小程序正在帶來新的紅利，互聯(lián)網(wǎng)上的生意可以再做一遍？
張遠想要盡可能地保持低調(diào)，但現(xiàn)在這個愿望正在變得越來越難。
在最近幾個月阿拉丁小程序排行榜上，糖豆廣場舞、糖豆愛生活、糖豆每日一笑三個小程序一直排在榜單的前一二十名。這三個小程序所屬的公司為夢之窗科技，張遠是這家公司的創(chuàng)始人兼CEO。
不斷有朋友慕名拜訪，很多人都在問張遠，為什么糖豆的三個小程序的流量都那么高？究竟該如何去做爆款小程序？
類似追問也是最近半年創(chuàng)投領域的縮影。進入2018年之后，小程序的熱潮突然被再次引爆，成為資本寒冬里少有的創(chuàng)業(yè)和投資熱點。
微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年1月，累計上線58萬個小程序，日活躍用戶數(shù)量1.7億。而到了6月底，微信小程序的數(shù)量已經(jīng)超過100萬，日活增長至2.7億，半年增幅達到59%。小程序開發(fā)者的數(shù)量也從100萬人增加至150萬。
4月26日阿拉丁小程序創(chuàng)新大會上，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎預測，“微信小程序的流量紅利期就在2018年，如果創(chuàng)業(yè)者今年抓不住，這個機會就和你沒關(guān)系了。”更讓創(chuàng)業(yè)空氣多了一些狂熱與恐慌的味道。
大公司們的動作似乎也在發(fā)出信號——小程序的浪潮不能缺席。
7月4日，百度智能小程序發(fā)布。9月10日，QQ小程序被曝出正在進行測試。9月12日，支付寶宣布正式成立小程序事業(yè)部，上升為螞蟻金服未來三年最重要的戰(zhàn)略之一。9月17日，今日頭條小程序也隨即推出。此外小米等手機廠商的小程序產(chǎn)品也在測試之中。
一個充滿想象力的說法是，微信互聯(lián)網(wǎng)將成為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的另一個操作系統(tǒng)，所有曾經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代做過的東西都可以在小程序上再做一遍。
這顯然是投資人們不愿錯過的機會。數(shù)據(jù)顯示，上半年已有IDG資本、紅杉資本、GGV、經(jīng)緯中國、真格基金、險峰長青等眾多知名基金進場，投資總額據(jù)稱已達70億元。
不過在這場驟起的疾風之中，消極的聲音也非常清晰，這其中既有將自己的生意完全建構(gòu)在另一家商業(yè)公司平臺上的擔憂，也有對于微信既是裁判員又是運動員的顧慮，還有對于小程序留存差、難喚回等問題的茫然。并不是所有人都做好了All in的姿態(tài)，一直關(guān)注卻少有出手的投資機構(gòu)也比比皆是。
微信之父張小龍在2018年1月微信公開課Pro上，曾表達過自己對于小程序成為“風口”的擔憂，“我們特別害怕提出一個新的概念，這個概念被炒得很火，有一堆人過來說這是一個風口，這是一個絕對不能錯失的機會，想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量，然后它就掛掉了。”
“毫無疑問，小程序就是今年的一個風口。”張小龍的演講幾個月后，一位投資人在某論壇上斬釘截鐵地說。
通往金礦的高速路
真正發(fā)力做小程序這件事，張遠想了一年多。
2017年初，微信小程序剛發(fā)布時，張遠就把小程序正式上線的新聞發(fā)到高管群里說，“這對我們來說是大機會。”
張遠對于流量的遷移非常敏感，2005年還在北京大學讀研究生時他就創(chuàng)辦了CC視頻，2013年他發(fā)現(xiàn)CC視頻里廣場舞的數(shù)量和播放頻次快速上升后，轉(zhuǎn)型專注廣場舞，又在2015年初發(fā)力移動端，搶到移動流量紅利。“就像游牧民族逐水草而居，互聯(lián)網(wǎng)公司需要逐流量而居。”
張遠認定微信將會成為糖豆的下一個流量陣地。他一直注視著自己的用戶群——中老年人，當看到他們越來越多使用微信，糖豆就用H5頁面等多種方式在微信群里與中老年人進行互動。
