亞馬遜成為繼蘋(píng)果之后第二家突破萬(wàn)億市值的美國(guó)企業(yè)的消息，鼓舞了很多人。實(shí)際上亞馬遜在這十年之間，從一家網(wǎng)上書(shū)店成長(zhǎng)成如今太空有火箭、“天空”有AWS、地上有電商和流媒體的商業(yè)巨頭，整本劇本寫(xiě)盡了互聯(lián)網(wǎng)淘金時(shí)代的傳奇。
但如果說(shuō)這本傳奇故事中最大轉(zhuǎn)折，恐怕就是最近亞馬遜在廣告收入方面的突飛猛進(jìn)了。今年Q1，亞馬遜廣告收入達(dá)20億美元，同比增長(zhǎng)了139%。美國(guó)投行分析師甚至預(yù)計(jì)，到2021年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)將超過(guò)云計(jì)算業(yè)務(wù)收入。
雖然資本市場(chǎng)對(duì)于亞馬遜大舉進(jìn)軍廣告業(yè)務(wù)十分看好，但是對(duì)于旁觀者而言，多多少少會(huì)有點(diǎn)失望。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎生來(lái)就該是改變世界的，而廣告生意又很容易成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“原罪”，從搜索引擎到OTA平臺(tái)，幾乎都在這上面栽過(guò)跟頭。
亞馬遜如果將發(fā)展重心放到了廣告上，那么這個(gè)故事最后很可能發(fā)展成“開(kāi)頭很普通，中間很跌宕，結(jié)尾很平庸” 。
賣(mài)廣告是不是一切互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的宿命？
雖然賣(mài)廣告這件事聽(tīng)上去就那么無(wú)聊，但目前看來(lái)，或許最終這才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最穩(wěn)固的收益來(lái)源。
免費(fèi)本來(lái)就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的特點(diǎn)，在這種特點(diǎn)上衍生出的企業(yè)，除了網(wǎng)吧和寬帶公司之外，很少有人能直接靠服務(wù)本身大規(guī)模獲得收益。
那要靠什么來(lái)養(yǎng)活一公司的程序員呢？人人都在享受我的免費(fèi)服務(wù)，我把其中的需求和供給做個(gè)撮合，從中收取一點(diǎn)“手續(xù)費(fèi)”似乎是最合理的方案了。這也就成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做廣告最開(kāi)始的“初心”。
可對(duì)于很多巨頭來(lái)說(shuō)，他們的能力已經(jīng)無(wú)限蔓延，不僅僅局限于免費(fèi)的信息展示服務(wù)。消費(fèi)級(jí)硬件也是一個(gè)不錯(cuò)的方向，像是谷歌的手機(jī)、亞馬遜的智能音箱，就連Snapchat都在躍躍欲試地推出AR眼鏡。
不過(guò)這其中的問(wèn)題在于，由于自身技術(shù)基因的關(guān)系，幾乎沒(méi)有任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以塑造出來(lái)真正的硬件壁壘。他們推出的硬件要么產(chǎn)品本身不夠成熟——Snapchat的AR眼鏡；或者在同類(lèi)產(chǎn)品中不算突出——谷歌的手機(jī)；要么重點(diǎn)在于軟件更新而非硬件本身——亞馬遜的智能音箱。
以上提到的，互聯(lián)網(wǎng)硬件玩家中還都是非常爭(zhēng)氣和要臉的類(lèi)型，實(shí)際上大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件的套路是，去廣深血汗工廠看一圈，看看又有哪些產(chǎn)品集中開(kāi)模了，趕緊生產(chǎn)一套貼牌，然后開(kāi)發(fā)布會(huì)大肆吹噓情懷。
其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制造的永遠(yuǎn)不是硬件，而是血海。也難怪谷歌的硬件都堆成全家桶了，營(yíng)收結(jié)構(gòu)中廣告收入還是占了90%以上。既然消費(fèi)級(jí)硬件這么困難，那么轉(zhuǎn)頭面對(duì)B端市場(chǎng)呢？B端市場(chǎng)看似人傻錢(qián)多、歲月靜好，可惜這么想的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)太多，B端市場(chǎng)已經(jīng)不夠用了……
在B端市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)很難和企業(yè)需求完美匹配，于是AWS花了這么多年做到了云計(jì)算市場(chǎng)世界第一，阿里云卻似乎很輕松的做到世界第二。阿里云的技術(shù)能力不一定比AWS強(qiáng)，但對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，夠用就好。
無(wú)法把技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在B端市場(chǎng)上非常被動(dòng)，也有很大的不穩(wěn)定性。相比之下，只要流量還在、推薦算法足夠精準(zhǔn)，廣告收入就不會(huì)背叛互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。那還多說(shuō)什么，安排新廣告位就完事兒了。
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