)，做出了有力的反駁：中國老百姓在消費上的爆發(fā)力，不僅一如既往，還做到百尺竿頭、更進一步。
“雙11”是一個精心設計的日子，也許不夠代表全貌，那就看看全年的數(shù)據(jù)吧。2017年全年，阿里GMV（商品交易額）是多少呢？4.8萬億元。
4.8萬億元是什么概念？比北上廣深（2017年社會消費品零售總額）加起來還要多一萬億，相當于全國消費品零售總額的1/8。兩年后，這一數(shù)據(jù)有望達到一萬億美元，如果把阿里構(gòu)建的數(shù)字經(jīng)濟體單獨拿出來和世界各國排名，其商品交易額有望排到全球TOP20。
城市運營與互聯(lián)網(wǎng)運營本質(zhì)上是相通的，都是做流量的生意，只不過一個是做線下的，一個是做線上的。當雙11超過廣交會，當阿里GMV超過北上廣深之和，這足以說明太多太多，中國經(jīng)濟以及城市格局的劇烈變遷從這里可見一斑。
01 從“雙11”觀測國民經(jīng)濟的三個變化
鮮有人知的是，十年前的第一屆“雙11”，并沒有“一出生就風華正茂”，它當時的廣告預算甚至只有1萬元，很多商家甚至都不知道淘寶商城（后來的天貓），最終，第一屆雙11只有27個品牌商家參與，交易額僅為5000萬元。
從5000萬元到2135億元，天貓“雙11”只用了十年，巧合的是，這十年正好也是中國消費大升級的10年。2008年，我國社會消費品總額只有11.4萬億元，而到2017年，這一數(shù)字提高到36.6萬億元，擴大了3.2倍，與之相比，十年內(nèi)中國GDP總規(guī)模僅擴大2.5倍。
消費增速遠高于GDP增速，這是天貓“雙11”爆發(fā)式增長的前提，中國也徹底開啟了消費時代的大門，而“雙11”則是觀測這個新時代的最佳窗口。
可以說，過去10年，中國經(jīng)濟發(fā)生了三個顯著的結(jié)構(gòu)性變化：
第一是國民經(jīng)濟的外貿(mào)依存度降低。1998年中國的外貿(mào)依存度是31.8%，到2008年達到70%的頂點，而到了2017年，外貿(mào)依存度回到了33.6%。外貿(mào)依存度降低的背后是內(nèi)需的崛起。
第二是消費取代投資占據(jù)“三架馬車”的C位。2009年，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率不到50%，投資則達到90%。而到2018年上半年，消費對經(jīng)濟增長貢獻率達到78%，投資下降到31.8%，出口則為-9.9%。
第三是服務業(yè)取代制造業(yè)成為經(jīng)濟增長的主動能。2013年，我國第三產(chǎn)業(yè)增加值首次超過第二產(chǎn)業(yè)，2015年第三產(chǎn)業(yè)的比重首次突破50%。今年上半年，第三產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率更是達到60.5%，而第二產(chǎn)業(yè)則下降到36.7%。
一句話，消費取代出口和投資，成為推動中國經(jīng)濟的主導力量，天貓“雙11”的成功，不過是順應了這個千載難逢的時代浪潮。
02 從“雙11”觀測城市格局的三個變化
如果把時間的緯度拉伸到20年，還能發(fā)現(xiàn)更多：中國經(jīng)濟內(nèi)在的驅(qū)動邏輯一直在變化，分別經(jīng)歷了出口拉動、投資拉動、消費拉動三部曲，而每一部曲，又分別締造了不同歷史時期的城市格局。
作為一個城市研究者，我們的話題繞不開城市，來看看最近20年的城市排名：
如上表所示，過去20多年的城市格局可以總結(jié)為三個階段：
第一階段，2001到2008。2001年是中國加入WTO的時間，這一年對中國經(jīng)濟至關重要，是繼中國宣布改革開放之后又一個重大歷史性時刻，自此之后，中國在努力擴大出口的路上一路狂奔，一躍成為全球第一工業(yè)大國、第一出口大國。
這個時期，出口型城市可謂站在風口上的豬，蘇州、無錫、佛山、東莞、泉州、溫州等外貿(mào)城市開始屌絲逆襲、攻城略地，風頭明顯蓋過計劃經(jīng)濟時期位高權(quán)重的沈陽、長春、哈爾濱、大連。巔峰時期的蘇州、無錫、佛山甚至超過武漢、成都等特大城市。
東莞可謂這個時期最耀眼的外貿(mào)城市，它有著“世界工廠”的美譽，其出口額一度超過廣州，外貿(mào)指數(shù)居全國第三，時人戲稱“東莞打個噴嚏，全球經(jīng)濟都要感冒”。
第二階段，2008到2015。2008年是全球經(jīng)濟深刻變革的一年，也是中國經(jīng)濟脫胎換骨的一年。這一年，爆發(fā)了全球金融危機，國際訂單銳減，中國的出口業(yè)受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。這一年，中國GDP增速大幅下滑4.5個百分點，到2009年上半年，GDP增長率一度下探到6.2%。
保增長迅速“壓倒一切”，中國推出史無前例的4萬億投資計劃，海量的信貸進入到鐵公基項目，天津、重慶、唐山、武漢、鄭州等城市成為這個時期的明星城市，蘇州、無錫、東莞、溫州等以外貿(mào)見長的城市逐步退出舞臺中心，其GDP排名一路下滑，東莞甚至一度跌出TOP20。
第三階段，2015到2018。2015對中國經(jīng)濟來說又是一個的至關重要的時間，在正視4萬億投資留下的各種后遺癥之后，中國政府在這一年痛定思痛，開啟了去庫存、去杠桿、供給側(cè)改革等一系列大刀闊斧的改革。
就在中國經(jīng)濟陷入迷茫的關鍵時點，“消費升級”成為一個現(xiàn)象級的高頻詞匯，智能馬桶蓋、新風系統(tǒng)、智能手機、掃地機器人成為國人競相追逐的熱門商品，消費接棒投資，成為中國經(jīng)濟的第一抓手。中國經(jīng)濟增長模式進入“新時期，即以出口驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)橄M驅(qū)動。
這一轉(zhuǎn)變再次沖擊了中國城市的基本格局，天津、重慶、唐山、沈陽、長春、哈爾濱這些比較依賴投資的工業(yè)城市開始黯然失色，而杭州、成都、南京、西安等消費型城市則逆勢而上，成為產(chǎn)業(yè)、人才、資本競相爭奪的香餑餑。
在這個新形勢下，省會城市成為最大贏家，因為省會城市天然是一個省的消費中心，而像廣州、成都、杭州、南京等強省會，甚至還扮演著多個省份的消費中心，這種獨特的地位，往往讓同省的計劃單列市都自愧不如。即使是深圳，其消費中心地位也明顯被廣州壓了一頭。
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