但整整一年多的時間里，糖豆并沒有在小程序發(fā)力，張遠解釋說，團隊花了一年時間用一些產(chǎn)品探索小程序的邊界，理解玩法。另外一個原因是團隊內(nèi)也有擔心，小程序上線后會不會分流原來APP上的用戶。
一直到2018年初，這一擔心還被反復提及，張遠后來想明白一件事，既然要服務用戶，那就選擇用戶認為效率更高更方便的方式接近他們，小程序的效率的確更高。
2018年4月，糖豆廣場舞小程序正式上線，憑借此前積累的大量廣場舞微信群等資源，訪問量迅速上升。“當時的曲線大概是這樣上去的。”張遠用手指在空中劃出一條陡峭的近乎六七十度線條，“我們都很驚訝發(fā)生了什么事情，一個月后，我們就到了TOP12。”
此后糖豆又連續(xù)推出了糖豆每日一笑、糖豆愛生活等小程序，也都在上線當月進入阿拉丁小程序排行榜前50。
沖進來的數(shù)據(jù)讓張遠覺得很有趣。糖豆廣場舞APP的用戶原本就是年齡較大的女性，小程序用戶的年齡比APP用戶更大，而且一些中老年男性也通過糖豆每日一笑等小程序被吸引過來，這一直是他很希望補充的用戶——從糖豆開始的第一天，張遠就希望做中老年的精神家園和生活空間，廣場舞只是切入點。
一些圖片類、相冊類小程序的創(chuàng)始人也被數(shù)據(jù)“驚喜”到，他們發(fā)現(xiàn)小程序引來的用戶年齡普遍偏大，這與設想完全不同。唱吧CEO陳華在接受媒體采訪時也表示，唱吧K歌小程序上中老年人比例比APP要高，為了滿足這部分用戶的需求，唱吧不排除進一步擴充正版曲庫，增加戲曲等元素。
阿拉丁小程序創(chuàng)始人兼CEO史文祿同樣注意到了這樣的數(shù)據(jù)，在阿拉丁8月份的小程序報告中，專辟一頁強調(diào)小程序?qū)χ欣夏耆巳旱母采w。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民群體中40歲~49歲、50歲以上的中老年人群占比為13%和10%，小程序的相應比例為19%和16%。
在以往很長一段時間，中老年人群都因為有錢（大部分有積蓄或退休金）、有時間，被認為是一座待采的金礦，卻在網(wǎng)絡上難覓蹤影，他們中不少人甚至不會安裝APP。現(xiàn)在出于與子女親朋交流的需要，老年人開始使用微信，相當一部分也只有微信一個APP，小程序當仁不讓地成為通向這座金礦的“高速公路”。在史文祿看來，小程序使用門檻低，相比較APP復雜的安裝流程，小程序只需點開、授權(quán)等兩三個步驟就可以使用，這將使得5000多萬被移動APP服務程度較低的中老年人接入網(wǎng)絡。
99廣場舞CEO張憲坤認為，基于微信帶來的信任社交場景和小程序，讓商業(yè)變現(xiàn)成為可能。他因此推出99嚴選小程序，做中老年人社交電商，實現(xiàn)月活7萬，訂單復購占78%。
史文祿將小程序的流量劃分為存量與增量兩個部分，存量也就是移動APP曾深度服務過的用戶，他們從APP向小程序轉(zhuǎn)移，也就產(chǎn)生了存量流量的轉(zhuǎn)移。而增量則是那些從未被淘寶、京東、今日頭條等等服務過的用戶，他們一部分來自于三四五線城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，這也是拼多多壯大的基礎。另一部分來自于一二三四五線的中老年群體。
“這可能是近年來互聯(lián)網(wǎng)最大一波紅利之一。”有創(chuàng)業(yè)者評價。
“這是一個新的時代”
采訪的一個小時里，史文祿自始至終以一種興奮的姿態(tài)宣布，這是一場“中國乃至全球互聯(lián)網(wǎng)重大的轉(zhuǎn)型”。
“它是一個新的商業(yè)操作系統(tǒng)，它是一個完整的新的技術(shù)標準。”史文祿比較過PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的脈絡后表示，“小程序?qū)⑹且粋�新的時代”。
共2頁 [1] [2] 下一頁
雙11“吃土季”小程序?qū)⒊纱筅A家？
雙十一第十年 小程序奏響電商變奏曲
引爆小程序：尋找微信生態(tài)里的下一個拼多多
Dior們?yōu)楹味紣凵狭诵〕绦驙I銷？
屈臣氏試水微信小程序 打通近倉發(fā)貨
搜索更多: 小程序
