國慶長假時用戶都在使用什么APP呢？這或許是每個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都關(guān)心的問題。
根據(jù)目前蘋果APP store排行榜中的排名數(shù)據(jù)顯示，蘋果APP store免費(fèi)榜總榜前十名就有4個視頻拍照類應(yīng)用，短視頻APP在4G和WIFI都大力普及的情況下，成為假期最熱的應(yīng)用類型，沒有之一。
事實(shí)上，短視頻的火熱已經(jīng)從我們生活中得到體現(xiàn)。舉個例子，我們以前國慶出行主要通過文字和照片來傳播，但現(xiàn)在卻經(jīng)常是通過短視頻和拍照來記錄，用戶正在逐漸改變自己的習(xí)慣，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們越來越重視短視頻。
國慶之前，騰訊用微信和手機(jī)QQ強(qiáng)推短視頻應(yīng)用微視，多次失敗的微視也讓所有短視頻從業(yè)者都有些焦慮。各大短視頻平臺在假期推出的活動很受歡迎，在此情況下，想獲得更多的用戶和更大的市場份額，短視頻行業(yè)的后來者還有機(jī)會嗎？
當(dāng)強(qiáng)流量和補(bǔ)貼都無力改變市場現(xiàn)狀時，短視頻應(yīng)用究竟該怎樣做才能再次實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長呢？這是一個難題，也是一個機(jī)會。
純靠模仿和補(bǔ)貼逆襲不容易，獨(dú)特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是硬實(shí)力
如今，短視頻市場人口紅利期已經(jīng)基本消失，并且市場已經(jīng)形成了一個很獨(dú)特的格局。
一方面，抖音、好看視頻、快手、火山這幾個主流的短視頻產(chǎn)品，幾乎每個具備一定的特色。并且在用戶規(guī)模和運(yùn)營能力加持下，這幾個主力產(chǎn)品的護(hù)城河也越來越鞏固。
另外一方面，以微視為首的后來者，以模仿當(dāng)下主流短視頻應(yīng)用的產(chǎn)品和內(nèi)容來發(fā)展，雖然能在資金、資源的大力支持下出現(xiàn)短效的成果，卻很難躋身行業(yè)主流。
這時為了促進(jìn)增長，有的短視頻平臺通過補(bǔ)貼達(dá)人或用戶來擴(kuò)大用戶群，但事實(shí)證明也行不通。而且，凡是有補(bǔ)貼就有羊毛黨，慕名而來的羊毛黨對平臺生態(tài)反而會產(chǎn)生負(fù)面影響。
所以真正想要留存住用戶， “內(nèi)容為王”仍然是終極信條。高質(zhì)量的內(nèi)容對平臺的帶動作用很明顯，像B站等視頻網(wǎng)站與Discovery合作、好看視頻引進(jìn)Zoomin.TV等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是要通過形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局，突出差異化，也為自己原創(chuàng)IP打下基礎(chǔ)。
算法直接影響用戶體驗(yàn)，AI能力的地位只會更加重要
提升好內(nèi)容質(zhì)量，我們再轉(zhuǎn)到用戶角度。為什么用戶使用短視頻APP時，有的很無聊，有的卻讓人沉迷其中？這背后就是短視頻推薦算法能力的差距。
（1）算法推薦是核心競爭力，可以提升用戶的沉浸感
如果算法不夠先進(jìn)，用戶畫像不精準(zhǔn)，內(nèi)容與用戶的匹配就會出偏差。如果不發(fā)展算法能力，短視頻應(yīng)用還是兇多吉少，因?yàn)殡y以培養(yǎng)用戶粘性。
試想在算法和數(shù)據(jù)能力強(qiáng)的平臺，用戶整個瀏覽過程十分自然流暢，就會全神貫注，完全融入這個氛圍也就是進(jìn)入心流狀態(tài)。反之，不恰當(dāng)?shù)耐扑彤a(chǎn)生的突兀感則會阻止用戶的沉浸。
現(xiàn)實(shí)中很多平臺都會遇到這個問題，所以AI能力會是短視頻行業(yè)的核心競爭力。AI強(qiáng)則產(chǎn)品強(qiáng)，此前比如手百信息流、網(wǎng)易云音樂在推薦方面做得都比較好。這種優(yōu)勢在視頻領(lǐng)域也可以再現(xiàn)，有百度智能算法和用戶畫像的支持，好看視頻或許實(shí)力不虛。
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