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來源：職業(yè)餐飲網(wǎng) 王春玲
每四年一次的奧運(yùn)會(huì)，不僅是一次民族情緒集體爆發(fā)的時(shí)刻，也是觀賽者顱內(nèi)高潮的賽場，更是一個(gè)難得的營銷高地。
各大商業(yè)品牌之間，商業(yè)斗法好戲輪番上演。競技好的品牌名利雙收，甚至可以力挽口碑狂瀾浴火重生。
這一次，在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的品牌斗法賽場上，餐飲品牌終于站上了最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
從瑞幸冬奧會(huì)押寶谷愛凌成功，到今天巴黎奧運(yùn)會(huì)霸王茶姬押中網(wǎng)球女王鄭欽文的潑天富貴，都是中國餐飲品牌戰(zhàn)中可以寫進(jìn)教科書的事件營銷上的成功案例。
01
霸王茶姬：
三個(gè)月前押寶“鄭欽文”成功，成2024巴黎奧運(yùn)會(huì)最大贏家！
“想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌。”
21歲的鄭欽文，一語中的，在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打金牌賽中，中國選手鄭欽文大比分2:0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，奪得金牌，霸王茶姬隨后在其微信公眾號(hào)上發(fā)文表示祝賀其健康大使奪冠成功。
連平時(shí)很少發(fā)圈的霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰也連發(fā)三條，足見鄭欽文奪冠對霸王茶姬何等重要。
要知道霸王茶姬這一路走來，伴隨著鮮花掌聲的同時(shí)還有絡(luò)繹不絕的質(zhì)疑聲，甚至一直被扣上“模仿者”的帽子；就在剛剛過去的一個(gè)月里，也是霸王茶姬最難熬的日子，受#女子從霸王茶姬離職后被公示#事件影響，風(fēng)評(píng)直下，惹怒了一眾打工人。
而押寶鄭欽文的成功，則讓霸王茶姬感受到一榮俱榮，口碑峰回路轉(zhuǎn)。今年4月26日，霸王茶姬邀請鄭欽文擔(dān)任品牌”健康大使“時(shí)，鄭欽文對于大多數(shù)人而言還是一個(gè)不太熟悉的名字。但在最近三個(gè)月內(nèi)，霸王茶姬一直通過各種宣傳，強(qiáng)化品牌與球員的關(guān)系。
而在鄭欽文殺入決賽，霸王茶姬更是連發(fā)海報(bào)、發(fā)放免費(fèi)飲品券表示祝賀，僅7月31日就送出25W杯為奧運(yùn)健兒助威。
從過往的宣傳中，不難看出，其選擇鄭欽文主要基于兩方面考量：一是為了契合霸王茶姬“健康化”的品牌升級(jí)，其健康大使團(tuán)還包括了田徑名將劉翔、游泳世界冠軍汪順等七位；二是以鄭欽文作為網(wǎng)球領(lǐng)域的黑馬，來寓意霸王茶姬后其之秀的爆發(fā)力。
在鄭欽文贏得比賽后，不少網(wǎng)友在社交媒體上都表示要點(diǎn)一杯霸王茶姬慶祝。
02
瑞幸咖啡：
谷愛凌救“活”瑞幸，重回牌桌后需要新的故事！
“年輕，就是盡99%的努力，1%交給幸運(yùn)”。
這是瑞幸×谷愛凌廣告片中的文案，也是這位“天才少女”和瑞幸“鬼才團(tuán)隊(duì)”恰如其分的寫照。
在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)女子U型場地技巧比賽中，“天才少女”谷愛凌再度出場，毫無懸念地將這枚金牌收入囊中。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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